大理游览热，真靠刘亦菲？

newmoon_30

由于《去有风之处》，春节期间的大理又成了游览重镇。
这座游览城市似乎迎来了疫情打击前期盼已久的复苏，汹涌的人潮纷纭涌向大理，快捷酒店的房价都迅速涨至千元摆布。“初二初三咱们走亲戚，平时开去喜洲的路1个小时，那天开了4个小时，路上绝大少数都是川渝、湖南和北京的外埠车牌。”大理当地的舒虹告知毒眸。
按照飞猪APP公布的数据，《去有风之处》播出一周，云南相干内容搜寻量暴跌，“大理”搜寻增长近2倍，凤阳邑搜寻量更是暴跌了50倍。大理政府乃至专门给《去有风之处》剧组发了十分正式的感激信，信中提及剧集自身“成为大理最佳的游览鼓吹片”，也表现“为大理文明游览市场复苏注入了微弱能源”。


剧集带动文旅，在这两年其实不稀有：《司藤》热播时，间接泛起了热搜症结词“司藤是云南游览鼓吹片吧”，《长安12时刻》更是间接在西安线下设置了沉迷式展区。它可以组建更残缺的IP矩阵，同时反向推进剧集的鼓吹与营销。
发明出第二个大理凤阳邑很难，但也许会有第二个《去有风之处》。
《去有风之处》，撞下风口《去有风之处》“带火大理”，简直是一种“地利天时人和”。


它泛起的机会很巧，正好遇上疫情放开之后的报复性出游热潮，又恰逢全国人民有空游览的春节长假。
本地也做了一些增进游览行业复苏的致力：大理机场和携程协作，在1月推出了“去大理，想飞就飞”大理机场航旅惠民补助流动，预计分批次投放总计1000万元航旅惠民补助，吸引更多游客来大理游览。大理州文明和游览局发布的数据显示，春节期间大理共招待游览者423.93万人次，游览业总支出达到31.6亿元，同比增长了162%。
但《去有风之处》仍是起到了一定的拉举措用。“之前没有这么多人。”舒虹把大理的春节游览热潮，间接和《去有风之处》热播分割到了一同。
“凤阳邑本来很难算一个景点的，沿着茶马古道、沿着国道有得多十分丑陋的古镇，平时根本没甚么人，这次沿线都带火了，”她告知毒眸，“剧里刘亦菲阿谁披肩，这边得多小摊卖给游客，当初刘亦菲同款的阿谁花色卖得很好，觉得路边的女游主人手一条。”


关于一二线城市的游客来讲，《去有风之处》简直是一部沉迷式的大理游览vlog，比起一部起承转合的电视剧，更像是剧版《憧憬的糊口》。
国际一些由于影视内容走红的取景地，多半是现场搭建的影视城，像云南就有当年《天龙八部》的影视城作为景点，短少了打光、灯光布景之类的内部要素，观众到本地游览纷歧定能看到剧里同款的风景，也很难代入剧中的角色。
《去有风之处》的“时期性”显然更有劣势。它虽然是古代剧，但剧中故事展开的场合是古镇，一切的配景都是“就地取材”，游客不必寻觅拍摄的影视基地，只有沿着茶马古道走过，就可以看到剧里刘亦菲的同款景色，她在剧里吃的饵丝、乳扇，也是云南本地均可以吃到的特产。


剧情设计也是对游览联动的一种推动器。两位配角在剧中的阅历都与“去大理”这件事发生了深度关联：女主是北漂社畜，在身心疲乏焦虑、闺蜜因病逝世的两重打击下，返回大理是散心，也是实现和逝世闺蜜的商定；男主是投资经理回乡守业，想要开展本地的文明游览事业，鼓吹非物资文明遗产。有风小院的其余租客也都各有各的故事，但这里一直是他们可以长久健忘苦楚、对酒高歌的小憩之所。


节拍推动也至关迟缓，以致于被不少网友以为剧情像白开水同样寡淡。但这类慢吞吞、不足强冲突的故事展开，刚好也合乎观众逃离都市、想要在大理所寻觅的情感需要。


种田基建文本就是网文中的经典流派，加之一二线城市居民对快节拍糊口感到不满的情绪本就在逐步累积，“逃离大都市”也是当下的一种风潮。去年B站《回村三天，二舅治好了我的精力内耗》在全网爆火，曾经左证了公众对心灵的安好、治愈精力内耗的一种寻求——而《去有风之处》有刚好踩中了这个风口。
与此同时，《去有风之处》能带火大理，还依赖于大理的游览城市属性。大理自身就简直是云南游览线路的必经之地，本地曾经通过一定水平的游览开发，可以给专程而来的游客带来较好的体验。


