领取宝App的流量值钱吗？

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原标题：领取宝App的流量值钱吗？  
领取宝商业化想象力在哪？   


领取宝作为一款APP的流量价值到底有多少？它最大的IP“集五福”多是最首要的一个视察窗口。  
五福这个这个被戏称为“块八毛”的年味流动，曾经成为许多网友口嫌体耿直的最好注脚。没有五福的春节，最终少了些年味。  
但不成否定的是，即使曾凭敬业福火出圈的五福拉开了互联网红包大战的尾声、也让春节集福卡成为一种习气，推出8年的五福曾经不是个新IP了，也有人对这类一年一度的“撒币”行动和可继续性提出质疑。  
使人感到不测的是，往年五福仍旧在内涵性成长——按照领取宝地下的数据，2023年五福用户参预范围达到史上最高，参预热度比去年下跌近3成。仅在五福一个子会场糊口频道内观看直播的用户范围就接近14亿人次。一个不算出名的招聘平台，在糊口频道内单场直播的场观达到2100万，直追西城男孩视频号演唱会。  
从这组数据来看，五福在卷入新用户的才能、流量范围上仍旧“能打”，并且呈现出层层递进到商家私域的流量漏斗。  
外表上，五福仍是阿谁集福卡的五福，但在水面下，五福又不仅是做用户增长，暗含了向商家凋谢的商业价值。数据显示，往年有超过3万商家经过小顺序、糊口号参预五福，线下还有上千万经过红包码参预五福的小商家。往年五福在试水直播、带货和更多向私域凋谢，而这些标的目的与领取宝过来一年业务战略不约而同。  
作为场域塑造者的领取宝，其App的商业后劲是不是始终处在流量繁荣的盲区之中？无论是五福仍是领取宝App，其流量的商业价值，可能需求被从新扫视。  
01. 从五福看领取宝的3大业务信号  2016年五福刚推出时，领取宝的中心指标是遍及挪动领取做用户增长，五福充任了撬动用户心智的支点。当下的领取宝想干甚么，由五福能够窥测出三点信号：  
1、糊口频道或将是领取宝的“全村但愿”  
新一代消费者曾经顺应并坚决选择了短视频和直播，商家也因此把内容视为跟用户衔接、做用户增长和定单转化的伎俩。这类趋向，倒逼着互联网平台为商家和用户打造对应的产品根底设施。  
展开全文    相对于于早起步的抖音、快手和微信，内容平台是领取宝的短板，也是必需补上的一环。去年，领取宝降级了糊口频道，强化糊口号的短视频并推出直播功用。但冬眠了一年的糊口频道到底有无才能承当起商家运营阵地的使命？不会有比裹挟了少量流量和文明属性的五福更好的检修场。  
民间地下信息显示，五福期间糊口频道直播总观看人次达到14亿，均匀天天360场直播开播。不只有商家直播带货、带办事，景区慢直播也出其不意地十分受欢送。其中上海豫园灯会的慢直播吸引了8000万人次，哈尔滨冰雪大世界、查干湖冬捕慢直播场观也均超千万。这在之前是只要YouTube、抖音这样的超级视频内容平台才会胜利的内容品类，也正面证实领取宝糊口频道直播定位虽然是商家私域工具，但平台上的内容品类有很大探究空间。  
往年五福期间，求职平台1号职场在领取宝糊口频道单场直播场观破2000万，这一公众出名度不高的线上招聘会，发明了糊口号的首个场观破千万，数据比肩微信视频号西城男孩演唱会。但据该公司的CEO透露，五福先后投入的本钱只要一两万用于发红包的开消。另外一家叫云宠宝的宠物糊口平台一样不为人所熟知，但足足吸引了5200万单场观看，直追去年李佳琦复播时的6000万观众的记载。  

