快手这场春节大战梗含量超标了

三叶甘草

作者｜西西弗
他来了，他来了，他带着英语走来了。“老铁们，新年好，我是teacher 刘，明天我要教大家一首新歌。十二34，跟我一同来！”这位身穿多数民族服装，在台上领舞的男人就是往年网络盛行梗“栓Q”的开创人——teacher 刘，也被称为栓Q哥。1月14日，他带着龙姑姑、乌云奶奶等快手创作者泛起在铁晚的舞台上。
相熟语调的英语，极具形体风趣感的舞姿，栓Q哥带着一众快手用户跳起了兔子舞。台上正闹得喜庆欢喜，几米外的观众席是排排坐的条凳，俨然一幅村口大戏退场的场景，热烈与欢喜的氛围扑面而来。这是往年快手一千零一晚上老铁联欢晚会上的气氛。


《快手2023CNY用户数据讲演》显示，与去年比拟，90后及下列年老用户在CNY期间活泼度大幅晋升。其中90后男性用户范围占比超15%，春节期间环比增幅近20%，90后女性用户范围环比增幅也达到14.4%。
每一年春节，各大平台都盯着这波流量顶峰，从抢红包到各种文艺流动，为了拉新花式内卷。但多年上去，用户对惯例的弄法早已没有陈腐感，平台需求造成本人的特色能力拉新根底上真正把用户留住。
内容内卷时期，懂老铁者，得老死心。一个梗的盛行是与当下的社会情绪以及产品机制、弄法亲密不成分的。快手玩梗的面前恰是对社区文明和社区生态的相熟与理解，基于对公众情绪的洞察与关心，在年初末尾，将盛行梗以及盛行文明从新拆解以及包装，从新搬上村口大舞台，情感上追求最大条约数。
铁晚是快手2023年年味套餐里的其中一味。往年，快手搬上了满汉全席，分20亿春节红包，连同年味内容云庙会、一千零一晚上·老铁联欢晚会、新春K歌大会、看大片春晚，以及故乡迎新年·老铁联欢晚会、新春直播间相亲、新春招工会等等产品弄法以及文娱内容极大丰硕了过年文娱的选择。人情趣、百口欢，加之美妙回想以及典礼感，快手往年将年味拉满。


把热梗玩儿出花
这是快手一千零一晚上晚会与用户相约相聚的第三年。自2020起，每一年举行一场平台与用户共欢共庆的联欢晚会成为了快手与用户之间彼此的商定。老铁喜相逢，一千零一晚上阅历了3年的更新迭代，从群像闪耀的初代IP，到如今老铁成为大戏的配角，“铁味”成了往年一千零一晚上的症结词。
往年，快手给“一千零一晚上”加之了“老铁联欢晚会”的后缀，属于老铁们的好戏正在演出。


