抖音神曲还在影响着「华语乐坛药丸」吗？

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文/波诺
还记得“2021年腾讯音乐十大热歌”全被抖音神曲占领，一晚上之间让网友吆喝“华语乐坛药丸”，而一年过来了，再看各个音乐流媒体发布的年度热歌，抖音推歌依旧功不成没。
某种意义下去讲，抖音作为一种新兴媒介、抖音BGM作为这条媒介链条中不成短少的一环，一样表演着“记载者”的角色。
咱们在各种紧张的纯音乐中阅历疫情，也在“My name is qiaqia”跳舞中放飞自我，在小城的夏天里听《小城夏天》，渡过“平庸的一天”，也在刷到《给你一瓶魔法药水》前期待2023能去“凑近”一次告五人的线下live……


抖音热歌似乎愈来愈成为短视频喜好者们回想美妙糊口的媒介，但却也存在各种问题。
版权缺失的抖音依托和其余平台协作、建设本人的宣发版权部门等形式，仍旧难以在短期内建设宏大版权曲库；虽然抖音热歌在曲风选择上力求多样化，但歌曲品质问题仍旧众口难调；更首要的是如何重塑华语乐坛高品质音乐生态，让“华语乐坛药丸”的论调再也不占领主流，这显然不只是需求抖音思考的问题……
壹娱视察（ID：yiyuguancha）随机与几位音乐从业者分享了2022年的抖音热歌，在被问起“往年听了多少抖音神曲”的时分，几位音乐人均表现“没怎么听”，“下沉”则是音乐人们对抖音神曲的共鸣。
“老歌发新芽”与“推歌不推人”
“阿珍视上了阿强，在一个有星星的夜晚”，2022年年末，正在翘首以盼等候跨年和“杨康”的人们，都在短视频平台上刷到了这则BGM——这首由五条人在2016年发行的作品，时隔6年后，再次引爆短视频平台。
老歌在2022年“翻红”并非个案。
按照2023年1月13日更新的抖音音乐榜显示，排在第三位的《孤单沙洲冷》和排在第九位的《看得最远之处》分别发行于2005年和2009年，这两首作品也分别获取2006香港新城国语力颁奖仪式“新城国语力歌曲”和2009“Hit FM 年度百大单曲”奖项。


抖音截图
固然，抖音的老歌“翻红”与原版不同，一名音乐人告知壹娱视察（ID：yiyuguancha），这些作品多为歌手采买版权后翻唱。
壹娱视察发现，《孤单沙洲冷》翻唱版歌手为刘大拿，而《看得最远之处》翻唱歌手为毛不容易。刘大拿作为在抖音具有233万粉丝的音乐类KOL，前后入驻巨量星图和汽水音乐，和抖音绑定严密。
还有一类活泼在抖音平台上的老歌，是华语乐坛头部歌手演唱的作品，好比方大同《三人游》（第18位）、毛不容易《平庸的一天》（第26位）等，《三人游》发行于2008年，而《平庸的一天》发行于2018年，间隔当初也曾经有将近五年时间。
除了“老歌发新芽”，抖音热歌还有不少新人作品。
按照抖音公布的《2022抖音热点数据讲演》显示，2022年度抖音十大热点歌曲前三名分别是《追随你（剪辑版）》，《凑近》和《小城夏天》，除由于《中国好声响》走红的袁娅维以外，其余歌手均是“歌火人不火”的代表——这也体现了抖音音乐的一大特征，即“推歌不推人”。


《2022抖音热点数据讲演》
壹娱视察（ID：yiyuguancha）检索后发现，排名第一的《追随你》在抖音的使用量高达1897.3万，但歌手王天戈抖音粉丝仅为4.6万，百科词条歌手引见也仅为“王天戈，歌手，代表作品为《心安理得》。”至于歌手川青，检索后则显示“负疚，百度百科尚未收录”等字样。
从时间上看，抖音2022年十大热歌均产出于2022年，集中在四月、七月、十月等，这些作品也拥有很明白的“时间”属性。
一名音乐公司高管在承受行业媒体《刺猬公社》采访时曾表现，“做音乐就是总结兽性”。这位高管从时节层面对抖音神曲进行了剖析，他以为，二三月份春季来了，轻松活跃是主题；四蒲月份，人们跳槽则需求励志歌曲加持；六七月份结业分手人们需求伤感情歌……十月份是酷爱祖国的歌曲……这些“办法论”虽然在详细年份有些出入，但底层逻辑在2022年仍旧适配。
并且，这些作品往往会提前几个月发生，为作品发酵和起热度做筹备。
十大热歌中，最具代表性的作品是《小城夏天》，这首作品自4月份公布后，在夏天配着“橘黄色的日落涂抹在海平线”和“月色缓缓摊开显露星光点点”等画面走红抖音，不只画面感十足，并且极具夏天气氛感，“轻松随便”的男声唱法配着编曲里气泡水的音效，让每集体都感觉夏天探囊取物。


