打造第二增长极 郎酒兼香策略正式公布

涵逸

2月8日，郎酒兼香策略公布会在郎酒庄园隆重举办。公布会现场，在政府领导、行业专家、主流媒体代表等近千名参会佳宾的见证下，郎酒兼香策略正式开启百亿新征程。
打造第二增长极
郎酒正努力于将兼香郎酒打形成为第二增长极。
2022年末，郎酒宣告进入200亿新时期。2023年，在范围完成重量级跃升的症结时代，郎酒正在寻觅后200亿时期开展的新动能。为此，兼香郎酒成为郎酒进一步完美产品矩阵、打造新增长曲线的首要抓手，而郎酒的指标是造成“酱香高端、兼香公众、两香双优”的策略格式。
发源于上世纪70年代的兼香郎酒，一直承袭着“酿好酒”的初心，在开展的过程中以一种贴近消费者糊口形式的态度奋力前行。在传承与翻新中，兼香郎酒酿制技艺的代代相传，跟跟着不同历史时代消费口味与市场需要的变动，不停冲破翻新，成绩了一个又一个时期的兼香郎酒模范产品。
2019年，郎酒初次提出“大兼香策略”。不只以质量晋升为冲破口，完成“公用粮种类选育”、“多类型原酒拓展”、“陈酿勾调翻新”、“成品酒风味OAV值不乱技术”四大症结技术降级，造成了当先的浓酱兼香型白酒技术体系，还构建起了全链条的兼香工艺体系，酿制出酱香、浓香、浓兼酱、酱兼浓、复合型五大类原酒，为兼香郎酒产品多元化、共性化、时尚化发明了更多可能。
在前沿技术的推进下，兼香郎酒荣获“2021年度中国食物工业协会迷信技术一等奖”。
从小郎酒的品牌定位降级到推出郎牌特曲策略产品兼香福马系列，再到如今投资150亿建立兼香产区和龙马酒庄，郎酒的兼香产品矩阵和价值体系进化继续发力，为郎酒在后200亿时期持续放弃高速增长贮备了策略级动能。
如今，各具特色的兼香产品让百亿指标的新征程变得再也不边远——小郎酒每一年积淀3亿人次以上的兼香受众群体，坐稳小瓶白酒头把交椅；顺品郎正引领都市光瓶酒消费新潮流，成为引领全国翻新酒品开展的“风向标”；郎牌特曲正成为公众喜欢的兼香白酒价值之选，是郎酒消费者至多、销售面最广的产品，负担郎酒范围开展的基座。
与此同时，在中国白酒市场上，浓香型白酒份额占比超七成，然而其流派泛滥，市场已趋于饱和，而酱香型白酒因其共同工艺带来的馥郁的香气和质量价值，近些年来热度居高不下，不外受制于产量，酱香型白酒一直开脱不了稀缺性和高本钱的特点。浓酱兼香型白酒，则集浓香、酱香的工艺和风味于一体，不只具有浓酱香味优雅的特征，还能统筹质量程度和产能劣势。郎酒此番大举推动兼香策略，恰是瞄准了这片行业的新蓝海。
跟着公众消费时期片面降临，抢滩新型及公众消费市场成为各大酒企的统一选择，而郎酒微弱的增速势能，为推进郎酒兼香策略突起提供了先决前提。兼香郎酒正走出一条有差别化、独具郎酒特色的开展路途，口感温馨、浓酱调和的郎酒兼香酒体，投合了消费者多元化口感需要，让郎酒兼香产品成为市场的不贰之选，普遍的市场消费根底，让郎酒成为兼香市场排头兵。


在策略公布会上，董事长汪俊林对现场数百位佳宾骄傲地谈到：“郎酒满怀决心怯懦前行，兼香势必成为郎酒第二增长极，兼香的百亿指标势必疾速完成，郎酒兼香势必成为公众喜欢产品”。
“五星兼香”价值体系
踏上新征程，郎酒兼香策略剑指百亿，面前有着松软的价值体系作为撑持。
过来十余年间，郎酒以“极致质量、极致品牌、极致品尝”三品策略带动总体开展，实现从质量降级到产能储能扩大、从品牌塑造到市场体系搭建等一系列工程。
一方面，郎酒兼香坐拥赤水河左岸酱香白酒黄金产区和长江下游泸州浓香白酒黄金产区，丰硕的水资源、共同的地舆环境和气象前提，使郎酒兼香产品质量备受天然天赋加持。在此根底上，郎酒坚持进行优质产储晋升，待泸州浓酱兼香产区片面建成后，15万吨（68%vol）年产原酒、23万吨成品酒，以及20万吨（高品酒）产区储酒才能，将配合浓香共同的融会技术带来的综合劣势，进一步为兼香郎酒质量赋能。
另外一方面，郎酒还投资150亿建立的兼香产区和龙马酒庄，与酱香产区和郎酒庄园一唱一和，经过郎牌特曲系列、小郎酒、顺品郎等齐备的浓酱兼香产品矩阵构造，聚焦消费者不同的诉求与偏好，细分市场和产品，融会高质量的浓香、酱香酒体，定位公众消费，以极致质量勇做兼香品类市场排头兵，让郎酒兼香成为中国白酒价值之选。


策略公布会现场，汪俊林以“五星兼香”价值体系具体阐释了郎酒兼香策略的总体构思。
郎酒将以长时间主义为策略撑持，驾驭兼香蓝海市场机遇，依靠赤水河左岸酱酒黄金产区和长江下游浓香黄金产区，高规范打造龙马酒庄，筑牢郎酒兼香质量、品尝根基。发扬酱香与浓香独具特色的融会技术带来的综合劣势，以平面、翻新的出产配套体系，细分、专业经营的营销体系，和品牌的多维度传布，独特塑造郎酒兼香专业价值，走出一条独具郎酒特色的兼香开展路途。
将来，郎酒人将发挥兼香郎酒的“匠心”传统，以龙马酒庄为依靠，把产品质量和客户体验无机结合，让消费者零间隔感触兼香郎酒的质量之美、生态之美、文明之美、体验之美，知足消费者关于美妙糊口的寻求，为消费者提供更多元、更时尚、更优质的办事和体验，成绩兼香郎酒与泛博消费者的世纪之约。
岁月陈酿了兼香郎酒共同的魅力，历史孕育了兼香郎酒有限的将来。置信已历经开展、多方面积攒劣势的兼香郎酒，行将扑灭燎原之势。
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