作为人们糊口必不成少的数字入口，天然是没有快手接不住的热梗。除了栓Q哥的献唱，姜超和傈僳小伙带来丝滑顺畅的接唱，一句“兄弟你来自哪里”，傈僳小伙就接：“我是云南的，云南怒江的。”“表哥我出来了哦”、“小飞棍来了”等热梗在歌曲中卡点奉上，一年的盛行梗都藏着这个舞台上了。
往年神曲的创作怎么能少了《孤勇者》，快手更是脑回路惊人，将90后和00后两大童年神曲奇妙融会，周晓鸥和罗琦将一曲《逆战孤勇者》唱出了技术流派的荡气回肠。何洛洛和范世錡酷帅与宋木子和TangoZ的土潮，为用户呈现《爱河》与《帅帅的大男孩》混搭舞台，如斯让人上头。
经典如何再成盛行文明，天然是常翻常新，铁晚天然也懂经典IP和形象在公众心目中的位置。晚会的高光时辰是，奥特曼惊喜表态与观众互动，与杨幂同台且让杨幂说出“祝大家新的一年都能找到属于本人的光”的新年祝福。打破次元壁且博得情怀加分，果真还得是奥特曼。
一时热烈的玩梗其实不能真正给用户带来情感的共识与社区的归属感，快手深谙此道。对人情趣儿的细腻关注和多元呈现，是往年铁晚的创作明码之一。在快手里，用户之间喊一声“家人”，便有那味了。这也是铁味里的其中一味，和煦的人情趣。
回归家庭，回归人与人浮夸的衔接。在铁晚，三组家庭联唱版的《一封家书》让观众泪目，杨迪与母亲的独唱是儿女对父母的问候，快手创作者郭柳玲道出母亲对独立成年的女儿的赞叹，阿敏与啊波这对在内务工兄弟则是表白着隔代的爷孙情。
“不知道为何，听这个歌很想哭”，网友在阿敏与啊波视频下的回复，道出了这个舞台的巧思与用心。阅历了一年的艰巨前行，年末回到家，谁不想捧上一碗热汤，守候一家的幸福与健康。而这些难以释放的情感，都储藏在这首歌里、这个舞台上。《一封家书》的舞台是快手写给用户们的电子家书，点赞与分享让家书也飞入寻常黎民家。
有评论说，在这场晚会里，看懂了甚么是老铁。老铁是甚么，是你我他，是普通的平庸人。这场献给老铁的晚会，天然少不了普通人的赞歌。岳云鹏的一曲《问心有愧最自由》是唱给打工人听的，繁忙了一整年，不寻求荣华贫贱，问心有愧最天然，这是普罗公众最浮夸的心愿。张楚与快手卡车司机用户再复刻经典《蚂蚁蚂蚁》，一句“家在路上，兄弟也在路上”，向中国3000万司机致敬。
透过这台老铁联欢晚会，层见叠出的热烈顽梗，加之对社会情绪的洞察，家国情怀连同世间烟火，这台晚会呈现出来情感的张力，是快手平台社区气氛、社区文明的详细呈现，更是快手平台文明自信的最无力的体现。


与快手创作者共创的公众文娱
如何将公众文娱无机融入用户互动、产品弄法中，打破明星与公众之间的互动的壁垒，铁晚以外，快手还提供了更多的解题思绪。往年小年初一在快手上线的“想见你新春K歌大会”，其实不只是一场直播，歌会将更多的选择和自在交给了用户。歌会创始了一种互动直播晚会的形式，为用户带来全新直播体验的同时，更凸显老友聚首的陪伴感。
流动预热期间，快手发动用户投票流动，用户可点歌投票K歌大会想见的明星，想听的歌曲。K歌大会上泛起郭富城、凤凰传奇、徐怀钰、潘长江等两岸三地的实力唱将，其实是被用户挑中的。
歌会直播期间，用户还能够抉择直播时明星K歌出场程序，只有在直播评论区留言，掌管人便率领用户进入以后投票至多的包厢，实时与即兴更好地复原线下K歌场景和气氛。歌会直击不同音乐喜好的圈层用户，经过直播互动方式，打造出大V、普通人、明星相聚在主题包房，复刻过年期间K歌的典礼感。


接地气、星素同乐的公众文娱始终是快手文娱所寻求的。在此后退行的用户点歌投票环节中，泛滥明星发动#想见你新春K歌大会 舞王歌神应战赛，吸引泛滥用户模仿明星的经典跳舞举措并演出金曲独唱PK。我是女生的手势舞应战、爱不完跳舞应战赛、我是小小鸟的低音应战……用户在参预中复刻经典，提前炒热歌会的气氛，典礼感满满。
快手创作者将快手站内应战赛产出《我是女生》相干的优质视频进行混剪，终究话题#女生的可恶果真部份春秋# 和#无论几岁女生万岁# 在微博、b站等多平台上榜，徐怀钰为这些可恶的女性用户点赞互动。良好的社区气氛恰是在这些你来我往的正向循环中造成的。
作为人们数字糊口的入口，将线下的年味搬上云端，不停在人们心中发酵，激活似乎淡去的过年典礼感。快手打造了一个云上庙会，让公众经过高互动性、强参预性的产品弄法和内容消费，感触最地道的庙会。


