《狂飙》也撬不动收视，五大卫视近一年产生了啥？

玲声

作者｜阿Po
2023年开年爆款《狂飙》刚刚大终局，卫视1.5轮跟播还在持续，但其实不能再惹起追剧人和补剧人的留意，卫视跟播收视一路走低。回看去年一样在春节档被卫视购买1.5轮跟播的台网全民热剧《人人间》，尚能为卫视拉高收视做出奉献。


购买被央视和视频平台验证过的热剧来吸引收视，这本是卫视在视频平台掌握被动权的购剧低迷期，无法选择的一种平安战略。但仅仅一年，连跟播收视群体也被视频网站掠走，有网友表现，即便付费守旧网站大屏会员，也没有想过在卫视观看收费跟播。
2022年至今，电视大屏仍旧是影视节目在国民群体中触达量最普遍的媒介之一。但地方电视台以外，省级卫视用户数量滑落，头部卫视频道在央视与视频平台的挤压下，曾经没有太多获取劣势的空间。
遭到视频平台爆款连连的影响，卫视频道用户向小屏迁移的步调并未停下，短视频对用户文娱时间亦有不少瓜分，按照CSM旗下“收视中国”的数据统计，2022年共有14个频道的观众月活量超过3亿，较2021年共有20个频道观众月活超过4亿，曾经再度有了显著的滑落。


行业通常会将湖南卫视、西方卫视、北京卫视、江苏卫视和浙江卫视这五家一线省级卫视俗称为“五大卫视”，文娱资本论每一年都会对这五大卫视的收视现状进行清点。在梳理了2022年各大卫视剧综播出状况之后，能够看出一些卫视格式的新端倪：
1、收视破1%的节目数质变化不大，但均匀收视的差别拉大，底盘升高。
按照文娱资本论统计，2022年省级卫视剧集共有45部均匀收视破1%，6部均匀收视破2%；综艺方面共有23部均匀收视破1%，2部均匀收视破2%。
此数据，剧集方面与2020年、2021年差别不大，但综艺方面高收视节目数量则大大增加。剧集最低收视仅0.133%，综艺最低收视仅0.十二9%。
2、浙江卫视位列CSM64城收视排名榜首，山东卫视、广东卫视进入排名。
近五年从CSM55到CSM64的年度收视排名简直都以湖南卫视刷屏榜首位，但往年的CSM64城收视首度易主为浙江卫视；CSM全国网的Top5里北京卫视落伍，以山东卫视顶上。
与CSM收视不同，中国视听大数据（CVB）收视Top5里浙江卫视落伍，以广东卫视顶上；而酷云与尼尔森收视的Top5里北京卫视再也不垫底。
2022年虽然湖南卫视仍旧放弃最高的独播剧播出率，但碍于内容推销选择和一部份精神转移到22点晚间档的“季风剧院”自制剧，黄金档收视有所影响。
3、电视剧播出总量比年降落，2022年电视台剧播总量再跌10%。
按照中国视听大数据统计，2022年央视和中央卫视播出电视剧总量为879部，较2021年降落92部，跌幅约10%；而黄金档播出的电视剧数量则由328部增加至319部，跌幅2.74%；在黄金档首播的电视剧数据由十一9部增加至十一2部，跌幅5.88%。


头部卫视黄金档的内容无疑是最吸引卫视观众的，虽然总量跌幅显著，但黄金档内容数量跌幅较为巨大，暂无太大影响。
（注：本文涵盖的电视剧为黄金档剧集，综艺为周五至周日的周末节目。数据为CSM城域收视率，统计时间截至2022年十二月31日。）


电视剧：总体高开不低走，差距逐步拉开


湖南卫视2022年的收视榜首为高圆圆时隔九年复出拍摄的家庭剧《完善伴侣》，作为开年大剧，该剧也是湖南卫视全年独一均匀收视破2%的剧集，看来湖南卫视对高圆圆观众缘的压宝是胜利的。
该剧的出品方唐人影视作为古偶剧始祖，在近些年精品频出的网剧时期始终不足新的代表作，2022年转换赛道与湖南卫视协作推出两部家庭题材作品，《完善伴侣》以外，还有一部王小枪编剧的晚间档季风剧院作品《妻子的选择》，两部剧在电视台播出的收效都很是不错。
从版权方面来看，湖南卫视是一线卫视中独一放弃独播习气的卫视，这也是“金鹰独播剧院”二十年以来放弃竞争力的中心，全年15部剧除3部非首轮播出新剧以外，十二部独播剧中10部收视破1%，均匀收视垫底的是杨紫与肖战主演都市言情剧《余生请多指教》。
类型上，湖南卫视也是鲜少在黄金档保存时装剧的卫视。《天下长河》偏正剧，均匀收视1.97%位列年度第二，豆瓣评分8.3，属于口碑收视双收剧；《玉面桃花总相逢》则是简直在卫视绝迹的甜宠题材，收视口碑皆表示平平。


