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红星资本局2月6日动静，上映16天的《漂泊地球2》总票房已达33.9亿元。在电影中，经过收费资助机械装备，让专业制作挖掘机等工程机械的徐州工程机械团体无限公司（下列简称“徐工团体”）“破圈”了。
在电影外，徐工团体推出了《漂泊地球2》联名工程机械合金模型。红星资本局经过淘宝旗下众筹平台“造点新货”的流动页面理解到，截至发稿前，徐工团体联名的挖掘机仿真模型已筹得约62.57万元，指标金额是2万元。参预众筹的产品共9个，反对形式为购买详细的产品，目前的成交量是十一55人。其中，售价239元/个的早鸟档XDE440矿卡模型已抢完。
↑截图自“造点新货”官网
作为工程机械行业的千亿级企业，徐工团体一贯以“老重工”形象示人。红星资本局留意到，如今，不少老牌企业在尝试塑造新形象，以便走进公众视野。
工程机械龙头企业，借力强势影视IP“破圈”
徐工团体的主业，与电影业是两个行业。
据徐工团体官网显示，公司产品囊括了土方机械、起重机械、桩工机械、混凝土机械、路面机械等五大支柱产业，以及矿业机械、地面功课平台、环境产业、农业机械、港口机械、营救保障设备等策略新产业。下辖主机、贸易办事和新业态企业60余家。旗下的中心成员是徐工团体工程机械股分无限公司（下列简称“徐工机械”，股票代码：000425.SZ）。
徐工团体品牌与文明开展部担任人刘彬承受红星资本局采访时坦言，虽然工程机械参预的大可能是民生工程，但作为“中国制作”的“构筑者”之一，工程机械企业此前并无真正走入公众视野，“如何‘破圈’，成为了徐工品牌开展的一个首要标的目的。”
徐工团体“漂泊地球”名目组建于2021年9月。
刘彬透露，在《漂泊地球2》的拍摄任务中，徐工团体前后投入了42款总计61台的主机装备、400多套零部件及车间工装、61套三维模型、319名任务人员，从时间、涂装、装备、人员、物流、现场履行等各方面为《漂泊地球2》做好资源配置和保障。
“电影《漂泊地球2》的火爆，让诸多相似徐工团体的中国制作，失掉暴光展现并播种好口碑。影迷从反对影片，延长到反对中国品牌、中国制作，这是一个好的开始。”刘彬说。
徐工团体《漂泊地球2》名目担任人冯若宇也表现认同，“与文艺作品结合、借力强势IP是品牌鼓吹的新标的目的，关于制作业企业一样合用。”
红星资本局在“XCMG徐工文创”民间商城看见，徐工团体与漂泊地球的民间联名模型已上线。与《漂泊地球2》的联名周边共8款产品在售，包罗漂泊地球徐工XDE440矿卡模型、漂泊地球徐工XE260挖掘机模型、漂泊地球徐工“钢铁螳螂”ET十二0步履式挖掘机模型等，售价在299元～799元不等。
↑截图自“XCMG徐工文创”民间商城
刘彬透露，自电影上映以来，《漂泊地球2》联名款模型，各大平台的销量累计已达3000余套。
不止一次跨界联名，方案打造自有IP
除了《漂泊地球2》联名款，徐工团体还借势推出了各式各样的文创产品。好比往年立春当天（2月4日），推出书签、徽章、金属磁吸贴等文创产品。
而在此以前，红星资本局留意到，徐工团体民间微信大众号上对于文创产品的鼓吹其实不多，所推文章简直都是聚焦工程机械畛域的内容。
“其实早在2020年，徐工团体就曾经有了‘徐工文创’的相干布局。”刘彬引见，“徐工文创”是由徐工品牌与文明开展部总体来担任推动，属于徐工品牌策略开展布局的一个部份。包罗《漂泊地球2》联名款模型在内，以及在往年“立春”正式推出文创产品，都是徐工团体开发的第一批徐工文明衍生品。
刘彬还称，徐工团体对于文明产业、文旅产业的规划还在继续布局中，详细包罗工业游览、主题乐园、自有IP打造、基于实在产品的系列文创衍生品开发等，均可能是当前的重点标的目的。
红星资本局理解到，自2020年起，徐工团体已与其余行业、品牌发展跨界协作，包罗乌苏啤酒、网易旗上游戏、哔哩哔哩动漫、“无聊猿”等。
在IP品牌专家陈格雷看来，这体现了国际企业的大品牌，开始重视本身产品的文创衍生品开发。
“这种操作在国外曾经很常见了，不外在国际还对比少见。”陈格雷告知红星资本局。诸如斯类的还有，贵州茅台（600519.SH）推出元宇宙IP；上海冠生园食物无限公司的大白兔奶糖，经过与新潮品牌联名、化身国潮IP等案例。
红星旧事记者 俞瑶 卢月佳
编纂 肖子琦 |
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