Daniel Lee的新Burberry，颇有意思！

ferrariji

昨日晚些时分，清空了社交媒体的Burberry，第一次在账号中，公布了自Daniel Lee负责创意总监以来的首个广告大片，同时修正了的，还有一个与当下极简衬线字体潮流相左的，蓝红色骑士形象的品牌标记。  

在过来几年，豪侈品牌们为了更快的追上年老一代的步调，多选择舍弃掉过来花体、简约的标识，转而使用“更洁净”的标识，Berluti、Balenciaga、Celine、Saint Laurent、Balmain、Calvin Klein、Rimowa等品牌皆走过了helvetica化字体的“流水线”，其中也包罗Burberry，极简格调的标记，在四年前由英国立体设计师Peter Savile操刀设计。  
2018年，过后的Burberry创意总监Riccardo Tisci约请Peter Saville进行品牌革新，将这个传统品牌的衬线字体，换成为了方格局的Helvetica字体，这个标记曾意味着一个全新的古代化样貌的Burberry，Tisci把它也放在本人的系列里的遍地，从拉绳帽衫到蕾丝礼服，四处都能看到它们的身影。  
去年10月，在Riccardo Tisci为该品牌举行了最初一场古装秀之后不久，品牌民间宣告Daniel Lee代替前者负责首席创意官一职。  
而当Daniel Lee到来后，他选择了此外一条重塑品牌的路途，有点儿“Make Britain Great Again”的象征。重塑品牌主题的中心，是Lee从Burberry的档案中挖掘出来的马术骑士设计，这是1901年在品牌设计新标记地下比赛的获奖作品。这一有着十二2年历史的标记图案，由一名勇武的棋手和一匹正在疾驰的骏马组成，棋手举着一面写有拉丁文“Prorsum”的旗号，翻译过去是“后退”的意思。这也是Burberry前首席创意官，Christopher Bailey早前曾使用过的设计。  

间隔Daniel Lee的Burberry伸展台首秀还有两周的时间，也许在这次公布的物料中，能够看到他的一些创意标的目的。虽然这次流动次要是为Burberry的经典款雨衣而创作，展现款型也并不是出自Daniel Lee自己之手。  
为这次广告大片掌镜的摄影师Tyrone Lebon，他早前曾屡次与Daniel Lee协作，后者在Bottega时代的作品也多出自他手。这一次，许多十分“英国”的脸孔被约请来到Burberry的系列中，他们分别站在伦敦遍地极其标记性的地点，英国国度美术馆和纳尔逊记念柱地方的Trafalgar Square，以维多利亚女王的丈夫阿尔伯特王子命名的阿尔伯特桥，有一些糊口感带有一些浪漫气味。  

2022年9月被Burberry任命为品牌大使的韩国女演员全智贤，也参预了此次广告拍摄。  

说唱歌手Shygirl、John Glacier和Skepta，模特Liberty Ross和绿洲乐队主唱的儿子Lennon Gallagher，代表英格兰出战世界杯的英国足球静止员Raheem Sterling。与此同时，还有一部由John Glacier配乐的原创短片，他也在这场流动中出场。  

Burberry首席履行官Jonathan Akeroyd在去年十一月的初次策略公布会上表现，大众将在2023年终领略到Daniel Lee的Bureberry美学。Akeroyd屡次提到Lee是行业内少有的有才之人，在发明滞销单品上有着极其杰出的记载，是一名能让人感到兴奋的设计师，具有很强的360度视野；瞻望将来，重点将放在更弱小的皮具品牌商，这些产品可以有更长的生命周期。  

Akeroyd曾表现，他想把Burberry的皮具业务扩张一倍，这是最后延聘Lee的一个首要缘故。Lee已经在Bottega Veneta发明的云朵款式的鞋靴、包袋横扫了社交媒体的同时，也重振了Bottega Veneta。据报导，Akeroyd但愿Burberry在将来可以成为一个价值50亿英镑的品牌。  
其实，不单单是Burberry需求重振旗鼓，在品牌的面前是但愿Burberry能够和早前同样带起英国的时尚商业世界。虽然说英国伦敦始终是寰球泛滥古装设计师们的摇篮，但关于时尚的商业“土壤”，在比来几年经济继续下滑的形态下，正处于比以往更蹩脚的时间段，高端品牌上不去，高街品牌则频繁遭到社会流动家们的指摘。  
一份最新讲演显示，去年十二月，作为商业街的代表伦敦牛津街的人流量环比增长了20%，而英国其余地域的状况则更加惨然。会计事务所RSM在剖析了数据公司Datscha的数据后发现，牛津街是英国十二月份，独一一条客流量减少的次要商业街。  
这对标记性的购物节和更普遍的伦敦批发业来讲是个好动静，自去年封锁限度完结以来，它们始终在致力吸引购物者从网上渠道回到实体店。但是，去年十二月，英国一切“次要商业街”的客流量同比降落了30%，降幅最大的是Leeds，人流量降落了55%，其次是Nottingham（49%）和Glasgow（48%）。  
英国商业街的总体客流量同比降落了25%，但与2019年大盛行钱的程度比拟降落了48%。反应在十二月的销售额度上，与去年同期比拟，十二月份的总销售额增长了6.9%，高于十一月分的4.2%年增长率。但是，英国批发商协会表现，这在很大水平上是由于高通胀推高了销售商品的价值，覆盖了销量的疲软。  

关于泛滥英国品牌来讲，往年还有一个绝对首要的时间节点，国王查理三世的加冕仪式。还记得威廉与哈里王子的大婚时，寰球对其发生的极大关注度，一度推起了相干品牌的搜寻频率，想必经英国白金汉宫证明，将于往年5月6日举办的加冕礼，也会带动一波消费。  
Daniel Lee将于2月20日在伦敦古装周上，展现他的第一个Burberry古装系列。