求职平台“1号职场”在领取宝糊口频道直播  
从目前成果看，2023年领取宝糊口号也许是除了微信视频号以外的又一大商家增长高地。领取宝糊口频道直播外行业里属于起初者，目前还在生长期，在平台没有规范谜底、总体属于增长拓荒的时分，反而比成熟平台具有更多可能性。由于生长期也象征着红利期，假如一个商家错过了抖音快手、淘宝直播、小红书等流量平台，领取宝多是下一个时机。固然，糊口号也是领取宝App本人的下一个增长时机。  
2、押注私域，公私域联动战略肯定性强  
在纯私域流量的神话被戳破后，流量圈曾经变得十分务虚，公域好就做公域，私域好就做私域，不存在哪个永久正确无效，公私域联动的灵敏结合才是更理想的选择。  
就领取宝而言，目前最有差别化竞争力的不是社交链和内容，而是App内包罗五福在内的各种公域场景和IP。有别于微信和抖音等流量商业化相对于成熟的平台，领取宝App的流量多达10亿，虽然宏大，但除了大促类会场，大部份流量场景处于有待片面凋谢的阶段，一旦开闸，空间很大。且因为早年间的领取和平安心智，领取宝的流量买卖和转化属性更大，这点更易命中商家对转化的需要。  
据统计，去年至今，领取宝片面向商家私域凋谢的公域阵地拓展至8个，包罗首页保举位、糊口频道、领取胜利页、会员频道等。按照领取宝公布的年度讲演，过来一年领取宝累计经过繁星方案向商家凋谢了超200亿公域流量用于鼓励与搀扶私域，均匀天天给商家小顺序带去100万用户，单个商家均匀一年能省下约20万元营销费用。  
这套机制的详细运转成果如何，泡泡玛特在领取宝收割流量红利的案例，曾经被奉为经典。公司相干业务担任人曾透露，泡泡玛特在去年国庆期间曾结合领取宝大促策动了一场营销流动，以已成为一种平台心智的优惠券作为介质，买通了线上小顺序和线下门店，终究利用仅一万元的本钱在15天内完成了近5000万的成交额，销售额翻倍，新增10万品牌新用户。尝到苦头之后，往年五福泡泡玛特“乘胜追击”。地下数据显示，在福气乐园上线专属品牌馆，五福首周买卖量增长超3倍，在福气店推出的新春款红包封面上线三天被疯抢44万张。  

领取宝福气店、福气乐园  
过来一年，抖音、快手、乃至是微信都开始公私域模式，能够预见，最早深谙这条路的领取宝，应该会捉住公私域联动凋谢的路数，靠这套模式在大平台间杀出本人的路。  
3、开始试水商业化  
事实上曾经在领取宝收割到流量红利的不止是商家，还有办事商。数字化头部办事商微盟，从2021年开始把眼光投向领取宝。去年微盟在一场流动中分享了来自商家大盘的数据：接入领取宝平台后，微盟办事的商家全年GMV均匀晋升3-5倍。去年微盟在领取宝真个GMV也同比下跌了近500%。  
这也许是个信号，领取宝有可能会在往年试水范围化的流量商业化买卖。由于当商家能经过平台流量赚到钱，办事商也能经过平台流量赚到钱，并跟商家造成残缺的分佣结算模式，那象征着平台流量的商业化的买方市场曾经造成，平台能够开始斟酌变现了。  
以五福为例，这其中领取宝有试探平台流量商业化模式的设法。今年五福跟商家协作的模式，虽然也有现金采买，但一方面坑位少，另外一方面模式也繁多，次要是CPM暴光计费、品牌资源置换等较传统的模式。按照2023五福商家招商文件，往年五福流量的商业协作模式新增了CPS模式,即商家按照GMV给平台一定抽佣，并且商家可采买的公域坑位也显著减少。  
对领取宝App来讲，能否在往年启动范围化的流量商业化会是这家公司最大的看点。  
02. 领取宝商业化想象力在哪儿？  腾讯有广点通、抖音有巨量，假如跟其余互联网平台对比，领取宝的流量商业化过程其实不快，且极为小心。领取宝App在2016年上线，截至目前在国际有10亿流量池，是除了微信以外国际仅有的一家跻身10亿用户俱乐部的成员，但领取宝App的商业化能够说是刚刚开始。  
假如领取宝有了本人的“广点通”，在商业化模式上有哪些可能的想象空间？  
往年五福福气店采取的“福卡+钱”的销售模式，根本就是会员“积分+钱”的变种。地下数据显示，领取宝具有超过9亿的会员用户，能够说是目前头部App中最大的会员营销凋谢阵地。领取宝会员频道能提供应商家的是人群分层精准经营的才能，相对于于难以权衡转化成果的品宣广告和日渐式微的成果广告，领取宝基于这套才能能否探究出按新增会员计费等更多元的商业协作模式？  
领取宝App内的公域场景各有各的特色，无机会经过弄法设计，让卖法也有所不同。五福就暴-露了这层想象空间：对商家而言，五福实质上就是一场品宣和带货的大促，但五福攒生意场的形式并非单调的带货分销或直播带货，而是把福卡设计成用户与商家互动的介质，商家经过向用户发福卡和疏导用户损耗福卡两个行为点，减少跟用户的衔接频次，在过程当中天然地实现了带货转化。由于有IP春节年味和年货文明属性的加持，五福流量的买卖属性比个别的暴光类广告要明显。  
一年不止春节一个节点，领取宝能够复制出不止一个“五福”。除了文明属性的公域IP场，领取宝App内不同类型的公域场景、办事场景，均可以尝摸索索和设计不同的弄法与卖法。这是相对于其余繁多办事心智App的劣势，但考验也在于，有无足够的商业翻新才能。  
坐拥10亿流量家底的领取宝确定无需耽心没有买方，但要成为一个能提供最好性价比的、不同凡响的卖方，它要去探究和考量的还有得多。