抖音晚会怎么玩，《新年启航夜》这么做

东湖边上

作者｜吨吨吨
一眨眼，春节假期曾经完结，回顾过来七天，无论是春节档的院线电影，仍是视频网站的开年大剧，集中输入的娱乐产品占领了观众眼帘。
作为最拥有典礼感和节点意义的内容状态，晚会也是不容无视的存在。
纵观春节期间大大小小的晚会，为了交出一份让观众满意的答卷，能够说是各显神通。在这些晚会面前，从中央卫视、视频网站到内容制造团队，这场内卷的参预者也囊括各方。
其中，由抖音和日月星光联手打造的《新年启航夜》于小年初五上线，在大家忙着迎财神的这一天，有不少用户都是在其陪伴下渡过的。


这台晚会捉住了“启航”这一症结词，间接击中观众辞别搞过来、迎接将来的美妙愿景；基于选角维度的丰硕性，既能看到刘畊宏和王婉霏夫妇把搏击操搬上晚会舞台，也能看到秦霄贤和何九华2023年的开箱扮演。歌舞扮演和游戏环节都让抖音用户品出了相熟的滋味……
也因此，晚会上线后的探讨度继续走高，其首播总观看人数冲破 2000万，累计播放量破亿、总互动量近200万。
那末复盘来看，《新年启航夜》是凭借哪些内容亮点诱发关注的？又是如安在晚会泛滥的状况下“凸起重围”的？


新年启航夜：综艺化、共识感、互动性
关上晚会，《新年启航夜》的主题以及启航号和能量岛的概念，最直观地为观众营建出充溢但愿、萎靡不振的气氛。
晚会扮演的三大篇章：向自由如风的春季、向有限可能的远方和向竭尽全力的将来，也传递出扬帆起航、披荆斩棘、辞别搞过来的寄意，正合乎大家在当下这个时间节点的欲望与信念。
而再往下看会发现，《新年启航夜》呈现出纷歧样的气质，如何了解这类气质？大抵能够概括出三个症结词。
首先是综艺化。作为一台晚会，《新年启航夜》颇具翻新性地应用了综艺技能。除了惯例的歌曲和跳舞扮演，佳宾之间的“能量争取战”贯通一直，还交叉了多个游戏环节。
好比《爱要大声说出来》，几位佳宾在耳机音乐的搅扰下，传达《苍兰诀》《武林别传》的经典表达台词；杨迪和黄明昊在舞台上合开了一间“会客厅”，约请完结扮演的佳宾们进行简略的问答。不管是这些环节的趣味性，仍是佳宾之间的化学反映，都更能调动观众的热心。
其次是共识感。去年因在抖音直播健身操爆红的刘畊宏、王婉霏夫妇也泛起在《新年启航夜》的舞台上。
除了搏击操，他们还带来了一场将佛山咏春拳融进工夫操的扮演。工夫操与咏春的碰撞让人印象粗浅，另外值得留意的是，后景的群舞演员们代表着来自各行各业的人：公交司机、快递员、厨师、外卖员。


在扮演中引入可以唤醒观众基因的传统文明，还照顾了各自斗争、致力的普罗公众，在多个维度上诱发情感共识，有种安抚人心的气力。而这也阐明，这台晚会并未停留于制作一场新年狂欢，使其表白上了一个台阶。
最初是互动性。这次晚会的上演佳宾包罗杨迪、秦霄贤等13位艺人，但无意思的一点是，不同于大部份晚会的设置，《新年启航夜》的佳宾并不是流水线式地参预晚会，而是全程在场。每集体完结本人的扮演之后便来到台下，参加其余观众观看扮演，也会持续参预后续的上演或游戏环节。
好比，在秦霄贤和何九华带来2023年的相声开箱扮演时，黄明昊在台下带头捧场，高喊着“老秦老秦，属你最行”“九华九华，顶呱呱”；乃万唱歌时，哈妮克孜收回“姐姐好美”的惊叹。
由此，这些佳宾更像是一群敌人，从四面八方赶来加入一场属于派对，有着更加显著的互动性。


