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2月的第一天，筹备分开海南的Avo在早上9点就已抵达三亚海棠湾免税店，这里的营业时间从早上10点开始，也是民间对外鼓吹的“少排队”时间。原认为本人来得太早，“但到了才发现门外曾经排起了好几百人的长队”，这仍是个任务日。
海南，是大陆第一批“阳康er”的游览目的地，也是往年春节出游的第一配角。如今，小长假完结，停工曾经一周，但免税店的盛况不减——每家店都大排长队、买大牌犹如搞零售。
对一切游客而言，这趟旅行的最初一站或者说终纵目的地简直都是免税店，社交平台乃至有网友调侃“海口最佳玩之处是cdf日月光免税店”，博主们的“海南免税店攻略”也数见不鲜。
近日刷屏的民间数据为海南免税店的“开门红”水平盖了章。据海南省商务厅数据，春节假期期间（1.21～1.27），全省十二家离岛免税店总销售额达到25.72亿元，不只比去年春节假期增长了20.69%，与疫情前的2019年比拟，这个数据曾经翻了三倍以上，其中单日均匀吸金超过了3.6亿元，可谓疯狂。
火爆惹起了泛滥境外媒体和钻研机构的关注。路透社公布《离岛免税购物带动海南春节消费热潮》一文，提到“疫情防控政策的调剂虽方便了入境行，但中国的许多豪侈品消费仍将在境内进行”；《The Moodie Davitt Report》也在报导中称“海口和三亚的离岛免税在疫后的复苏势头极其迅猛，商品上新、折扣等方面都充溢活气”。
买爆海南免税
没人能白手走出的免税店，是这场疯狂海南游的最大赢家。
虽然往年的折扣比拟今年收窄，但Avo仍然以为，“海南免税店，可谓线下版的拼多多”，在海棠湾国内免税城，香化根本都能三件八折，YSL niki包的专柜价是2万+，而在这里的实付价不到1.5万，全部商场弥漫着一种“拼满减、大零售”的气氛。
小红书上近日也不乏有柜姐、购物博主、游览博主等公布“不理解这些别去三亚免税城”一类的攻略，教大家如何进步排队效力、哪些商品最值得购买等。而这些攻略中的一个独特点是“先去排Gucci，能够获取足够的积分，再用积分买化妆品，至关于不要钱”。
这是对规定的巧用，在折扣、满减以外，消费者可根据30积分/元的比例进行兑换消费，因此购买一个数万元的包包或腕表后，简直就能完成“化妆品自在”。
这并非海南免税店第一次爆火，但在往年春节达到了新高度，这面前与游览报复性需要到来、但入境游尚未彻底恢复的状况不有关系。
疫情以前，出国游览始终是中国消费者购买豪侈品的首要渠道。“新十条”和“乙类乙管”公布后，入境游的限度显著放宽，但国内航线的恢复速度显然赶不上人们对出游的渴想。
以声量最大的泰国为例，在上海、广州、长沙等城市，春节期间的航班量达不到天天一班，且机票价钱动辄上万，而长沙在疫情前能达到每周数十班的频次，来回机票也仅需2000元摆布。
兼具“购物地狱”、“和煦气象”的海南顺理成章成为了春节旅行的首选目的地。贝恩公司公布的《2022年寰球豪侈操行业钻研讲演》中也提到，海南自在贸易港已成为中国市场不容无视的新兴豪侈品消费胜地，其销售额占中国境内豪侈品市场的份额达到约13%。
另外，海南在免税购物政策上已延续发力多年，近两年晋升额度、可邮寄到家等动作更是“惓惓到肉”，承接这波游览消费亦是顺理成章。
以购物额度为例，2020年海南公布免税新政，将每人每一年的免税购物额度由3万元晋升到10万元。作为比较，中国游客在境外购物出境可享用的免税额度是5000元，因此得多人会在出境前将购买的商品拆掉包装、剪掉标签，以此达到限额要求，如今这一困扰简直不复存在。
政策落地后，包罗腕表、首饰、珠宝、箱包在内的大额品类在海南免税销售额中的占比很快从36%晋升到了43%。
豪侈品的新战场？
关于大少数品牌而言，想要进驻海南的优质免税商场都是件主动、且不易的事件，但“没有淡淡季”的超小孩儿流量和购买力却是实真实在的引诱。
去年7月，Lululemon进驻三亚国内免税城，首日销售额便达30～40万元，其在承受媒体采访时表现“彻底超越预期，原先指标是3万多元，但名目谈了很久，（中免）其实不好进”。
另外，愈来愈多的品牌正将离岛免税店作为开设快闪店、举行营销流动、上新的首要战场，过来两年SK-II、兰蔻、赫莲娜、Prada美妆、华伦天奴等均在海南免税城开设过快闪店。
不外，得多消费者翘首以待的Celine、LV、CHANEL却还未进驻，最受关注的Hermès目前仅售卖手表，这些重奢品牌关于免税渠道的态度更为小心。
在他们的考量里，一边是看得见的渠道出口和消费才能。海南免税市场的“排队之王”Gucci曾经尝到了苦头，除Gucci外，开星散团旗下的YSL、Balenciaga、Bottega Veneta，以及LVMH团体旗下的Fendi等品牌都已入驻三亚国内免税城。
另外一边则是豪侈品牌想要保住的“高冷”。有免税购物之处，就不缺代购的身影，代购群体自带的“簇拥而上、疯狂购买”属性，会一定水平损伤品牌风格。据The Moodie Report动静，LV标明会在海南寻觅新的机遇，但不会与免税运营无关。
在近日的2022年事迹讲演会上，LVMH团体CEO和CFO也纷纭放话要坚定打击代购，“为了维护品牌资产，团体已抉择在寰球规模内歼灭平行渠道”，还登上了微博热搜。
在三亚国内免税城损耗了一终日的Avo告知36氪，“这里凡是能有Hermès、LV，我也不至于在Gucci门口傻傻排队两小时”。
关于免税运营商而言，重奢扩容仍然是个课题，但关于在免税店新战场缺席的“王炸玩家”们而言，比拟是不是要参预进来，跌落神坛似乎是件更可怕的事件。 |
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