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原标题：乐华押注《无名》面前，电影业寒冬生火?
《无名》上春节档，大略是乐华文娱的无法之举。
携手周迅、梁朝伟、黄渤一众大咖，还启用了自带热搜体质的王一博，登陆春节档的《无名》，在预售票房中排名第一，上映前三天，猫眼平台上就有55万人点击想看。
上映后的《无名》因票房诱发观众热议，#无名的票房去哪儿了#该话题在微博上迅速发酵，截至1月27日，浏览次数累计达2.3亿。
从题材下去看，《无名》似乎其实不合适在春节档上映。作为一部谍战题材的电影，少了几分休闲感和文娱性，排除了亲子家庭和部份女性用户。
专业班底、精良的制造团队在任何一个时间段都能惹起“哄动”，但《无名》却要硬闯春节档，这是为什么？
1押注《无名》，乐华讨资本欢心
这也许与《无名》中的王一博无关系。
电视剧出身的“顶流”王一博的面前是乐华文娱，而不久前刚上市的乐华，又被戏称“王一博”概念股，缘故在于乐华文娱的营收极度依赖王一博。
据招股书显示，2019年、2020年、2021年。乐华文娱的营收分别为6.31亿元、9.22亿元、十二.9亿元，其中艺人办理带来总支出的84%、87.7%、91%。而王一博又是乐华文娱的顶梁柱，2019—2021王一博因占支出分别占同期支出的16.8%、36.7%、49.5%，在2022前三季度乐华完成的7.53亿营收中，王一博的占比则进一步回升至59%。
乐华四闯IPO，重新三板到A股，再展转至港股，募资缩水近一半。2022年9月的上市方案中，乐华方案寰球发行1.3256亿股，发行价6.80—8.50港元，按此计算，募资金额约为9—十一.27亿港元。
1月19日，乐华在港交所挂牌上市的布告显示，该公司寰球发行1.2006亿股，每股4.08港元，寰球出售所得款项净额估量约为3.913亿元。“半价”出售，才得以上市的乐华文娱，显然是不被资本看好的。
展开全文 乐华旗下的三大业务板块：艺人办理、音乐IP制造及经营、泛文娱业务。其中音乐和泛文娱业务是不赚钱的，乐华依仗的只要艺人办理。2019—2021年，乐华文娱的艺人办理支出占比分别达8.0%、87.7%、91.0%。
乐华靠王一博，王一博靠粉丝。在野夕更替极快的内娱，仅靠流量无奈获取不乱而弱小的变现才能，所以王一博急需从流量转型成演员，由于乐华要证实这只概念股是优质的，拥有更弱小的变现才能。
除了自降身价上市之外，乐华还止不住地“流血”，股价一路绿究竟，被网友戏称“仙股”。
乐华文娱收盘价为5.60港元，较发行价下跌37.25%。截至开盘，股价报收于6.03港元，涨超47%，成交额2.98亿港元，市值50亿港元。
截至1月27日，已跌至5.十一港元，市值44.64亿元，上市半月不到跌幅近10%。所以乐华是真急了，即便《无名》与春节档算不上班配，也得赶鸭子上架。
自降身价也一定要上市的乐华非常回味无穷，仅王一博一人的乐华，有何底气在此时上市？
一方面，乐华的确缺钱。造星路被拦住的乐华，急需拓展新路。
另外一方面，王一博的长时间价值存疑。王一博过后还有4部电影存货，分别是《长空之王》《热闹》《无名》《维和防暴队》，假如其中的票房惨然，王一博的商业价值将大打折扣。
其次，王一博刚续约不久，乐华文娱与王一博的艺人办理合同已续期至2026年10月。不必耽心王一博是不是在新合同中狮子大启齿进步分红比例，假如王一博不塌房的状况下，最少乐华在今后几年的开展中，王一博一直能撑起乐华的营收。
且寒潮中，头部艺人出奔的事情频发，好比杨幂分开嘉行，杨颖、周冬雨出奔泰洋禾川。壹心文娱则更相熟不外了，欧阳娜娜、鹿晗、张艺兴等头部艺人接踵解约。
2从电商到元宇宙，能赚到钱吗？
独木不可林，乐华依托单个艺人显然是站不住脚的。在影视圈中没有人能永葆青春，热渡过后，其商业资源便一泻千里。
乐华也下定信心再造“王一博”。招股书讲演显示，此次IPO募资的资金60%将会继续投资艺人经营，而音乐IP库、泛文娱业务各自占领15%。
然而成为顶流拥有极大必然性，且乐华已经的造星土壤已不复存在。
过来几年，《发明101》《偶像练习生》等选秀节目的热播，培养了偶像经济的风口。且乐华旗下，像范丞丞、黄明昊、朱正廷、吴宣仪等艺人的走红，均来自偶像选秀。
乐华还曾复刻韩国的艺人办理公司，如SM、JYP等公司，重金打造了练习生造就梯队。这也是乐华的中心竞争力之一。
