苹果财报暴雷，富士康背锅？

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本文来自微信大众号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：赵晋杰，编纂：王靖，头图来自：视觉中国
坚挺如苹果，也开始迎来暴雷时辰。
北京时间2月3日早晨，苹果公布2023财年第一财季（即2022年度第四季度）财报，当季支出十一71.54亿美元，较上年同期十二39.45亿美元降落5%，净利润299.98亿美元，较上年同期346.30亿美元降落13%。


这是苹果自2022年度第二季度泛起净利润初次同比下滑后，在营收上也遭受自2019以来的初次同比下滑。
关于完全辞别搞营收、净利双增长的苹果窘状，苹果CEO库克将次要缘故之一归咎于供给链危机，以为“影响iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的中国出产问题”限度了苹果的市场需要。
去年10月，苹果出名剖析师郭明錤对外指出，因为郑州富士康iPhone工厂是在没有预警的状况下忽然进入闭环出产的，预估有超过10%的iPhone产能遭到影响。
面对将来的增长预期，库克则表现，当下苹果的供给链出产曾经恢复到其所但愿的形态，并特地提到“中国的从新凋谢也是使咱们的客流量和需要都有所减少。”
除了富士康带来的供给充足以外，库克还给出了致使苹果营收、净利润双双下滑的此外两大缘故，包罗强势的美元汇率强势，以及低迷的寰球微观经济环境。
库克在财报电话会议上指出，假如根据固定汇率计算，实际上大中华区支出将是增长态势。
实际状况则是，当季大中华区支出239.05亿美元，较上年同期257.83亿美元降落7%。
遭受支出同比降落的不仅局限于大中华区。四季度，苹果寰球各个区域都受困于营收不利，其中美洲区支出492.78亿美元，较上年同期514.96亿美元降落4%；欧洲区支出276.81亿美元，较上年同期297.49亿美元降落7%；日本支出67.55亿美元，较上年同期71.07亿美元降落5%；亚太其余地域支出95.35亿美元，较上年同期98.10亿美元降落3%。
库克再次重申汇率变动给苹果酿成的冲击，以为假如没有外汇戗风，苹果“将在其经营的绝大少数市场中完成营收同比增长。”
蹩脚的营收表示反应在产品上，则是除iPad和办事业务以外，苹果其余次要硬件均迎来营收同比降落。
其中，营收占比56%的iPhone业务当季支出657.75亿美元，较上年同期716.28亿美元降落8%；Mac业务支出77.35亿美元，较上年同期108.52亿美元降落29%；可穿着、家居以及配件业务支出134.82亿美元，较上年同期147.01亿美元降落8%。


