春节营销混战，美图如作甚品牌量身打造主场声势

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原标题：春节营销混战，美图如作甚品牌量身打造主场声势  
在混媒时期到来、营销环境多变确当下，用户行动习气早已跳脱传统的线性模式，渠道多元、内容状态多元的场面让用户留意力变得更扩散，也更考验品牌广告的翻新与散发模式。  
只管用户留意力扩散在多处，品牌仍能依托平台势能打造残缺的营销链路，在链路中各环完成营销翻新，帮忙品牌完成运营指标，关上业务增长新思绪。  
以往年的岁末节点为例，涵盖圣诞和除夕的“双旦冷遇季”闭幕，春节又纷至沓来，不少品牌都在紧锣密鼓的准备着节点营销的解围混战。好比影象赛道的头部平台美图，以影象技术为社交媒介，在春节期间发动了“新年一帧还圆”的主题流动，会聚了消费热心低落的人群，以及合适品牌与消费者进行深化无效沟通的节日气氛。  


但问题是，入局者多出众者少，春节营销愈来愈卷，品牌们在抢占节点“红利”的同时，也个人面临着两大营销“困难”。  
1  
品牌扎堆的CNY营销  
知易行难  
春节，不只是刻在每个国人骨子里最首要的节日，自带超级流量和话题热度，也催生了旺盛的消费需要，更是品牌们开年必争的营销节点。但知易行难，想要知足用户的多种需要，重复触达用户，在流量顶峰中脱颖而出站上C位其实不容易。  
01  
宏大的节日流量，该如作甚品牌所用？  
每到春节节点，消费市场流量暴跌是不争的事实。但品牌们往往还疏忽了一点——新春流量相较于少数节点流量而言，“品质”也更高，可供挖掘的价值更高。而面对着“量大、质优”的市场流量，品牌们也面临侧重重压力。  
一方面，各行各业品牌个人出动，营销声量纷杂，品牌内容花式频出，假如品牌无奈精准把控用户偏好，很难在百花怒放中打响声量，抢占流量劣势。另外一方面，跟着当下消费者行动门路高度离散，以及悦己和文娱性消费诉求的减少，品牌们还面临找准指标消费者，完成精密化触达和转化压力。  
展开全文    02  
低落的消费热心，品牌如何深入认知？  
春节不单单是品牌们完成短时间发作的节点，作为一个自带情感底蕴的传统节日，天然同样成为一个品牌与用户建设长效、深度沟通的契机。消费以外，人们亟需找到情绪释放的途径，更期待感触品牌带来的欢喜、激励与安抚。  
在此进程，品牌认知度、忠厚度和场景、情感联想等品牌资产也势必积蓄、积淀上去，以反对品牌长效开展。但如何沟通，能力回应期待，达成无效积淀依然是品牌们在CNY营销中的一大困难。  
面对种种困难，品牌们愈发迫切地需求一个大流量、强交互、深浸透的全方位营销解法。美图式创意便成为绕不外去的新选择，以科技赋能影象弄法，以更多元更趣味的弄法知足用户“情感沟通+节假典礼感+社交需要”三堆叠加需要，也让品牌在高效触达用户的同时，为品牌带来更具特色和传布性的营销体验，完成心智浸透和降本增效。  
实际上，曾经有品牌行为起来了。往年春节期间，芯愿还圆官龙角散就借助美图平台的“精准流量+场景交互+社交造势”完成了2.4亿的声量暴光和“安康新年糖，就磕龙角散”的心智占据；美年焕新官A&F也在美图平台上线了两大跨年节点的新年大片，双场景沟通强化“跳起来，过新年”的品牌主意，营建满级春节气氛。  


值得一提的是，往年春节入驻美图平台的品牌数量创历年美图CNY名目新高，新春手游官战争精英、新年开运官Tempo、新年玩乐官佛罗伦萨小镇等一众品牌纷纭借助美图的影象黑科技，在丰硕的过年场景中与用户建设深化无效沟通，并经过定制化的创意内容和多元趣味弄法狠狠圈了一波粉，还完成了全链路提速增量。  


2  
年味无处不在，弄法把戏百出促成品效协同  
复盘美图平台这次岁末节点打造的标杆性案例，不难发现，环抱拍照分享细分场景，美图协同各大品牌从翻新视觉技术、深度场景化交互、围歼式资源搀扶等多个维度，为消费者发明了“WOW”的惊叹时辰，也助力品牌完成全民化、全场景、全链路传布，从春节营销战场解围，共翻新春典礼感。  
01  
翻新视觉技术弄法，连续营销高效性及用户互动感  
品牌触达用户的问题上，美图平台率先互换了思绪：既然品牌精准走向用户难，那就以科技翻新视觉影象，更多元更趣味的弄法让用户被动走向品牌。在「新年一帧还圆」主题流动中，美图推出了7款动态、静态及AI视觉技术配方，翻新了品牌春节营销新弄法，也为用户带来沉迷式的陈腐交互感触。  
其中，春节大火的AI绘画在美图平台完成了初次商业化办事，让用户轻松完成AI变身。好比芯愿还圆官龙角散就将品牌元素融入美图平台原生科技，趣味AI成果+高人气模板上线即成爆款，为用户定制专属新愿大片，扑灭安康新年味，成为人手必备的新年社交货泉。龙角散也在此过程当中软性植入品牌主意和产品卖点，完成精准消费人群转化的同时，延展品牌营销的高效触达和线性增长。  