时至今日，内部环境产生了急剧的变动。选秀节目被叫停，无关部门请求限薪资令，加上明星踏房事情频发，监管红线再度缩紧。关于乐华而言，需求证实本人打造顶流的模式可复制，也需求进一步强化影视制造、音乐制造等行业上上游环节的规划。
耽改剧被叫停，也堵死了乐华其中一条路。在2022年的全国播送电视任务会议上，北京播送电视局党组书记、局长杨烁表现，片面叫停耽改题材网络影视剧，发展网络影视剧、短视频、直播畛域相干追查。
要知道，乐华的顶梁柱王一博就出身于耽改剧《陈情令》。
因而，各家文娱公司开始尝试多元化线路，而电商和元宇宙正成为了业内新的投资风口。
乐华前后推出过“不塌房”的虚构偶像集团A-SOUL和量子少年。往年6月，丝芭传媒也宣称将打造大型虚构都市花戎，虚构偶像组合FAF Girls、Infinity Girls，1月6日，国风虚构人天妤宣告与壹心文娱达成深度协作。
为了旗下艺人可以再待业，无论是乐华，仍是沉睡西方等经纪公司，开始将新人投入演员赛道，次要采取与平台协作等形式，为艺人提供再待业时机。
个别来讲，形状等前提较好的新人，或已小着名气的艺人材无机会参预演员赛道，经过平台自制剧演一个不需求甚么演技，然而路人缘较好的角色，进行压宝。
另外社交媒体、电商直播也为艺人提供了生存的土壤，剩下的少量练习生、新人既没有舞台，也没有了剧组收，因而开始转型做直播电商。
该赛道还有一些凸起重围的选手，如出名MCN机构Papitube是泰洋川禾子公司，第一家上市的网红孵化公司如涵控股为阿里巴巴参投。
其中，还包孕特定畛域凸起重围的公司，像笑果和米未就从喜剧标的目的发力。
3 2023，还会好吗？
乐华的窘境，不仅属于乐华。
演员更新迭代极快的娱乐界中，集体简直难以扛起股价，并且有时分一群人也抗不起股价。
翻开行业的一角，即便如华谊兄弟底下有黄晓明、周迅、冯小刚、吴奇隆、姜文等一众大咖，仍旧成了资本弃子。2018至2022年（截至2022第三季度），已累计亏损达75亿元。2015年市值最高时曾达到716亿，如今不外78亿，不由惹人欷歔。
华谊兄弟的演员少数在同一个春秋层，观众的需要在变动，审美盛行驱动着观众，加之无故涌入的起初者，其集体的商业价值早已被浓缩。
且“偶像经济”已浸透电影行业中，在青年演员没戏拍、中年演员求戏拍的的失业危机中，以流量为王的偶像艺人在选秀节目的暂停后，开始涌入影视业。面对实力批驳纷歧的偶像，也扰乱了影视业的正常生态。
《2022强影之书》白皮书显示，2022年度中国电影市场供应真个症结词是“提质增效”。从观众的选择上看，口碑还是驱动电影消费的中心要素。这阐明着观众已不会为流量自觉买单了，要想打造爆款，除了内容有料，演员也得有实力。
在内容为王的市场秩序下，观众也再也不科学IP效应和明星阵容。好比阵容团队弱小的《阿凡达2》上映后口碑也开始下滑。
另外，行业的大环境堕入了同质化泥潭，其题材愈来愈繁多。
好比很“轴”的博纳影业，就面临题材过于繁多的问题，作为次要依托主旋律电影的公司之一，博纳影业在事迹上也极度依赖该类题材。像《长津湖》，仅一部电影就奉献了博纳影业2021年近7成的支出。
即便主旋律题材永不外时，但通过几年的开展，主旋律电影也该降级了，持续玩“老一套”用户很难再为此买单。单靠一致题材的博纳影业，很难继续走上来。博纳影业的三季报显示，2022年第三季度营收3.03亿，亏损1.51亿，两者均较去年同期泛起大幅下滑。
按照国度电影局统计数据，2022年全国电影总票房300.67亿元，比拟2021年少了约170亿元。过来三年中，院线遭遇大幅影响，据猫眼专业版数据显示，2022年全年有186天未能发扬最大放映才能的50%。
自疫情发作就存在的片荒问题，到了往年愈发严厉。据灯塔数据，往年新片上映数量为392部，仅高过2020疫情发作年的365部，比2014年的425部还少。去年作为影市恢复之年，新片上映数字是677部，往年锐减了42.09%。
表里纾困下，2023年成了一个症结转机点。
疫情政策的调剂和“新十条”的公布，为2023年叠加了不少buff，预计电影行业有较大恢复空间。
不外，影视拍摄和制造需求周期，恢复供片并不是欲速不达，所以预计2023年可能不会达到疫情前的高度。
但2022年撤档影片，也在2023年等待机会。
来源：TechWeb |
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