西方卫视2022年的收视榜首为积存近三年的都市情感剧《福星高照赶上你》，由黄景瑜、王丽坤主演，是独播剧。该剧于2019年4月底杀青，叙事模式与剧情都倾向强戏剧性的老派都市剧，作为跨年剧，能成为西方卫视全年独一均匀收视破2%剧集，能够看出卫视的观众粘性对演员国民度的依赖性较高。
在收视破1%的剧集中，有《大考》与《咱们这十年》两部时期命题的工作剧，不受“双星联播”的限度影响，首轮三星以上联播。
收视破1%的剧总共9部，刚刚超过对折。类型上，除一部西方卫视联结旗下网络平台百视TV独播的谍战剧《信仰》以外，整个为古代剧，可见作为国内化都市的上海，其观众对古代剧的爱好度更高。


北京卫视2022年的收视榜首剧《胜负》是五大卫视五部榜首中独一的拼播剧，与浙江卫视拼播，在浙江卫视年度收视榜占亚军，也是跨年开年剧，由陈坤、辛芷蕾主演，张黎导演销售相干职场商战剧。
北京卫视2022年收视率仍旧不容乐观，仅一部《胜负》破2%，另有一部正午阳光出品的都市糊口剧《欢送莅临》破1%，后者由黄轩、白百何主演。季军的《林深见鹿》由收视救星靳东主演，也未能挽回颓势仅有0.83%，
此外，仍在黄金档播出时装剧的卫视除湖南卫视以外，仅有北京卫视，历史剧《山河月明》以外还购买了爆款网剧《梦华录》，收视0.469%，在北京卫视外部中规中矩。


江苏卫视2022年又两部均匀收视破2%的电视剧，榜首为黄景瑜、肖战主演的年代军旅剧《王牌部队》，以2.709%的收视成为五大卫视全年第二，该剧为跨年开年剧，总制片人嵇道青和导演刘岩、天毅都很长于军旅剧，该剧网播成就也不错。另外一部收视破2%的是二轮播出的无国界医疗剧《一同深呼吸》，由戚薇、杨祐宁主演。
类型上，江苏卫视的年代戏较多，或能够看出观众群体的爱好。而从购剧习气来看，《简言的夏天》《杠杆》《蓝焰突击》《匆匆的青春》都是杀青三四年的积存剧，加之三部1.5轮到二轮播出的跟播剧，实际全年只播出了56.25%的新剧，其中部份还有杀青超过的一年的非陈腐剧，江苏卫视在自制剧和重头剧的投入方面过于背注一掷。


浙江卫视2022年收视榜首为杀青2年半才播出的美食元素言情剧《舌尖上的心跳》，由阮经天、宋祖儿主演，收视也是五大卫视电视剧收视榜首。与北京卫视拼播的《胜负》则位列亚军，收视也冲破2%。
购剧选择方面，《大考》《咱们这十年》《冰雪之名》《春风又绿江南岸》《数风流人物》《运河边的人们》都属于时期命题剧，《风吹半夏》《大博弈》也是有明白时期特点的理想主义题材剧，独播剧中《第二次拥抱》《她们的名字》则是有显著女性话题的理想主义题材剧，也是蓝台往年很有特色的选择。
在收视方面，浙江卫视往年有2部破2%剧和72.22%的剧集收视率破1%比率，也能够感触到往年蓝台在2022年有了对比显著的信心和改动。


综艺：破1%节目多，新类型节目小有所成


湖南卫视2022年周末综艺收视榜首为一档全新节目《会画少年的天空》，该节目均匀收视1.9十一%，简直破2%，为造就过人美育为目的开辟美学综艺新赛道，明星与名人直面美术作品，给青年画家一个展现时机。
其实以《会画少年的天空》为代表，湖南卫视的周末综艺与其余四大卫视最为不同的是全新综艺节目的占比最高，以新综艺多达十一部，占整个20档周末综艺的55%。除了美学综艺以外，还有两部文明类综艺，以民歌竞唱、消防体验真人秀等，在综艺的新模式和新类型方面做出了至多的尝试。