抖音截图
固然，这其中也有一些不需求提前发酵便可热起来的作品，好比告五人《给你一瓶魔法药水》，这首由字节旗下河汉方舟发行、收录在《玫瑰凭证》专辑里的作品，在7月公布后随即在抖音爆火，“宇宙的乏味，我才不在乎”随即在网络刷屏；《苍兰诀》片头曲《诀爱》，也在电视剧和王鹤棣爆火的夏末秋初，开启了走红之路……
抖音神曲的变与不变
回望抖音公布的2022十大热歌，有一些古已有之的景象值得总结，也有几个新特征值得关注。
一，老歌频现。
一如前文所述，有两类老歌在抖音“吃得开”，歌手翻唱的老歌和华语乐坛头部歌手的作品，这些作品拥有回想杀且励志属性的作品，不只踩中了“回想杀”的风口，并且配合着画面感十足的歌词，成为短视频平台的新宠儿。
这与抖音用户群画像无关。
按照AppGrowing在2022年8月公布的数据显示，抖音的用户性别画像为男性用户占比55.4%，女性用户占比44.6%；春秋画像为30岁下列用户占比48.5%，以24—30岁的用户占多数。从城市散布来看，一线及新一线城市占比35%。从春秋下去看，这些老歌翻红并不是没有情理：往日听着酷我音乐、聊着QQ、追着台偶剧的青少年们，的确到了回想往事的春秋了。


图源：AppGrowing
固然，老歌翻红并不是往年抖音的新景象，早在抖音公布的《2021抖音数据讲演》中就对老歌做了具体剖析，数据显示，2021年有9897万人在抖音搜寻老歌，包罗2005年的《祝贺发财》、1999年的《爱就一个字》《常回家看看》、2004年《夏天的风》和《宁夏》等，这些作品都在抖音阅历了翻红。
二，歌曲格调逐步多样。
再来看一看“2021年腾讯音乐十大热歌”。
《执迷不悟》《清空》《白月光与朱砂痣》《千千万万》《踏山河》《浪子闲话》《醒不来的梦》《失陷》《云与海》《可可信海的牧羊人》等作品再次让网友们发现了“五环外”听歌用户的微小后劲，这些“抖音热歌”同质化显著的特征也惹起了不少人热议。
进入2022年，各家平台的榜单从新回归了公众认知，腾讯音乐年度十大歌曲的歌手包罗周深、周杰伦、告五人等华语乐坛主流歌手，抖音的十大热歌虽然仍是以小众歌手为主，但曲风多样性失掉了一定包管，与以往公众心里“抖音神曲”的刻板印象比拟有了一些差别。


腾讯音乐2022年度榜单
好比十大热歌第二首《凑近》，歌手袁娅维是传统选秀综艺《中国好声响》抢手歌手，一名音乐从业者告知壹娱视察，袁娅维不只在盛行、ost方面表示亮眼，在soul以及R&B“都蛮好的，唱工和审美都反对”，她的作品既失掉了公众的认可；另外一方面，《说散就散》等作品又在抖音广为流传，这样的歌手便很好统筹了网友认知和抖音用户喜欢度之间的均衡。
告五人也是同理。
壹娱视察（ID：yiyuguancha）曾在一文表现，“告五人从某种意义上，真正兼容了公众与专业从业者的口味，并获取了单方的独特认可”，而《给你一瓶魔法药水》成为十大热歌，或也与此无关。
往年的抖音热歌，不只有袁娅维和告五人，还有依托《中国说唱巅峰对决》火起来的《隆里电丝》，这首作品由字节跳动旗下炙热星河和音乐厂牌SUP MUSIC发行，民间表现这首作品“非常翻新地融会了Funky、怀旧Disco”等曲风。


