娱乐市场，良久没这么热烈了

长报发行部主任

1月娱乐市场的复苏，是肉眼可见的。
历史第二高的春节档票房，以及历史最高的一月票房，显示出电影市场的强力反弹。在过来的一年里，咱们持有的对电影市场的疑难，对影院生存的悲叹，对观影人次的灰心，在这个春节似乎都依然如故。
根本抵达全民探讨水平，可以和炽热的春节档电影争取热搜的《狂飙》，则打碎了过来一年关于剧集不足超级爆款的疑虑。1月的剧集市场，也根本呈现《狂飙》独大，但依然百花齐放的一超多强格式。


在热度以外，1月的影视作品中，还泛起了《漂泊地球2》和《三体》这样万众期待的重工业作品，而且在口碑上达到了观众预期。这让从业者、微博KOL和娱乐喜好者们，在新年伊始，关于国际娱乐行业的自决心达到了一个新的高度。
固然，游戏和短视频在1月，表示按例是波涛不惊，而综艺市场，还在寻觅波涛，不外行将上线的游戏和综艺里，让人期待的名字也不少。
看来，娱乐行业的好日子，还在后头。
电影：最热烈的春节档
一月的月度票房超过了100亿，这在史上单月票房榜上排名第五，仅次于此前四次春节档所在的二月，是一月的历史最高票房。
次要奉献者莫过于历史第二的春节档，用7天的时间奉献了月度票房的67%，此外除夕档在不足新片的状况下亦播种了5.5亿的成就。分影片来看，《满江红》和《漂泊地球2》奉献了月度票房的60%，其他的破亿影片还有7部，这一构造和2022年二月统一。


数据来源：灯塔专业版
但不同的是，往年的春节档影片长尾效应更为明显，初一到初六票房跌幅仅28%，初七初八初九的票房在2022年分别为5.1亿、4亿、3.2亿，在往年则分别为7.6亿、5.9亿、4.4亿，劣势显著。在档期完结之后，春节档电影仍能放弃良好走势，这对二月大盘有不小踊跃影响。
同时，疫情后的首个春节档，市场占比下沉的趋向非常明显。据灯塔《2023年春节档电影市场数据洞察讲演》，春节档三四线城市票房占比初次超过50%。多人观影（3人及以上）占比晋升至22%，为近五年来最高。
不难看出，这个春节档不只观影人次恢复到1.29亿，且这其中市场增量群体的观影踊跃性大有晋升，这毫无疑难给2023年甚至今后的电影市场开了个好头。
在接上去的二月，票房依然无望放弃良好走势。一方面，元宵节、情人节等非假日节庆仍无望吸引固定受众，另外一方面，影片供应非常丰硕。
除了前文所述的春节档影片仍在继续分发余热以外，暌违边疆市场近四年的漫威电影将要回归，《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》两部前后上映，两部港片《风再起时》《毒舌律师》，再加之改档之后的《中国乒乓之绝地出击》，“后春节档”从未如斯热烈。


剧集：一路狂飙
这个春节，剧集市场热烈不凡。在往年1月，共上新了72部剧，并发生了不少爆款。
芒果TV剧集《去有风之处》，靠密集的人物对话和少量的风景特写展开剧情，迟缓的节拍让该剧以另类形式出了圈：据飞猪统计，该剧播出后，拍摄入景地搜寻量涨了50倍，大理政府因此向剧组收回感激信。这对尔后剧集与文旅的结合无疑是一种启示。


《农村恋情15》的播出持续刷新历史：历经17年，《农村恋情》如今已经是已经中国大陆历史上最为短命的普通话系列剧集，比美剧《糊口大爆炸》《老友记》《权力的游戏》加起来都要长。
《三体》一样在国剧历史上留下了一笔：这是国民级科幻作品首度被翻拍成剧集。播出一小时后，《三体》平台热度值就超过2.5万，打破腾讯视频首日热度值纪录，至今还是平台热播总榜第一。
但春节剧集的最大赢家，属于扫黑题材剧《狂飙》。
据酷云数据显示，截至1月31日，《狂飙》的全端播放市占率曾经飙升至54.十二%，换言之，国剧观众们有一半都在看《狂飙》。要知道在过往月份，一部剧的市占率超过20%曾经能视为小爆款。
与热度一起飙升的还有口碑。《狂飙》豆瓣开分高达8.7，截至发稿前评分曾经升至9.1，有超过23万的网友为该剧评分——全部2022年，也只要一部《大山的女儿》解锁国产剧豆瓣9分红就。


以上热剧，均可以归到古代剧范畴。今年在春节先后都有高热度的时装剧，反而在往年1月没有太大的声量。
能进入2023年云合播出数据周榜TOP20的时装剧，仅有《浮屠缘》和《少年歌行》，这两部去年十二月就曾经播出。上新的时装剧中，仅有《择君记》偶然挤进日榜。
这倒不料味着观众对时装的热心消退。72部上新剧集中，有不少小本钱古偶剧，根本是一些快餐式的短剧，格调沙雕，配景多为排挤，如《维护我方城主小孩儿》《首辅小孩儿有读心术》等等。这些短剧是平台争夺下沉市场的必须品，也是填充档期的好选择。
1月30日空降的双男主剧《正人盟》，连播10集，让一批观众按例回想起了积存已久的几部双男主剧。这一题材曾屡次降生流量神话，却迟迟无奈上映，资本很快转向了更加安妥的古偶赛道。2023年待播剧片单中的古偶含量之多，也让往年被称为是“古偶101”。