云上庙会的内容丰硕多彩，绘制出一幅快手社区的烟火气图景。往年在快手，不只能够预定烟花秀直播，看各地级市春晚，观赏方锦龙巨匠带来的民乐扮演，还能够云上逛手艺品集市，见识泥塑、面塑、竹编、织绣、木艺等不同传统手工艺品，也能够听巨匠们说春节民俗故事，看民俗扮演。
另外，为了平面复原最传统的年味，快手打造了一系列文明大咖直播专场，在历史长河里打捞起被遗忘的过年习俗。《百家讲坛》主讲人纪连海在线分享现代人如何办年货，心思学专家雷明趣味比较古代和宋朝的年初奖。还有福建青水畲族乡“打黑狮”、广州醒狮舞、西南大秧歌、江东北丰傩舞等各地不同特色的社火和民俗扮演。隔着小小的屏幕，年味顺着电缆飞入千家万户，点赞分享间失掉传承和回归。


快手春节IP“绑定”有年味
往年的快手春节实际上是上打出了一套组合拳。
分20亿春节红包，连同年味内容云庙会、一千零一晚上·老铁联欢晚会、新春K歌大会、看大片春晚，以及故乡迎新年·老铁联欢晚会、新春直播间相亲、新春招工会，快手奉上一套年味大餐。
能够说，快手关注到了节日气氛的每一个个层面，用互联网思惟对晚会、唱K、庙会、抢红包等过年期间传统民俗进行了再解构，将每一个种弄法线上化，从而打破时空场地枷锁，为每一个个没能充沛体验年味的用户带来了年的和煦。
固然，这面前也与快手从产品互动弄法到经营内容的精心经营无关。
在优质IP内容的根底上，快手经营强调加强用户情感衔接，进步用户与平台，以及用户与用户之间的粘性。春节必不成少的就是抢红包。1月10日起，快手红包提前开抢，20亿新春红包抢不断。兔兔大分解、供财神、推金币等乏味、好玩的红包流动，削减了趣味互动性和系情感，为用户带来了丰硕的“年味”文娱流动。
这些丰硕多样的弄法备受欢送。数据显示，截至1月20日，“兔兔大分解”游戏分解的兔子总数超过22.5亿只，互动游戏“跳一跳”流动累计腾跃次数高达188亿次；拉上亲朋好友一同玩的“供财神”流动，累计组队PK次数超过4.6亿次。
另外，快手探究将游戏弄法植入更多场景的运用，一款庄园摹拟运营类游戏流动“我在快手有块地”便将短视频、直播以及主播IP深度绑定。弄法中不只有种菜、收菜、偷菜等用户们相熟的弄法，还有组队降级、庄园PK等强社交属性的互动。流动在大年、初五等新春节点中设立了瓜分奖池，参加翻倍、收益加成等弄法。累积以百万计的瓜分奖池让用户在社交、文娱、福利三重吸引下造成了内容闭环，极大加强了对平台的归属感。


元旦夜必不成少的重头戏天然是总台春晚。快手从2019年开始延续五年和总台春晚进行深度协作，经过直播、点播和短视频三种形式将总台春晚呈当初公众背后。另外，在快手上，用户还能够点播历年的总台春晚，知足用户重看经典春晚的需要。
初一到初七，这7天如何消磨呢？快手放映厅为用户贴心的提供近五年来的春节贺岁大片的7天收费观看。看大片过小年，影片类型囊括了献礼片、喜剧片、奇幻片、轻喜剧等等，这同样成为百口观影的选择之一。
经过一系列精心经营，快手春节的IP内容和弄法不只遭到年老用户欢送，还在更大的群体中获取认可。快手春节流动的胜利，与快手多年来对平台用户的深化洞察是分不开的。快手有年味，年味里的最真正的世间烟火与真情实感，是公众幸福感的追随。年味是一种气氛感，快手的年味呈现自身就是“世间”的样子，也是快手平台和煦的底色。