有人气没财气，文旅名目如何破局？

阳光春天

原标题：有人气没财气，文旅名目如何破局？  


春节期间得多景区、主题街区、文旅各类名目都颇有人气，乃至三三两两，挤破脑袋，这类人气是文旅人渴求的热烈，但同时也暗藏着很大的问题，其中最使行内人头疼的就是“有人气、没财气”。  
好比春节期间最火的目的地西安，交出3年以来最亮眼的成就：春节期间，西安市文旅消费范围同比暴跌694%；西安市监测的15家重点游览景区累计招待227.79万人次，同比增长160%，恢复至2019年同期程度；大唐不夜城春节期间乃至达到400万游览人次，大唐芙蓉园天天也放弃六七万人次的热潮。  


西安大唐芙蓉园  
还有全国各处开花的不夜城、主题街区、庙会、景点、古城古镇，热烈劲都不错。但俗语说，在行看热烈，内行看门道。其中最首要的门道就是模式，说俗一点就是是不是赚钱，如何赚钱，如何继续赚钱。不是看一时，而是看一年，淡季要看，旺季更要斟酌，不是只看支出，还要看投入，看投入产出比。  
说到模式，大多文旅名目主题街区、文商旅综合体名目都还停留在房钱模式，多数进化到了房钱+分红模式，更多数是做成房钱+分红+平台+广告，盈利不单单来自商家，更来自每个用户奉献的ARUP值支出，平台带来的无限空间溢价可能。  
所以，中国文旅名目要破局有人气，无财气的困难，最首要的是思考模式的降级和产业的降级，其中的症结根本功是产品为根底、业态要翻新、体验办事需降级，以供给链和办理做保障，降级商业模式，方能在同质化竞争中获取劣势位置。