又要开始新一轮补助大战吗？抖音下场送外卖，推出“心动外卖”！

芳芳826

从2021开始，互联网上就传出过抖音要入局外卖行业的动静。
彼时的外卖市场，曾经被美团和饿了么瓜分，剩下的小部份用户，难以让入局的新平台破局。
直到头几天，抖音将于3月1日，全国推行外卖办事的动静，忽然空降微博热搜第一名。经旧事人士求证抖音糊口的担任人后，对方表现团购现已在北京、上海、成都进行试点，关于该办事全国上线的时间，仍是未知。


所以抖音入局外卖曾经是板上钉钉了，最少之后的外卖市场，要来分一杯羹。
一、入局外卖，势在必得
2021年7月，按照天眼查显示，抖音的母公司“北京字节跳动科技无限公司”心动外卖小顺序曾经获取注销批准。可截至7月15日，心动外卖的小顺序都是在小规模内低调内测。关于美团和饿了么的扩大和飞速开展，心动外卖始终处于张望形态。
但5个月后，小顺序却暂停办事，间接下架了。有知情人士表现，小顺序暂停办事的缘故就是，物流配送体系搭建问题。


很快2022年4月，抖音传出在各地都要建设办事团队的动静风行一时。抖音糊口的办事，正在发展助力商家复苏的流动；而且平台屡次尝试为部份商家凋谢团购的配送办事。从这里多少能揣测出，抖音想要的，是本人旗下的糊口圈。以此完成抵消费者糊口办事的闭环。


疫情的冲击下，数字经济和外卖业务，获取了绝后的开展土壤。作为其中最具代表性的抖音电商平台，即便在疫情冲击最重大的2021年，其Q1季度广告支出都超过了310亿。可见抖音近两年的开展速度，是非常惊人的。
2021年，抖音的兴致电商平台减少了3.2倍，发售的商品超过了100亿件。客观上抖音仍旧是一个短视频平台，所以当地糊口板块，抖音动手较晚。即便如斯团购方面的业务表示仍旧不错，仅2022年上半年，团购GMV就超过了500亿。


在曾经期间获取少量日活的状况下，抖音有了团购、极速达的办事作为前车之鉴。此时发展外卖业务，只需求店家和人力（运力）罢了。前者入驻抖音商城中的店家曾经不在多数，只有盘子铺开了，不愁没有入驻的店家，后者才是一个亟待解决的问题。
在消费者只能选择到店消费时，运力的短少就会成为抖音的当地糊口扩大板块最大的制约。假如达不到运力和定单的对应要求，那抖音轰轰烈烈入局外卖和糊口办事，也只能步百度外卖的后尘。
二、被“干掉”的百度外卖


降生于2014年5月的百度外卖，当年主打的是中高真个白领市场。在美团走乡村包抄城市，饿了么大战美团的时分，百度外卖在白领市场的占有率可是排名第一的。在白领市场能够拿到的市场份额多达33%，远超其余两家。
在2015年拿到了A轮融资之后，李彦宏却转移了重点，把精神放在了互联网金融和无人车上，致使拿着钱和较高市场的百度外卖迷途知返。2016年7月，B轮融资后，百度外卖估值达到了24亿美元。


可谁能想到一年之后，百度外卖就以8亿美元的价钱，打包卖给了饿了么，还改名饿了么星选。毕竟拿到了大额融资的百度外卖，没有把钱花在刀刃上，这是公司办理层的锅，只能百度本人背。
里面饿了么和美团打的热气腾腾，百度外卖硬是没想过要抢占市场，而是拿着大额融资搭建外卖生态链，还投资成立了甄选食物公司，就为了做好“地方厨房”。实现地方厨房的规划后，又陆续筹备好了生鲜、食材供给电商等泛滥糊口办事名目。


2015年10月，百度外卖成立的甄选食物公司，前后注册了巩大夜消、17饭、有家下昼茶、顶味源等多个餐饮商标。
而接上去最首要的春节战场，恰是症结时分。百度外卖的CEO却抉择自费为骑手们买票，给一切骑手就地放假。这个过后传为美谈的动静，间接让美团的骑手们在这个没有对手的春节里反超。


等百度外卖的骑手们过年后下班，才发现本来的用户都没了。在感慨自家老板是个坏蛋后，决然回身参加美团。
2018年10月15,日，百度外卖正式退出历史舞台，正式更名“饿了么星选”，匆匆退出了历史舞台。


假如说百度外卖的暴死，是由于美团和饿了么鲸吞市场太过分，还不如说消费者是残暴的。“一次不忠，百次不必”才是消费者和市场的独特选择。所以抖音假如要入局外卖，要如何能在两家的夹攻下获取市场，又如何获取最艰巨的物流呢？
三、提前规划，所有为了送外卖
为了延迟为心动外卖铺垫，2022年十二月，抖音电商开始做超市而且传出了要招商的动静。
2023年1月18日，小年初八，抖音超市就在深圳等一线城市上线了。在几个试点城市中，页面上不只有iPhone14、茅台等硬货，还有柴米油盐卫生纸等日用品。在泛滥城市快递还没恢复的时分，抖音超市主打的就是一个字“快”！


次要的办事分为两类，一个是温柔丰协作的“第二天达”，另外一个就是由当地商家提供的“小时达”。两种选择涵盖了不同的用户需要，也证明了前文中说过的“物流配送体系问题”或失实。
在抖音超市的北京试点，客服表现本地物流曾经温柔丰、中通协作。可见抖音按照地域的差别性，适配了不同的配送模式。


再加之2022年8月的一则动静，抖音曾经与饿了么协作，预计以小顺序为载体，提供包罗种草、在线点单和即时配送的城市办事。
可见抖音为了自家的亲儿子“心动外卖”的确铺了不少路，毕竟微小的流量池就在眼前，再加之饿了么的帮忙，宏大的物流才能，也许抖音入局外卖的行动，真的能够为当初逐步下沉的外卖行业，注入新的鸡血。