春节游览数据喜人，小心对待游览“多头”

异域残情

原标题：春节游览数据喜人，小心对待游览“多头”  


近日，文旅部公布的数据显示，国际游人次达3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至疫情前的88.6%；国际游游览支出同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。与此同时，出出境游也宣告不错的数据，有吹响国际游、出出境游览片面复苏的号角的势头。  
春节期间国际游的游览人次和支出数据至关可喜，国际游的复苏势头开启，这让疫情期间遭受诸多挫折和魔难的从业者看到卷土重来的时机。  
然而，行业从业者也要清醒的看到春节游览热的实在缘故：一感到人多、赚钱 ，十分首要缘故是景区停业率低（文明和游览部数据核心数据春节期间共有10739家A级游览景区正常凋谢，占全国A级游览景区总数73.5%）；二疫情对游览影响相干系数1.3，放开仅恢复至19年70％多点，如斯看没疫情也难回到从前，阐明游览根本面已产生变动。  


2021-2022年节假日游览人数和游览支出 图源：《中国国际游览开展年度讲演（2022-2023）》  
防控政策放开之后，游览业根本面的变动次要体当初下列供需两个方面。  
首先，在供应层面上，当初的得多景区的运营性支出曾经不克不及掩盖其财务本钱，假如达不到最低运营门坎，继续经营就是继续亏损连但愿都没有，这些景区都会变为漂浮景区。通过三年大难之后，得多景区曾经死了，有些景区则处于死而不僵或者僵而不死的形态。更精确地说，是死而不僵，就是尸体还存在，实际上曾经有名无实了，这是一个供应层面的问题。  
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2022上半年13家景区经营上市企业净利润整个亏损 图源：第一财经  
事实上，不只供应层面的供应数量被市场出清，供应层面的构造性问题也产生了变动。构造性问题关乎游览的市场构造。当下看来，城市休闲游览以及山水景色游览，这两块仍然是游览的主战场。疫情当时，农村游览仍会有很大的开展空间，但环抱城市游览做城市休闲相干的产品会更多胜利率更高。  
这次要是由于，游览业根本面的需要端也产生了变动。  
受支出程度、国际经济开展速度放缓等要素影响，大家关于游览产品的层次要求可能也不是此前喊的那末高，不论去哪儿游览，知足根本的吃住要求就行，快捷洁净。  
不是说人们对游览产品的质量再也不有任何要求，而是公众在疫情当时，对本人想要甚么和不想要甚么有了更多更清醒的思考。阅历疫情，劫后余生，比拟疫情前的繁荣清静，大家可能会看淡一些货色，再也不参预那些价钱高但性价比低、花狸狐哨的名目，很简略很纯正的游览产品，好比农家乐、城市公园，反而可能会再次火起来。  


深圳人材公园 图源：网络  
对少数人来讲，简简略单地在草地上或在公园里发个呆，骑个自行车，都是对比好的享用形式，纷歧定就是非得去搞个海底探险或潜水，做一些极限静止，体验高客单价的游览产品才叫游览。  
上海迪士尼或北京环球影城这些矮小上的游览产品，春节期间的数据尚未发布，真实的游主人次和支出不得而知，但以后环境下，放开先人们确定还会出去玩耍，但对这种对比繁荣的产品可能不会那末感冒了。国际的游客当初需求喧嚣、更感性，当初山水型的景区，可能还会受欢送。  


春节期间普陀山单日流量冲破历史新高 图源：舟山广电  
合适人类寓居之处代表美妙糊口之处，也会是消费产生之处，而城市偏偏是美妙糊口的会萃之地，一切的消费也汇集中在城市。目前看来，中国的城镇化率已超过60%，跟着将来几年或十几年城镇化率的继续晋升，人口在哪里会萃就会在哪里消费，这个事实大略率不会改动。另外一个角度看，游览消费可划分为远郊消费和中近程消费，从消费构造占比看，远郊消费占大头。  


我国城镇人口比重已至64.7% 图源：中国政府网  
基于以上两个底层逻辑，农村游览将来至关长一段时间不太可能成为主流，相干的文旅企业在这个细分市场能够做个小巨人，但这个细分市场的想象空间对比小，加上这一细分市场太扩散，办事的本钱过高，这就致使农村游览相干的产品没有弱小的竞争力。根据这一逻辑，做农村游览未必是个划算的生意。