断翼太平鸟，悬崖学飞高

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原标题：断翼太平鸟，悬崖学飞高  
凛冬渐去，冰雪未融。  
2月7日，太平鸟董事兼总经理陈红朝宣告到职，片面退出公司行政办理事务，留下沉疴难起的“中国版ZARA”。  
陈红朝是太平鸟的联结开创人和第二大股东，1974年生人，正值当打之年。两年的双11先后，陈红朝承受《金融界》专访时，英姿飒爽地谈情怀与酷爱，聊格式与野心。是年，太平鸟财报中“营收正向增长”几个字在总体委靡的服装行业里熠熠生辉。  


立谈之间，情势逆转。1月29日，太平鸟发布2022年事迹预告，上市7年来首现亏损，预计全年归母净利润上涨71％至1.95亿元。陈红朝黯然离场，太平鸟仍需负重前行。  
疫情席卷线下产业是服装行业继续衰退的祸因，大型商场营业连续不断，与商超深度绑定的批发渠道遭受迎头痛击。2019年以前，太平鸟的销售渠道规划与其余快时尚品牌并没有二致，所谓“四轮驱动”的线下渠道组合策略扛起了75％的批发额。寒冬突至，不曾布防的太平鸟也被打了个措手不迭，线下批发遭到重创，据2022年Q3季报显示，旗下8大子品牌营收整个下滑，实体门店和加盟店锐减350家。  


展开全文    而让陈红朝充溢底气的疫情早期亮眼成就，得益于线上渠道搭建齐备。太平鸟疾速突起的秘诀之一就是善于驾驭行业风向，适时投合市场偏好，休闲女装作为太平鸟的冲破点和杀手锏，在品牌建立后期立下丰功伟绩。率先拥抱“新批发”的太平鸟打出“内容＋消费”组合拳，构建沉迷式场景，推出户外直播。在长白山绵延的风雪里，太平鸟冲到了休闲衣饰品牌榜榜眼的地位。  
具有不乱线上增长点的太平鸟自进入新批发赛道以来，就染上了爱出风头的“重症”，营销费用不设红线。其余品牌有的黄金点位广告暴光、搜寻引擎症结词买断、明星代言人互动，太平鸟一个不落；其余品牌没有的大型走秀，太平鸟也一定要办得风风光光。再加之库存周转率极低的痼疾久未治愈，太平鸟堕入“高营收低利润”的怪圈。  


与巨额营销费用天壤悬隔的研发投入，多年来不曾惹起中心办理层的注重，终究喜提言论反噬：因长时间模仿国外大牌，多次堕入“剽窃”风云，口碑滑坡。不外太平鸟推崇的西班牙品牌ZARA就是服设模仿界的领头羊，区分在于ZARA模仿的精华在于“神似”，也就是在把控鉴戒大牌设计要点的条件下自主塑“形”，而太平鸟的研发部门看着微薄的经费一筹莫展，一拍脑袋来了个全盘复刻。至于虚伪鼓吹、高额上新、品控问题，关于太平鸟来讲已不足为奇。  


搜寻引擎上的太平鸟，除了是服装公司，仍是一种旅鸟的名字，鸟纲太平鸟科，体态幽美、喜寒。而已经顶着“国产之光”的太平鸟衣饰，不喜爱寒冬。行业的回暖不代表个体的复苏，驱寒的工具只在太平鸟本人手中。