基于春节全民记载晒照的自然心智，新春手游官战争精英也经过美图平台的影象创意定制品牌专属静态海报。年兽、纸鸢、锦鲤等游戏元素搭配新年气氛满满的白色边框，同时画面植入不同的园林元素，一同传递新局跃新年的新年祝福。  


02  
内容+场景的生态规划，重组品牌资源盘活营销增量  
这一届消费者相较于过往，一大特征就是“重体验”。品牌流动中，他们早已再也不知足于做主动的信息承受者。因此，别致、丰硕、有外延的交互行动，才是深入品牌认知、强化情感链接的利器。  
对此，美图平台为品牌们筹备了对应弄法：以“H5专题+新春话题”双阵地组合承载，结合多元创意内容和共识式场景与消费者展开情感共情，进而建设起深度的品客瓜葛，完成屡次触达和转化。  
好比在新春还「圆」专列的每一个节车箱，美图都提供了一种新年还圆弄法灵感，结合龙角散木本夹心糖的产品特性，设计了相应的影象贴纸，让用户在不同的场景之下户沉迷式感触过年美满气氛。而「新年一帧还圆」的话题页，则将用户想要体验的节点气氛以更集中的形式，汇聚在一个能够交互的载体傍边，而品牌内容则给予了新春体验一种全新的表白。  


与此同时，美图平台还结合春节不同主题情感为品牌设计了春节限定配方，让用户沉迷在节日气氛中，也让品牌同时攻占多个场景空间。好比春节期间，美图平台分别在跨年、元旦两小节点为A&F定制了专属的新年大片，以此知足不同场景下用户的交互体验。初级感画框结合烟花、柔光滤镜，适配各类新年场景；兔耳等贴纸元素与融入品牌元素的祝愿文字，衬托元旦年味的同时，也不失萌趣感。  


在新的赛道中，美图经过场景+内容的生态规划，不停的给予用户与品牌新的安慰，由此发生新的营销办法论，再副作用于用户与品牌，从而不停的晋升全部营销链路的商业才能，品牌在此过程当中也不停重组品牌资源盘活营销增量，晋升品牌的品效协同才能。从总体成果下去看，流动帮忙品牌获取了13.7亿的总暴光。  
03  
中心资源搀扶流量转化，衔接指标人群强化用户触达  
拉新促活，在品牌营销中也占领侧重要位置，是品牌不停焕发活气的症结所在。但大少数状况下的拉新促活只是堆起了一时的流量，并无将流量真正转化为品牌用户、品牌粉丝。基于此，美图平台搭建黄金流量池，为品牌阻拦原活路径兴致人群，同时以明星同款弄法+站表里资源宣推，在岁末营销中高效地解决了品牌粉丝转化和人群复购的营销痛点，将流量和人群的价值发扬到了最大化。  
一方面，美图平台月活用户高达2.4亿+，每个月产出的影象数量也有70.2亿，其中春节期间，全网每10张新春影象有6张源自美图，宏大的用户群体为品牌们提供了黄金流量池，集合少量潜伏消费人群。另外一方面，美图平台自孵化了15w+高颜值优质达人，以及美图S++级经营资源推升站表里声量发作，助力品牌占位美图新春流量洼地。  
以龙角散为例，在春节营销期间，当红明星宣璐负责美图特邀好声响保举官，以明星同款卷动粉丝经济的同时，美图优质达人从品牌新春配方试玩、产品试吃等多角度种草，吸引更多用户参预互动。同时，美图也聚焦平台站表里资源，以APP开屏、抢手话题、主页卡位等硬广资源拉动强势暴光，并疏导跳转至品牌落地页，减速转化高潜质人群。  
3  
品牌+美图打造新效能：影象技术赋能营销链路，流量、品牌双歉收  
在泛滥品牌的印证下，以平台为核心制订品牌内容、环抱消费者需要打造社交货泉、借助迷信营销工具挖掘新增量，曾经成为节点营销肯定见效的共鸣。而美图无疑将本身平台劣势充沛交付于品牌——依靠平台宏大的用户流量和多年来积攒的视觉技术，不仅是为消费者提供所需所爱的内容体验，更面向参预各方释放着多元价值。  
关于泛博用户而言，岁末节点拍照晒照已经是已经刚需，而美图恰是洞察到了春节奏照记载的自然共识点，以翻新影象技术+创意内容为支点，让更多人感触浓烈的节日气氛和参预创作晒照的情感体验中，失掉了物资与精力的双向知足。  
关于入驻品牌而言，美图影象劣势赋能节日营销链路，抢占新年拍照修图细分场景。经过以中心资源造暴光，以翻新工具造体验，以优质内容造传布，助力品牌同时统筹短时间高发作和长效价值积淀。更首要的是，这类全域协同的经营模式，也等于给品牌搭建一种长效运营模式和不乱的生意增长构造，可运用于将来长时间运营中。  
关于美图平台本身而言，作为品牌全链路运营协作火伴，美图从外部不停承受用户和品牌的安慰，到生态链路的继续进化，在平台—用户—品牌的正向循环傍边，既深入了平台与用户的价值链接，明显的营销成果也强化了品牌对平台的决心与粘性——平台关于用户和品牌的吸引力都失掉了一次集中验证。  
节点象征着流量，兼具大流量、轻互动、全链路等才能的美图还有更多想象空间。能够预见，在接上去的各小节日节点，美图平台的价值发明才能还将持续扩张、进阶，率领更多品牌和消费者一同沉迷式体验影象科技美学。