西方卫视2022年的周末综艺有两部老牌综N代收视破2%，一部是具有高国民度的明星游戏节目《极限应战》第八季，以及音乐竞唱类节目《咱们的歌》第四季。
此外西方卫视的特色喜剧类节目中，全新的情形喜剧类扮演节目《开播！情形喜剧》也有破1%的成就，该节目在夏天完结后立刻将其中最有看点的一段情形喜剧扮演《家有姐妹》孵化出长剧版，由最受注目的IP发动人杨超出主演，并作为西方卫视开年首部周末晚间档周播剧，网络平台也仅在西方卫视旗下百视TV独播，不只玩出了剧综联动，也作为西方卫视矜持IP吸引了不少新观众。


北京卫视2022年的周末综艺收视榜首为《冬梦之约》第二季，也是独一一部收视破1%的周末综艺，这样的成就也是得益于北京冬奥会的特殊节点以前播出，打中了观众情绪和关注点，加之超强的明星阵容助阵，必定惹起不少关注。另外一档冰雪竞技相干的访谈节目《飘雪的日子来看你》则成为收视亚军。
除此以外北京卫视最有特色的是与城市历史配景及文明底蕴相干的文明类综艺节目，共5部文明类节目以音乐、戏曲、字画、文博探秘等方式呈现，并以综N代连续。


江苏卫视2022年的周末综艺收视榜首与榜尾都是外乡特色相亲类节目，榜首的《非诚勿扰》至今播出已有12年，依然是年度独一收视破1%的节目，想必仍旧潜力十足；垫底的《新相亲大会》第七季虽然有多对明星夫妻档加入，仍旧无奈挽回模式无聊的颓势。
《最弱小脑》第九季、《超脑少年团》第二季、《一站究竟》几部迷信益智类综艺仍旧是江苏卫视的中坚气力，但综艺类型相对于集中在几个特色类型上，同样成为了江苏卫视周末综艺的弱点。


浙江卫视2022年的周末综艺收视榜首仍旧是王牌节目《奔驰吧》的新一季《独特富有篇》，该季常驻佳宾连续上一季，成果颇佳。而最新的《有限超出班》大卖港剧情怀和强冲突的戏剧成果，在活得网络高热高话题度的同时，也获取了破2%的收视成就。
从周末综艺的数量下去看，浙江卫视以16部仅次于湖南卫视的20部，但与十一部新综艺的湖南卫视比拟，浙江卫视仅有3部新综艺，在五大卫视中新综艺占比最低，其他13部整个为综N代，虽然收视破1%的节目占比超过对折，但接上去是不是也应该斟酌不要过量依赖旧有模式，去闯出一些新赛道呢？


结语
中国电视台播出的影视综艺和国内情势最为不同的就是制播不一致，尤为是剧集方面，电视台自身的自制才能弱，以推销版权剧的方式再进行后续排播，也是中国影视工业化长时间碰壁的缘故之一。虽然如今互联网影视昌盛，视频网站拥有制播合一的才能，但也反衬出电视台的危如累卵。文娱资本论（id:yulezibenlun）在总结了2022年五大卫视的剧综收视率之后，总结了一些个性与趋向：
1、2022年省级卫视总体不足爆款，口碑剧依赖二轮播出和网络精品剧反哺。
虽然2022年五大卫视的收视榜首剧均获取了破2%的成就，但不成无视的问题是，口碑方面除了江苏卫视的《王牌部队》豆瓣未开分以外，其他四部榜首剧的豆瓣分数均匀不到5分，均匀打分人数不到一万人，电视台的高收视与互联网热度有着极大的反差。
五大卫视黄金档首播剧的口碑王是豆瓣33.3万人打分、8.2分的年代女性励志守业剧《风吹半夏》，理想主义题材与赵丽颖的高国民度为这部剧打下扎实的根底；流量王则是优爱腾三网同播、云合无效播放年榜第五的《特战光荣》，也有军旅题材和90生顶流杨洋的根底。
五大卫视黄金档剧集中网台都有热度的，根本集中在湖南卫视，律政剧《底线》、和聚焦青少年糊口的理想题材“剧二代”《二十不惑2》《少年派2》在收视破1%的同时，也有一定的网络热度和口碑。


