谷歌最大「现金奶牛」危了：广告市场占有率比年降落，数起反垄断诉讼缠身

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原标题：谷歌最大「现金奶牛」危了：广告市场占有率比年降落，数起反垄断诉讼缠身  
萧箫 发自 凹非寺   
量子位 | 大众号 QbitAI   
谷歌最大“现金奶牛” 广告业务，侧面临重重危机。   
第一重危机，来自这两天美国司法部对谷歌提起的反垄断诉讼。  
据金融时报引见，美国政府正在代表一系列机构追求抵偿：  
谷歌对广告行业的管制 已有15年之久，经过收购竞争对手、打压竞争对手、迫使出版商采取其工具、为本人的利益把持广告拍卖，以加强实力。
    谷歌对广告行业的管制 已有15年之久，经过收购竞争对手、打压竞争对手、迫使出版商采取其工具、为本人的利益把持广告拍卖，以加强实力。   
假如败诉，谷歌几百亿美元的广告业务将 可能被强行剥离。   


更症结的是，这起反垄断诉讼一旦继续，谷歌极可能重蹈当年“蓝色巨人”IBM 被拖垮的复辙。   
作为当年的科技巨头，IBM从1969年开始打了13年反垄断官司，微软和苹果一跃取而代之成为新巨头；  
而在1984年，另外一家科技巨头AT&T公司由于反垄断 被拆分；新巨头微软也欠好过，面临反垄断诉讼以来，它有不少业务曾经被谷歌和苹果等公司超出……   
第二重危机，来自谷歌广告业务本身。  
这几年来，谷歌将留意力扩散到各种新业务上，加上内部如亚马逊等公司都在推出本人的广告网络，谷歌的广告 市场占有率正在进一步降落。   
如今谷歌和Meta广告市场占有率，近10年来头一次升高到50%下列，其中Meta占19.6%，谷歌占28.8% （2017年这一数值一度达到34.7%）。   
展开全文    外忧内患，恰是谷歌广告业务当上面临的现状。  
中心起诉了甚么？   
谷歌广告业务，长时间以来的确是妥妥的“吸金石”。  
这一广告业务支出来源次要有三个：搜寻引擎、谷歌地图和其他广告销售支出。  
直观来看，光是2020年一年，谷歌母公司Alphabet支出接近1830亿美元，有1470亿美元就都来自谷歌广告业务。  
而这次反垄断起诉，中心波及 数字广告技术部份。   
这部份技术被统称为“广告技术栈” （ad tech stack），其中网站出版商依托这些技术来销售广告，广告商依托这些技术来购买广告和接触潜伏客户。   
按照美国司法部引见，谷歌被指控违反了美国公司反垄断法中的《谢尔曼反托拉斯法》， 次要有下列4点反竞争行动：   
收购竞争对手 。谷歌经过一系列收购，获取症结数字广告工具管制权，这些工具往往被网站公布商用于发售广告空间；  强制公布者使用谷歌工具 。谷歌经过限度广告买卖平台的广告商需要，让网站公布商只能使用谷歌新工具；另外，还要求广告商也使用谷歌办事，不然实时拜候谷歌广告买卖平台会受限。  歪曲拍卖竞争 。谷歌限度竞品以等同前提与其广告买卖平台进行竞争，同时还限度广告买卖平台上媒体资源库的实时竞价。  把持竞拍 。把持部份产品拍卖机制使得谷歌无需竞争就可以获利；同时经过减弱竞争对手的范围，来禁止竞争对手研发超过它的技术。   


美国司法部以为，法院应该强迫谷歌发售大部份广告技术产品，以拆分其数字广告业务，并禁止其垄断行动。  
广告业务被起诉好几回了   
事实上，这也不是谷歌第一次被起诉了。  


假如说往年的反垄断诉讼是针对谷歌的数字广告技术，那末2020年10月这起反垄断诉讼则与 搜寻和搜寻广告无关。   
值得留意的是，这起诉讼也是1998年对微软发动反垄断诉讼后，美国政府初次采用行为打击美国另外一家科技巨头的垄断行动。  
美国政府以为，在美国接近90%的网页通用搜寻引擎查问都使用谷歌，并且在挪动装备上这一比例还会更高，接近95%。  
起诉的理由次要有下列4点：  


就在往年9月，这起案件将闭庭审理。  
除了这起颇受关注的案子外，谷歌广告业务这几年，也是大大小小罚款不停。  
更早在2017年，谷歌滥用市场主导位置来调剂搜寻后果，被罚款27.2亿美元。  
2018年，谷歌利用对安卓操作零碎的管制权，来减少搜寻引擎在挪动广告市场的主导位置，因此被罚款43.4亿欧元。  
2019年，谷歌因为在线广告中的反竞争行动又被罚款17亿美元……  
另外，包罗英国《逐日邮报》在内不少机构，这些年也对谷歌广告业务提起过诉讼。  
这家出版商于2021年起诉谷歌，表现谷歌会惩罚那些不听从要求的出版商，以管制广告空间的伎俩，压低出版商价钱、升高读者浏览旧事的内容品质和数量。  
One More Thing   
不止面临各种起诉问题，谷歌广告当初曾经成为歹意软件“传布者”了。  
据BleepingComputer引见，黑客们只需求购买谷歌广告，就可以在搜寻引擎中占领前排地位，在用户下载歹意软件后，窃取他们的邮箱、聊天软件乃至虚构钱包账密信息。  
例如颇受欢送的WinRAR、7-Zip等解压&紧缩软件，就容易被黑客盯上，并在搜寻时泛起于谷歌广告一栏，被优先显示：  


乃至连网址也以假乱真，不子细看乃至看不出来。  
著名3D创作套件Blender，搜寻时乃至被三个假广告盖过，网址也挺像那末一回事：  


就在上个月，美国联邦考察局还刚标志了一批使用谷歌广告作为渠道的歹意搜寻软件。  
对此有网友调侃，这还只是不必谷歌的缘故之一。  


毕竟曾经有ChatGPT了，不是吗？ （手动狗头）  
— 完—   
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