但1月这几部古代剧的大火与冲破似乎阐明，剧集想象力的界限，远不止于在古偶里天马行空的奇迹。市场需求像《三体》这样的剧冲破剧集工业的下限，需求《去有风之处》诱发剧集变现的更多可能，需求《农村恋情》这样长线的IP经营，更需求《狂飙》这样的理想题材打破一众圈层，诱发最普遍的群众共识。
综艺：被春节档和《狂飙》夹攻
一月份的综艺市场，能够说是被春节档和剧集双面夹攻。
比较去年，借着冬奥会的契机，综艺市场推出了多档体育类节目，另外，喜剧厂牌开心麻花的团综《麻花特开心》也在一月上线，掀起了一阵热潮。虽而往年一月的综艺市场，分外冷落。
据灯塔数据，1月上新综艺共40余档，其中和春节相干的晚会类节目接近三分之一。除此以外，各平台上线了不少言语类节目，例如优酷的《德云社尚九熙郭霄汉相声专场》，爱优腾三平台联播的《今晚凋谢麦》等等，言语类节目曾经成为每一年春节期间的固定节目类型。


除这些“年味儿”综艺外，“综N代”方面《最弱小脑》再次回归，在年前播出了第十季；《大侦探》第八季也于近期开播。新综方面，浙江卫视推出了慢综艺《咱们的客栈》；芒果TV《妻子的浪漫旅行》推出了衍生综艺《恋爱到结婚的间隔》。
从灯塔月度播放数据上看，上新综艺除《大侦探》第八季外，均表示欠安。登上榜单的综艺根本均为22年Q4上新综艺。从类型上看，在恋综方面，芒果TV的《再见爱人》第二季热度不减，凭借15.78%的市占率位列第一；《我在你的将来吗》和《妻子的浪漫旅行》第六季，分别以5.29%和3.56%的市占率，位列榜单第6、10名。
音综方面，芒果TV的《时光音乐会》和爱奇艺《咱们民谣2022》成为一月音综中的佼佼者，前者以十二39的播放指数播种9.24%的市占率位列榜单第二名；后者以5.22%的市占率排在第七名。


真人秀类推理综艺《大侦探》第八季上线仅一周，就以7.36%的市占率登上榜单第三。从阵容上看，第八季撒贝宁仍然没有回归，但其他老玩家没出缺席，第八季首期仍然连续了实景收场，目前该综艺的口碑还在发酵中，后续表示还需视察。另外，《咱们的滚烫人生》《巨匠的厨房》《哎呀好身体》《大湾仔的夜》四档综艺也均挤进月榜前十名。
在失去选秀的第二年，期待接上去有新的综艺类型能守住这块市场，拉回观众的留意力。
短视频：等候二月
1月份，短视频内容自身没有太多让人印象粗浅的特征。只管如斯，仍是有一两条视频成了爆款。
本月最为火爆的单条爆款抖音短视频之一，是“不婚主义的小姨过年回家发红包”，该条视频目前在抖音获赞十二07.7万，视频创作者因此涨粉至252.8万。随后，该条视频惹起大批创作者模仿。一时间，泛滥“不婚主义”的小姨都忽然开始回家过年发红包，同享了这波流量热潮。


这条视频的火爆，和春节期间发生的代际矛盾不有关系，大批年老人归乡带来了两代人之间的碰撞。具有互联网话语权的年老人寄但愿于在网上寻觅代言人，这位“气质端庄愁容甘甜”同时又是不婚主义的“小姨”，就这样当选中了。
与这条视频相似，春节期间的抖快视频，大多也是春节主题的附庸或陪衬，很少有优质内容可以脱分开春节的主题自身，去开拓出一个新的垂类或者是仅仅一个独自的爆款。
固然，九转大肠是例外。
春节期间，从古早综艺节目《顶级厨师》中流传出来的片断，成了火爆的“梗”。与“不婚主义的小姨”这样单条爆款做区分的是，这条视频源自于B站，单条视频播放量最高也仅1688万。但与其相干的泛滥二创和源源不停的新活，让这条视频呈现出了纷歧样的生命力。