在这份不利财报公布以前，库克刚刚被动宣告了降薪约5000万美元的动静，解释称做出这一抉择的缘故是“均衡股东反馈、苹果的事迹表示以及库克按照反馈调剂薪资的倡议”。
作为寰球科技巨头中独一没有宣告大范围裁员的公司，库克回应了外界的相干耽忧，并表现外部曾经在着手增添收入和放缓招聘，“咱们曾经意识到所处的环境是艰巨的，所以正在增添本钱，关于招聘会采用十分小心和三思而行的态度。”
假如内部状况进一步蹩脚，库克也不排除实行裁员方案，“但这是最初的伎俩，公司尽可能以其余形式来管制本钱。”
一
只管与去年同期比拟，四季度苹果中心硬件iPhone都取患了出货量第一的成就，但反应到财报上却呈现出截然不同的后果。
2021年第四季度，大中华区营收占比达到21%，成为一切区域中增幅最大的地域，并助推苹果以十二39.45亿美元刷新季度营收纪录。
但在2022年第四季度，苹果却遭受了营收、净利润的双双下滑。
Canalys公布的统计讲演显示，2022年第四季度，苹果以25%超出三星位居寰球第一；中国市场方面，苹果也以1640万台出货量位居榜首。
但当下的第一在绝对值上曾经大幅缩水。与2021年第四季度比拟，2022年第四季度寰球智能手机出货量降落18%，跌至2.97亿台。详细到中国市场，智能手机总体出货量上涨14%，降至7440万台。
Canalys剖析师Sanyam Chaurasia表现：“2022 年末，次要市场的出货量均大幅下滑，三星和苹果都因此遭到重创。”且在Canalys 钻研剖析师钟晓磊（Lucas Zhong）看来，中国全年智能手机市场总体的出货量曾经下滑至自2013年以来的新低，以排名第一的苹果来看，其四季度出货量年增长率下滑24%。
只管库克宣告苹果活泼装备累计超过20亿台，但正如库克所说，低迷的寰球微观经济环境仍在给智能手机市场带来上行压力。
自2017年寰球智能手机销量达到历史峰值后，市场完结高增长形态，年复合增长率从两位数上涨至个位数，并很快进入负增长周期。
去年十一月，富士康董事长刘扬伟曾收回示警，以为因为通胀等要素仍在，对2023年ICT产业瞻望中性对待，预期将与2022年持平，并对富士康代工的iPhone表示给出了“可能略逊于2022年”的前瞻。
二
面对稀有的营收同比下滑，外界开始耽忧苹果会不会步其余科技巨头的步调，开启大范围裁员。
在承受《华尔街日报》等媒体采访中，库克对此回应称，公司正在增添收入和放缓招聘，并表现不排除裁员的可能性，但裁员将是苹果应答内部环境变动的最初伎俩，公司会尽可能以其余形式来管制本钱。
只管尚未有大规模裁员举动，但库克抵赖苹果曾经在某些畛域增加了招聘。早在去年十一月，外界就曾爆出苹果已告诉各部门员工，公司在将来几个月内不会招聘新员工，继续到9月份2023财年完结。
某种水平上，恰是这样审慎的态度，才使得苹果成为硅谷大裁员中的另类。
去年十一月，Meta以1.1万人大裁员拉开硅谷裁员尾声，成为公司成立以来初次大范围裁员。紧接着，往年1月份，亚马逊、谷歌陆续宣告了裁员1.8万人、1.2万人的方案。
科技巨头裁员的另外一面则是过来三年间的保守扩招，如Meta员工人数新增4.7万，谷歌新增7万，裁员最狠的亚马逊招人也最为保守，新增8.1万。反观苹果，员工数量减少不到10%。
保守扩招又保守裁员之下的硅谷科技巨头，财报表示上堕入了比苹果更加重大的地步。
谷歌母公司Alphabet第四季度营收虽然同比微增1%，达到760.48亿美元，但净利润大跌34%，降至136.24亿美元；亚马逊第四季度营收同比增长9%，至1492.04亿美元，但净利润暴涨98%，断崖式上涨至2.78亿美元。
并且，上万人的裁员开支还将腐蚀这些科技巨头在下季度的财报表示。
谷歌CEO皮查伊就对此亮相称，公司预计将为1.2万被裁员工领取员工驱散费及相干费用介于19亿美元至23亿美元之间，其中大部份将体当初2023年第一季度财报中。
三
苹果一样需求为新一季度财报表示耽忧。
只管库克没有给出苹果2023年度第一季度事迹指引，但华尔街剖析师预计，苹果在一季度的营收同比增长将低于1%。
四季度内，苹果办事业务支出207.66亿美元，较上年同期195.16亿美元增长6%，增速仍然未能上升至此前的两位数内。
据库克引见，截至2022年十二月，苹果付费定阅用户数超过9.35亿，环比新增3500万用户。
撑持苹果开展壮大的办事业务第二增长曲线，比来又遭受新应战。
美国政府本地时间2月1日对外宣告，将要求苹果及谷歌母公司升高挪动运用商店的免费规范，一旦政策落实，这将对苹果借助App Store 建构起来的30%“苹果税”形成微小冲击。
美国以前，“苹果税”其实曾经在欧洲遭受制裁。2023年，欧盟《数字市场法案》（DMA）将正式失效，其中规则大型科技公司必需“允许用户从第三方运用商店装置运用，并间接从互联网侧载”“允许开发者在运用中提供第三方领取零碎”等。
为了获得政府方面的政策歪斜，近期数据显示苹果在2022年加大了游说方面的资金投入，总投入同比增长44%，达到940万美元，刷新该公司游说投入纪录。
短时间内，为了提振一季度营收表示，苹果一改今年3月份更新产品线的节拍，选择在1月推出了包罗HomePod 2、采取M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro、Mac Mini等在内的硬件新品，
这也将象征着，往年3月份的春天新品公布会上，苹果再也不推出新的硬件。在彭博社科技记者马克?古尔曼看来，苹果此举或是为了提振2023年度第一季度的财报表示。
库克已不是第一次应用这类小技能。去年三季度，iPhone 14系列公布会就比今年提前了一周召开，成果也不言而喻，该动作一举提振了三季度苹果市场表示，并帮忙苹果开脱了净利润持续下滑的危机。
恰是基于上述相干动作，苹果CFO卢卡·马斯特里在瞻望一季度利润率中表现，其将放弃在43.5%—44.5%区间，环比完成下跌。但纵观全部2023年度，马斯特里则给出了小心的态度，以为其大体表示或将与2022年度持平。
寰球经济不景气之下，苹果也需求逐步顺应不克不及再多次刷新营收纪录的新时期了。
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