至于自身不太合适游览的城市，天然也很难经过剧集等影视内容带火。观众的游览目的有打卡剧中同款的要素，但总出借是要落到本地景色是不是秀美、人文景观是不是有特色、游览配套设施是不是片面下来。
被带火的大理，能怎么复制？用媒介推火一座城，是网红城市生长的必定门路。
国际初代网红城市、文艺青年的地标厦门，衰亡之路离不开BBS论坛上分享厦门游览攻略的背包客。短视频的泛起，更是为网红城市的出产削减了首要的助推器：短视频的灵敏性极高，定位功用和算法能够精准推送给受众，中央文旅也能够和网红协作，找到垂直的潜伏消费人群。
比拟之下，从长视频内容动手，就显得在宣发渠道上投入的本钱太重，并且从准备到拍摄上线两头时间很长，其实不合用于及时性较强之处游览流动。
然而，长视频爆款内容也能在短期内造成极强的发作性品牌效应。《爸爸去哪儿》成为国民爆款综艺时，就带火了一批录制取景地的亲子游名目。春节热播的《狂飙》，取景地江门的游览也因此受害，有游客和市民随着《狂飙》打卡江门历史街区。


放眼全世界规模，影视内容带火文明游览的例子也有不少。《指环王》系列的微小胜利，让粉丝们返回新西兰进行“托尔金游览”；《哈利·波特》系列寰球走红，让英国的各大取景地串连起了一条游览路线，参观牛津大学的游客也会记得这里不只是世界一流学府，仍是电影的取景地；《名侦探柯南》作者青山刚昌的家乡鸟取县成为粉丝的打卡圣地，建了专门的柯南博物馆……
说究竟，剧集与文旅的结合是对剧集IP属性的强化，可以拓宽本来的支出模式，也能从文旅角度对剧集的鼓吹营销进行反哺。
《长安12时刻》播出时，也做过“文娱+文旅”结合示例。火晶柿子、水盆羊肉在淘宝，本地还打造了“长安12时刻＋大唐不夜城”唐文明全景展现区，主打唐风修建、文明的沉迷式体验，终究获批全国“2022年度文明和游览最好翻新效果”。


《风起洛阳》的“文娱+文旅”联动在态度上就更加被动。爱奇艺首席内容官王晓晖曾在研讨会上说到过平台做出的新探究：依靠古城，经过漫画、剧集、综艺、剧本杀等十二种形式“一鱼12吃”，做“华夏古城宇宙”，达成IP价值的最大化。2021年6月，爱奇艺与中渡团体达成签约协作，提出将在洛邑古城建立《风起洛阳》的剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店。


但这类联动自身随机性较强，假如将联动内容放在后期策动中侧重体现，终究剧播成果不如预期，不免难免得失相当。
比拟之下，《去有风之处》在和文旅的联动上倾向主动——凤阳邑显然没有做出足够的应答本地的店铺未几，农村为游览只布局了一个泊车场，只是近期打卡热游客过量，才紧迫减少了两个。
不外，“人美景美”的剧集存在少量穿搭、景点、特产美食等女性向种草打卡点，“逃离大都市寻觅心灵安好”又合乎一二线城市观众的精力潮流，间接致使了剧集在小红书社区探讨度爆棚——在小红书上搜寻《去有风之处》，能搜到十二9万篇条记，而有宏大原著粉根底的IP剧《三体》和近期热播的《狂飙》，条记数量分别是9万和21万。


而剧集鼓吹营销的主力平台依然是微博和包罗抖音在内的短视频平台，小红书虽然近些年增多了文娱化内容，但主流依然是糊口形式和消费决策分享社区。《去有风之处》可以在小红书播种精准受众，拓宽了受众层面，对剧集的鼓吹营销更加无利。
中央文旅也能从中借势，不会在名目开始时就对协作单方发生对比大的担负。云南省文明和游览厅副厅长王江红在承受《扬子晚报》采访时表现，方案于3月组织云南中央的文旅部门和企业，发展云南文旅的鼓吹营销流动，推介《去有风之处》的影视场景和路线产品。
过往剧集带火一座城，更多的是简略粗暴的“取景地”逻辑，观众只要简略的打卡行动。《去有风之处》也许是一个契机，影视内容与文旅的结合，正在走向精力内核的交融衔接之中。