本来备受期待的《幸福到万家》《心居》《欢喜颂3》，或反响欠安、或未达预期成果。全年黄金档豆瓣评分7分以上的十一部剧集，只要5部是首播，不达对折，其他6部有跟播和二轮播出，《梦华录》为年度爆款网剧在网络播出后半年被卫视推销播出。
综合看来，2022年的省级卫视总体不足全民热议大剧和爆款，精品剧多泛起在非首播剧，也看出省级卫视对推销评价和预判的不肯定性，所以才偏向于失掉网络反馈后再购买，也因此失去了竞争力。
2、五大卫视“降本增效”，双台拼播为主，排播大剧突发状况多。
五大卫视推销滞后是卫视“降本增效”的一种形式，不只进步对剧集质量确实定性，跟播与二轮推销的价钱也远低于首播剧的推销价。另外一种升高推销价的形式则为多台拼播，据统计超湖南卫视外的四大卫视独播剧比例均不超过对折，浙江卫视的独播剧比例乃至不到三成，虽然这类形式会失去独家的吸引力，但关于求稳的卫视来讲显然是“增效”之法。


事实上当初的电视台“一剧双星”模式是由2015年以前的“一剧四星”模式改动而来，本意中也包孕为增加卫视间接购剧的“懒政”行动，但愿卫视更多地融入市场参预自制，显然如今无论是首播剧增加仍是独播剧的比例不高，都是卫视未能更多地参预到市场竞争中的表示。
尤为这样的跟播、拼播也由于需求双台之间或者台网之间的相互姑息，诱发电视台排播方面极大的危险。好比江苏卫视在《一同深呼吸》播出到一半的时分空降播出《王牌部队》，《一同深呼吸》则停播等候《王牌部队》播完再复播；再好比湖南卫视已经定档年代剧《人生若如初见》7月18日黄金档播出，该剧出品方为网络平台爱奇艺，实施先网后盾播出，主控权则在爱奇艺，当剧集泛起主观问题无奈如期播出之后，对网络平台来讲排播影响其实不大，但湖南卫视则需求紧迫上线《山海情》填档，此时《山海情》已经是已经卫视多轮播出，对观众的吸引力则大大增加，假如剧集被动权掌握在湖南卫视手中，对此类突发事情最少能够有更多预见性，并筹备更多预案去弥补。
3、央视在精品剧方面发力之后，省级卫视竞争力骤降，需尽快斟酌晋升自制才能。
2020年的国民爆款还能够看见西方卫视的《安家》和《三十罢了》，2021年的国民爆款也有《扫黑风暴》出自北京卫视和西方卫视，湖南卫视的《小敏家》也在年末压轴，2022年的首部卫视国民爆款《人人间》就来自于央视一套了，豆瓣年度口碑国产剧第一位《警察荣誉》出自央视八套，央视八套接连推出《亲爱的小孩》《对手》《今生有你》《雪中悍刀行》等网络热剧、高流量剧，从理想主义题材到言情再到男频，类型丰硕，五大卫视似乎曾经完全失去了回击之力。


ai作图 创意by 文娱资本论
央视在精品剧方面的发力显然不是2022年才开始，2019年央八与爱奇艺联播的爆款《破冰行为》起了个好头，2020年末央八与视频平台深度协作，2022年精品剧在央视的台网联播曾经很常见，例如央一有得多腾讯视频和芒果TV的独播剧，央八有得多爱奇艺的独播剧，都是黄金档。
据理解《人人间》的央视推销价为1.52亿，爱奇艺买断新媒体独播权也花了5000万，这一数字里也能够看到，无论是从推销价钱、审片流程仍是题材选择来看，一旦央视有了做精品剧的信心，省级卫视必定只能处于主动。
其实2022年五大卫视的高收视剧中，《胜负》就是由浙江广电旗下的浙江影视团体及其全资子公司蓝色星空影业全权自制，《王牌部队》的创作班底也与江苏广电有着十分长时间的协作和供应瓜葛，再加之湖南卫视的金鹰独播剧院和季风剧院的独播自制剧数量，都阐明五大卫视除了北京卫视以外，都有着不俗的自制才能或者后劲，如今在央视强势参加市场竞争之后，五大卫视也许是时分以晋升自制才能来一场绝地出击了。