《隆里电丝》现场版
不外，一名音乐从业者告知壹娱视察，作为跳舞bgm的作品对音乐质量没有过高要求，他以为，《隆里电丝》成为十大热歌，阐明当下音综也与短视频同样，成了一种愈来愈首要的音乐传布伎俩。
另外，嘻哈歌手Tizzy T也是在小众圈层盛行并破圈的代表，9月，由河汉方舟出品的《100》同样成为了往年的十大热歌。
三，童谣等低幼化音乐在抖音仍旧盛行。
这些音乐大多配合着手势舞、卡点等进行传布，从最开始的《学猫叫》到《听我说谢谢你》《让咱们荡起双桨》《高兴的啰嗦》《两只老虎爱舞蹈》以及往年的热歌《Upupu》，这些作品无论是节拍仍是和弦、编曲等都非常简略，有些作品还会进行DJ编曲，使其更为拥有律动感。
四，抖音在音乐方面最头疼的问题之一，版权仍旧很少。
壹娱视察（ID：yiyuguancha）在检索过程当中发现，不少在音乐榜首页的作品均由于没有版权无奈在抖音播放，这也许也是抖音在不停推自研歌曲的缘故。一如前文所述，往年抖音民间推出的十大热歌，有不少都是与抖音协作严密或者抖音旗下河汉方舟、炙热星河等平台公布的作品，好比《100》《隆里电丝》《给你一瓶魔法药水》等等。


对抖音神曲的态度变了吗？
当壹娱视察（ID：yiyuguancha）将《晨安隆回》《神魂倒置》等2021年底、2022年火起来的作品发给他们观赏时，一名从业者听完后告知壹娱视察，“往年假如神曲都是这个程度的话，我感觉只能阐明市场太下沉了”，另外一位音乐人则委宛表现，这些作品在编曲方面对比“时尚”，但在歌词方面对比接地气，会让一部份受众很喜爱。
一名年老的rapper告知壹娱视察，“邓典的《神魂倒置》还好”，他表现，得多下沉歌曲让不少人对抖音热歌有了成见，得多音乐火起来也是由于跳舞、视频自身而非音乐因素。
另外一位音乐从业者以为，这类“下沉”的实质一方面与音乐人无关，由于音乐人准入门坎的升高，像“人人都是自媒体”同样，“人人都是音乐人”同样成为了趋向，音乐作品的不停减少，致使从平凡音乐中甄别优质作品的本钱减少。
按照酷狗音乐《2022音乐糊口白皮书》显示，2022年仅在酷狗音乐平台就有1936万新作品公布，有媒体测算，至关于1.5秒会发生一首新作品。


《2022音乐糊口白皮书》
从受众端来看，音乐审美还有持续增强的空间，“到底甚么音乐是好的音乐”这个问题，在有的听众心思尚无非常明白，难听的音乐和好的音乐有甚么区分，也需求持续思考。
另外，在平台端，“千人千面”的算法逻辑更为深了受众的“主动投喂”。
事实上，与“千人千面”对应的音乐编纂筛选曾是好音乐被公众听到的最初一道防线——这实际上是两种思惟：一种是自上而下的散发音乐，另外一种是大众自下而上经过一次次点击反哺音乐从业者进行音乐创作。
“小时分觉得歌曲未几，或者说能被大家听到的都是质量有认证的”，上述音乐从业者告知壹娱视察（ID：yiyuguancha），跟着音乐门坎的升高、以及最初一道防线的缺失，也是致使大众观感“音乐品质下滑”的首要缘故。


图源：网络
不外，一如前文所述，最少从抖音民间公布的十大热歌来看，抢手音乐正在日益多元化，既有嘻哈又有盛行，还有不少多元素融会的作品，这既是一个新趋向，也是一个利好的信号。
这标明，多元化的音乐格调，正在经过短视频平台去被动影响受众——就像有人不喜爱听“阿珍视上了阿强”但仍是会重复刷到同样。
是不是能从另外一个层面对教育用户有一定踊跃作用呢？
谜底多是确定的，不外还需求咱们持续视察。