另外，晚会的互动性还体当初另外一方面。即晚会内容与抖音生态的深度互动，相熟抖音的用户自晚会开始便能领会到这一点，佳宾们独唱的《福气到到到》的台词中引入了少量抖音热梗；《舞动搭档》环节的选曲也都是来自抖音的热歌，哈妮克孜在“会客厅”与杨迪的问答，也是抖音热梗的重现。在某种水平上，这也属于与用户的内容共创，造成了更深度的互动。
这类互动性乃至在晚会上线前就开始了。关上民间账号，能够看到黄明昊、杨迪以第一视角拍摄的短视频，率领观众沉迷式观看彩排；晚会以前，导演对佳宾的突袭拜候，也在直播流内循环播放。
总体而言，除了综艺化、共识感和互动性这三个亮点，《新年启航夜》的内容价值与意义也是多重的。一方面，提掏出“启航”这一主题辞，为当下这个时间内节点找到了全新的国民情感共振点；另外一方面，趣味性与粗浅性兼具的晚会内容，在不同维度上安抚人心，为用户提供了情绪价值。


泛滥晚会以后，《新年启航夜》弄法出新意
截至发稿前，与《新年启航夜》相干的短视频播放量曾经冲破 6亿。另外，晚会还延长出各种话题，如#秦霄贤承受不了姐姐嫁人、#秦霄贤哈妮克孜再现苍兰诀名台词、#刘畊宏的新操是用咏春编的 等，全网累计上榜热点多达48个，在微博、微视、快手等平台一样惹起热议。
那末，值得讨论的问题即是，它是如安在晚会“拥堵”的春节期间凸起重围的？
从播出形式来看，这台晚会在抖音和湖北卫视同步播出，完成了大小屏的组合联动。详细到抖音上，晚会的播出端还能够细分，分别是抖音放映厅和综艺《竭尽全力的行为派》的民间账号。同时，两个账号采取的是直播共创的形式，可以在最大水平辐射观众群，完成互相引流。
而更症结的，仍是前置于播出的一系列举措。
一方面是内容打法，如前文所述，晚会内容与抖音生态有深度互动。也因此，团队在进行内容策动时，便为后续的传布留下了短缺的空间。《落在生命里的光》《现实三旬》《多想在平凡的糊口里拥抱你》等选曲自身就在抖音拥有极高的传布度，可以疾速地唤醒观众的DNA。
除了扮演自身，晚会上的一些小互动也与抖音热梗亲密相干，好比叶问蹲应战、佳宾们在现场二创乃万的《Natasha》、哈妮克孜与杨迪的“二选一”问答……
而这类内容打法所配合的，恰是短带长的经营战略。其中很症结的一点即是抖音生态的推送逻辑，观众看到甚么样的内容其实不取决于资源位保举，而是基于用户爱好以及艺人群体。
视察其《竭尽全力的行为派》及艺人抖音账号会发现，在时间上，早在小年初五以前，就曾经陆续公布了少量预热内容，全部预热期长达15天。艺人账号的参加，也更无利于辐射中心用户，在预热阶段完成矩阵式传布。


从公布内容来看，释出的不只是晚会的亮点卡段，还有片场比心、节目预报和采访类内容，以及取材自抖音热梗、时下热点的创意短视频。
好比，按照抖音抢手变装梗，团队给不同艺人有针对性地策动了创意变装，不只贴合了用户爱好，也充沛斟酌了艺人在抖音生态的特性。抖音热梗杂糅应战的弄法是约请艺人利用2023年的热梗造句，组成一句毫无违和感的话，考验艺人对抖音的理解，用户能借此回顾热梗，更具参预感。
后果也证实了这类战略的无效性，在正式上线前，相干内容的播放量就达到3.3亿+。归根结柢，这些内容都是为了给晚会预热。
这也体现出抖音生态的共同性，以往晚会预报的物料通常只是一张节目单。作为一台晚会的预报，短视频内容显然要更加丰硕和静态，也更能和抖音用户完成强互动，以短带长拉动平台叙事。
无论是综艺技能的应用，仍是重视短视频策动的传布战略，都与制造方的团队基因无关，《新年启航夜》的制造方是日月星光。


只管是综艺制造公司，但团队主创出身卫视，此前也曾操刀过不少大型晚会；而更症结的是，团队对抖音生态的深度认知。去年，日月星光曾与抖音协作过一档综艺《竭尽全力的行为派》，该名目不只是综艺，而是用10+1000+X的形式作为抖音IP长线经营。作为长视频内容团队，在此期间积攒了少量教训，既懂抖音梗，也吃透了抖音生态。
站在平台角度上，选择小年初五推出“新年启航夜”，无疑体现出抖音晚会内容的丰硕性与多元化。
而同时值得留意的是，此次作为播出端之一的抖音放映厅，是抖音网页版推出不久的新功用。在这里，观众能够收费看到电影、剧集、动漫、纪录片和综艺等诸多长视频内容，能够视作拓宽内容界限的新尝试。说回《新年启航夜》，这台晚会的播出丰硕了抖音放映厅的内容生态，也体现出抖音多维度知足用户需要的平台举措。