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原标题：上市后的正味团体“风生水起”，生长性堪忧？
作者：江湖老刘
2022年年底正味团体再次冲击资本市场，向港交所递交招股仿单，2013年1月13日，正味团体正式登陆港交所，上市当日，截至开盘，正味团体报0.56港元，跌幅17.647%，港股市值4.48亿港元。
据理解，正味团体凭借着食物出产教训和成熟品牌在江西休闲食物出圈，零食经济突起，零食赛道也进入白热化内卷。上市后的正味团体看似“风生水起”实则深藏隐忧，正味团体生长性堪忧？
倚严重客户渠道，电商渠道疲软
零食经济潮席卷，线下各类休闲零食门店内卷，零食很忙、戴永红等品牌包抄城市，加盟扩大获得市场份额。三只松鼠、良品铺子、百草味等老玩家，在互联网上扎根出产，线上渠道开展得如火如荼。正味团体作为刚上市的零食物牌，在营收方面过于“偏科”。
在营收渠道方面，按照正味团体披露的数据来看，2022年上半年，超市以及促销专柜的支出占比高达76.5%。象征着，正味团体的渠道次要来自于线下超市的大客户渠道。反观线上渠道，支出可疏忽不计，正味团体依然“倚重”大客户渠道。
在江湖老刘看来，休闲零食行业在互联网上各处开花，乃至成为不少品牌销售渠道的“主旋律”。正味团体却相同，太重的依赖超市和促销专柜，本身尚未造成品牌效应，这也许将成为正味团体的掣肘，“多条腿走路”在正味团体上市后仍然行欠亨。
产品丰而不富，不足硬性产品
正味团体在国际推销、出产、销售各种零食，品种单一包罗但不局限于肉类、蔬菜类等零食。旗下干货食物，菌菇类等产品包罗万象。旗下有声耀、赣味坊两个自有品牌，产品组合丰硕。制作板块支出大头均源自于自有品牌。
正味团体的产品组合包罗 583种零食、630种干货食物，产品多样。但就产品自身而言，不足代表性产品。正味团体作为上市公司，不足拳头产品以及市场发声，对用户层面而言短少记忆点。
在江湖老刘看来，正味团体曾经上市然而仍然没有值得“亮剑”的硬性产品，正旗下的产品在市场上短少发声。产品多而不“精”，上市前依托丰硕产种类类来拓宽事迹，上市后此类打法正味团体还能合用吗？无论如何，正味团体仍需晋升本身的硬实力来面对幻化莫测的休闲零食赛道。
零食赛道内卷，将来忧虑难解
民以食为天，人民生程度进步后，“食”有了更多的延长，零食就是延长最受青眼的一种。休闲零食市场范围超万亿，但细分品类泛滥，每个细分赛道都无机会跑出独角兽企业。零食的概念不停翻新化，零食不停演绎着新的可能。
零食赛道越弱小就越内卷，线下加盟零食店各处开花，线上综合零食巨头大力，三只松鼠、良品铺子等出名上市品牌站稳脚根，不停新陈代谢吸引消费者。细分赛道上，有友食物的泡椒凤爪、劲仔食物的小鱼干都有明星产品，在垂直细分赛道上加劲疾走。
在江湖老刘看来，正味团体相对于于上市的其余零食物牌，属于“萌新”，不论是企业范围仍是企业产品都无奈“抗衡”。在市场营销方面，正味团体需求发声造成品牌效应，让市场看到本身的后劲。正味团体需在翻新的根底上打造出本人的明星产品，适应社会变动延长出的新概念和新趋向。零食竞技场内，生长为难期的正味团体会缔造出属于本人的神话吗？ |
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