博柏利 Burberry 换标，骑士回归！无衬线不香了？

霞光满天

2018年8月，英国服装和豪侈品品牌博柏利（Burberry）20年来初次品牌焕新，推出全新品牌LOGO，将使用多年的骑士图标和衬线体字标改换为平平无奇的大写无衬线字体而诱发热议。有人以为一个品牌适应时期潮流更新形象无可非议，但过过于简化使品牌失去了共性。


Burberry 新旧LOGO
去年10月份，Daniel Lee成为Burberry品牌新一任首席创意总监，并表现将从2023年2月展现其创作的首个系列作品。
昨天下昼，Daniel Lee 在 Burberry 负责创意总监的任务正式开始，做出的第一件事即是为 Burberry 设计新LOGO。


Burberry 新LOGO
使用了近4年的极简无衬线字标（著名英国设计师Peter Saville的设计）行将退出舞台，取而代之的是一款全新设计的细长且蜿蜒的衬线字体。新字体不只象征着 Burberry 的换岗，还象征着古代豪侈品牌根本面的潜伏转变。


新旧 Equestrian Knight
同时咱们留意到，Burberry 还从新设计了手持盾牌和长矛骑士图标 Equestrian Knight，新图标细节描写更丰硕，人物和奔马的状态更为天然和协调。长矛上飘扬的旗号中的字母「B」以及「PRORSUM」字样变得更明晰。


传统上，豪侈品品牌的视觉标记十分重视图形和字体的花饰设计，以便唤起传统、粗劣和典雅的丰硕历史。但在过来几年中，跟着科技公司如谷歌、微软等品牌在LOGO中使用无衬线设计后，豪侈品紧随其后，保持了它们长时间使用的标记，不谋而合地推出了更简洁的无衬线字标。除了Burberry、还有Berluti、Balenciaga、Celine、Saint Laurent、Balmain、Calvin Klein、Rimowa……等等。


近几年时尚品牌LOGO变动
四年后，Burberry 打破古代传统，成为首个其无衬线化的豪侈品品牌，不只从新引入衬线字标，并且还从新引入该品牌最为著名的马术骑士图标，藉以彰显 Burberry 终将回归英伦格调的信心。


Burberry LOGO演化历史
Burberry 于1856年在英国成立，其招牌图形标记马术骑士「Equestrian Knight」最先泛起于1901年，同时也曾于 2000 年摆布被普遍使用，2018年，在首席创意官 Riccardo Tisci 的领导下，马术骑士简直鲜少泛起。




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