暴雪漂泊记

日向宁次

原标题：暴雪漂泊记  
地球在漂泊，暴雪很难过。  
1月24日零点，包罗《魔兽世界》《守望先锋》在内的7款暴雪游戏国服片面停运，暴雪与网易的“离婚案”就此尘埃落定。  
个别来讲，协作决裂后单方都会承当一定水平的言论压力，但这次，暴雪成了独一的指责对象——要知道，网易在游戏玩家眼里并非一家良知企业，口诛笔伐早就习以为常。  


这类舆情倾向能够归因于网易和暴雪的态度反差，尤为是在合同存续期间对玩家的态度。进入中国市场17年的暴雪毫无入乡顺俗的观点，一直没有学会中国人的诚心和谦卑，再加之去年胜利捉住微软递来的橄榄枝，更为坚决了利润至上的经营策略。中国玩家关于暴雪腐化的祸首有统一的意见，矛头直指动视暴雪CEO鲍勃·考迪克。  


作为职业经理人，考迪克拿着1.5亿美元的高薪，热中于千方百计在收购日到来以前将抢手ip最大水平变现，至于市场﹑口碑﹑玩家体验，在真金白银前真实是举足轻重的事件。因而考迪克掌舵下的暴雪，ip续作稀烂和剽窃丑闻频发是粗茶淡饭，花式割韭菜的《魔兽》重制版则喜提游戏史上最低评分，即便身处风尖浪口也不忘丢出阻止中国玩家加入2023国内炉石赛事的炸弹——暴雪在一片叫骂声中实现了从网游巨头到“欺骗公司”的华美回身。  
展开全文    网易在暴雪助攻下，形象登时矮小起来。有别于暴雪一味沉浸于口水仗，网易对暴雪玩家展示出了最大的善意，公布报歉信、协助退款、客服加班，一切善后任务东倒西歪，一显代理商的“守夜人”风范。暴雪的袖手，不测成为网易抬升办事口碑的契机。  


另外，网易在本次突发事情中的公关战略遭到网友推崇。去年十一月17日，暴雪在未知会网易方面的状况下公布国服行将停运的动静，暗示网易回绝续约，甩锅代理商，希图掌握言论被动权，无法近些年风评太差，网易的还击又直切命根子——提前公布Q3财报暴-露代理暴雪游戏支出只占总营收的2％，而未能未遂。  
网易公布的《致暴雪玩家的一份信》顺利将战火引至忽然发难的“协作火伴”身上，语焉不详的“波及中国市场及玩家中心利益的症结性条款”考验着中国玩家的信息获得才能。随后有知情人士透露，除了苛刻的财务分红条款，会谈决裂的症结关键还在于，暴雪但愿获取“常识产权的一切权”和“对中国数百万玩家数据的管制”——滴滴尸骨未寒，美利坚再出“妖孽”，兹事体大，好聚好散秒变奢谈。  


暴雪受到国服玩家网络围堵和追问，象征着网易在言论比武中的大获全胜，这场由暴雪挑起的争端，终究以暴雪惨败开场。中国早已走出国产游戏荒漠的窘境，网易旗下的自研端游《永劫无间》在国内赛场上羽翼渐丰，上海米哈游头牌手游《原神》更是独当一面。在市场号令力继续衰退的状况下，暴雪趾高气昂地扔出“《辛丑公约》”，亲手断送本人了面子登场的独一时机。