农夫山泉涨价，能否推行到全国？

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原标题：农夫山泉涨价，能否推行到全国？  
  
农夫山泉涨价了！  
近日，据农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》显示，自2023年2月1日起，杭州地域农夫山泉19升桶装水由20元/桶调剂至22元/桶 。在通知中，农夫山泉宣称本次涨价是“因为物价、原资料、人工等经营本钱不停下跌带来的压力”。此前，农夫山泉也曾以一样的理由对上海地域桶装水进行过涨价。  


作为饮用水行业的龙头品牌，农夫山泉一直引领中国饮用水市场，凭借着“自然、安康”的品牌理念，逐步成为中国饮用水标杆式企业。  
按照农夫山泉股分无限公司官网上发布的2022中期讲演显示，截至2022年6月30日这六个月，农夫山泉各类产品的总支出就达到了165亿多。  
此次农夫山泉涨价次要是因为桶的本钱价钱下跌，而与水自身有关。2022半年报中，农夫山泉标明他们的产品包装原资料次要是原油的上游产品PET。原油价钱的不停变动，给管制出产本钱带来了不小的压力。  
数据显示，2022年国际饮用水市场按销售额预算的市场份额前三名分别是农夫山泉（25.7%）、怡宝（17%）和景田（9.7%）。农夫山泉在饮用水市场上的影响力显而易见。  
农夫山泉此次涨价是不是会引来其余品牌的跟随，次要仍是要看各个品牌的策略。一方面，此次涨价让一部份面临类似压力而又驾驭欠好市场意向的品牌有了涨价的勇气；另外一方面，也不乏有一些品牌在农夫山泉涨价之际造成价钱劣势，进一步推行本人的产品。  
不外，全国规模内涨价目前看来是很难完成的。  
首先，目前市场上可代替的饮用水品牌得多。假如只要农夫山泉一家涨价而没有其余品牌跟随，那末农夫山泉可能会失去一部份市场。水质当然是消费者选择一个品牌的首要要素，但价钱也是不容无视的一个因素。在水质都没有太大问题的状况下，消费者天然会选择价钱更低的那一个。  


展开全文    此外，目前农夫山泉桶装水曾经涨过价的上海和正在涨价的杭州都是国际相对于兴旺的地域，人们的支出和糊口本钱高，桶装水的需要量大。在快节拍的糊口和任务中，人们可能得空顾及那2块钱的涨价。然而关于经济相对于没有那末兴旺，糊口节拍慢的城市来讲，这两块钱的涨价可确的确实是算在糊口本钱外面的。  
有网友开玩笑说：“瓶装水要是再涨价，我就喝可乐。”话虽然是玩笑，却也反应了大家对涨价这一景象的不满。我国城市多，开展程度也错落不齐，难保没有中央由于这两块钱的涨价转而购买其余品牌的饮用水。  


涨价对农夫山泉来讲实际上是一把“双刃剑”。外表上看，可能会减缓本钱压力，但若其余品牌不跟随，那极可能会丧失一部份市场。“捡了芝麻，丢了西瓜”，因小失大，真实不是理智之举。农夫山泉要想进一步进步营业额，应该要在营销伎俩上再下工夫。