在有数旧活新整中，原视频中的配角被说成为了是“当代阳谋”代言人，同时，该视频的出处《顶级厨师》，也被翻找出许多新梗，供人回味。原视频的配角曹可凡和小胖俞涛的比来意向，同样成了网友们关怀的话题。
不外，这两条爆款视频火爆的必然性要弘远于设计性，视频配角也短少可以成为“顶流”的气质。不婚主义的小姨在微博备受夸赞，终究仅获取250万粉丝。当代阳谋代言人被夸入地，但小胖俞涛再怎么去做大肠硬蹭，关注者也寥寥。
两条爆款视频以外，短视频的一月意向就相对于惨然了。短视频曾经短少足够的变动，这使得行业短少新的死水。固然，既有的存量依然值得厮杀，这从腾讯的入局就能看得出来。
字节跳动比来的举措是做社交和开超市。做社交，是对既无关系的维持，但愿用户持续在短视频上投入足够时间。开超市，则是但愿用户在电视消费投入更多金钱。这两个举措，本就是经营存量的一体两面。
短视频还能否有新变动，二月份的市场会给出一定的谜底。
《蛋仔派对》击败《原神》，《漂泊地球》出手游
1月的游戏圈，暴雪和网易的纠纷仍然吸引了许多留意力。
1月17日，暴雪中国官微公布声明指出网易回绝就现有协作条款将游戏办事延期6个月，网易方面迅速回应，用“予取予求”、“骑驴找马”、“离婚不离身”等言辞讥刺暴雪的强横和不讲商业逻辑。
达摩克利斯之剑落下前的最初一次折腾，反而减弱了事情的商业属性，也对玩家情感没有任何补救作用，倒是愈发像桩“闹剧”起来。网易杭州园区的咖啡吧推知名叫“暴雪绿茶”的新品，“暴雪阻止中国玩家加入炉石赛事”被骂上了热搜第一，可下载的数据存档则被玩家们戏称为“电子骨灰盒”。


1月24日0点，全系暴雪游戏“如期”停服，新春的喜庆气氛中，数千万中国暴雪玩家再次开始“漂泊”（链接：暴雪玩家的最初一天）。1月30日，在中消协发布的“2022十大消费维权舆情热点”中专门提及此事，但显然不会再影响事情后果。
对游戏行业来讲，“春节档”往往是各头部厂商集中展开营销流动的舞台，假期流水通常也会比素日更为可观，3年前受疫情宅家影响，《王者光荣》单日流水峰值冲破20亿元就使人印象粗浅。
往年，腾讯两款拳头产品的位置仍然难以撼动，《王者光荣》和《战争精英》稳居春节期间支出榜前两名。按七麦数据的IOS端支出预估，元旦至初六，《王者光荣》支出达2718万美元（约合人民币1.84亿元），元旦夜新皮肤上线后乃至诱发了充值零碎宕机1小时。《战争精英》在同时段则有1774万美元（约合人民币1.19亿元）入账。
《原神》凭借延续第三年在游戏内打造的虚构节日“海灯节”一样表示不俗，元旦到初六预估支出为815万美元（约合人民币5507万元），但往年春节期间支出榜第三名却另有所属。网易出品的休闲游戏《蛋仔派对》在春节期间表示亮眼，创收992万美元（约合人民币6703万元），截至1月30日《蛋仔派对》已在IOS收费游戏榜上霸榜39天，与节日轻松氛围的契合让它在休闲赛道里异军崛起。


此外值得一提的是，在IOS付费游戏榜上独立游戏《拣爱》已霸榜13天，这款小清爽手绘风、描画恋情故事的小体量作品早在2021年十一月就上线Steam，好评率95％，不测翻红可能得益于短视频的助推。“过年的时分抖音忽然热度下去了，中大奖了！”《拣爱》的制造人向毒眸分享表情道。
趁着电影春节档的热度，散爆网络于本月发布了《漂泊地球手游》。该游戏官微在22日连发5条微博引见了一些根底设定和弄法。电影系列曾经有了翔实的世界观和美术素材，IP和SLG弄法的相性不低，而在科幻SLG的细分畛域里去年也有过《无尽的拉格朗日》这样取得不错商业成就的作品，《漂泊地球手游》的成品素质能够期待。
不外开启预定1周后，《漂泊地球手游》在TapTap的预定量仅6000余人，评分5.9。从玩家反馈来看，次要耽心集中在该产品是不是还是过来“IP+换皮”思绪的连续。


1月中旬，新一批88个游戏版号顺利下发，在数量上是自去年4月恢复审批以来至多的一次，大略也是给从业者们最佳的“新年礼物”。
这批版号中对比值得关注的有：米哈游的回合制冒险战略游戏《崩坏：星穹铁道》，游戏曾经过两轮测试，TapTap评分8.6，全网预定人数已破千万。拿到版号后《崩坏：星穹铁道》也放慢了鼓吹进度，小年初三公布的新PV在B站已有近400万播放量；腾讯光子自研的凋谢世界生存游戏《拂晓沉睡：生机》，游戏基于空幻4引擎开发，强调“无缝大世界”和丰硕的生存及战役体验，目前TapTap评分8.0；心动网络的《火把之光：有限》，一款IP受权的类暗黑ARPG手游，目前TapTap评分7.8。
与版号同步下发的还有24个版号变卦状况，其中最值得关注的是《顺水寒》增报挪动版本。《顺水寒手游》自发布以来专一“画饼”，号称网易史上最大开发范围，指标是“让MMO再次伟大”，版号获批后离正式上线更近了一步。