一半淡水一半火焰，音频巨头散步者的产业困局

dsq

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近期国产科幻大片《漂泊地球2》火爆全网，电影周边产品也趁势大卖。由赛凡推出的电影周边模型众筹名目，短短十一天众筹金额已超1.2亿元。影片中炫酷的耳机也惹起了极高关注，泛滥影迷纷纭喊话影片耳机独家协作品牌散步者快点上架。
但是民间的回复是电影道具能够量产，但真实的耳机产品需求论证评价和不停地调试，敬请粉丝放心等候。如斯谨严的态度也的确像散步者昔日一向的做事格调。
在年老化的数码周边行业里，近些年来鲜见散步者的大肆营销。但如斯低调内敛的国际音频巨头在二级市场上却有妖股之称。崎岖不定的股价让投资者们捉摸不定。同时在事迹下来年前三季度营收利润双降，也给散步者的将来蒙上了一层暗影。
音箱行业日渐式微难见活气
成立于1996年的散步者，正好遇上国际电脑市场蓬勃开展的黄金期。在阿谁热烈壮盛的攒机时期，散步者是泛滥消费者桌面音箱的首选品牌。短短几年内散步者事迹疾速增长，2010年胜利在深交所上市，成为国际首家上市的多媒体音响企业。
近十年来散步者在业内获奖有数，成为了国际音箱行业的头部企业，乃至在海内也颇具出名度。作为国民音箱品牌的散步者其实近些年来始终在遭遇着行业衰退之苦。
近十年来，音箱行业进入衰退期未然是不争的事实。
首先音箱行业的疾速突起和电脑市场有一定的伴生瓜葛。从20十二年开始国际的台式机和条记本电脑市场就曾经进入了滞胀阶段，多媒体音箱市场曾经趋于饱和。
更坏的是寰球电脑市场至今依然朝气蓬勃。据IDC数据显示2022年寰球电脑出货量为2.92亿台，同比下滑16.3%。音箱从攒机的必备品曾经逐渐沦为电脑的可选配件。
其次智能手机的泛起也大大减弱了消费者关于音箱的需要性。一条耳机就可以知足公众关于音乐的寻求。
再次音箱实质上是为音乐而生，近些年来国际外音乐市场的低迷也进一步促使了音箱行业销量的下滑。


据数据显示2022年国际智能音箱销量2631万台，同比下滑28%。而音箱行业委靡的另外一个表示就是传统品牌的日渐式微。2013年国际音箱品牌关注榜中前十的国际品牌，如今活泼在市场中的也仅有散步者和惠威了。
其余品牌例如三诺、耳神未然隐没，奋达转为代工，麦博仅靠几款经典产品在音箱行业中苦苦挣扎。以音箱起家的散步者，固然日子也欠好过。
据散步者财报显示2010年多媒体音箱销售额6.95亿元，2021年音箱营收为7.09亿元。12年间音箱业务营收复合增长率仅1.66%。
从上市之后散步者音箱产业的营收轨迹来看，也合乎行业上行的事实。
2009年—20十二年正值PC市场的黄金末期，散步者音箱营收增长迟缓。2013年—2018年音箱销售额逐年降落，2018年音箱营收更是创下近十年新低，仅为4.69亿元。2018年至今，散步者捉住智能音箱的热潮经过在产品上不停推新，音箱产业才逐渐恶化。
能够说散步者能维持住现有的事迹并不是易事，想要经过音箱产业来不停壮大本人未然是一条登天之路。近些年来散步者总体营收却泛起了大幅下跌，基本缘故是捉住了TWS耳机这根救命稻草。
耳机赛道充溢生机却内卷重大
2016年苹果AirPods的横空出生能够说给耳机赛道带来了全新的改革。TWS耳机一时间火爆寰球，固然同样成了有数耳机厂商竞相争取多的新畛域。有数濒临开张的耳机厂商依托模仿苹果耳机也再获生机。
近些年来散步者活气再现也是受害于TWS耳机赛道的炽热。在苹果耳机公布两年后，散步者才推出了第一款TWS耳机。虽然起步晚，但受害于良好的品牌出名度，散步者也开启了新生之路。
自参加TWS耳机赛道后的次年，耳机业务销售额就超出了音箱营收，成为第一产业。 从财务数据上更能体现散步者耳机产业的高速开展。2017年散步者耳机业务营收2.82亿元，而2021年这一数据为15.07亿元，营收年复合增长率为39.82%。
假如把时间线拉长，2009年散步者耳机销售额仅为1488.87万元。能够说散步者的耳机业务真的是产生了翻天覆地的变动。据数据显示2021年寰球TWS耳机出货量4.9亿对，其中散步者的市场份额为2%，在国产品牌中排名第六。
虽然市场份额不高，但散步者得益于在音频畛域多年的技术底蕴，曾经在TWS耳机赛道上占有一席之地。如何扩张市占率成为了散步者重要解决的问题。


但是想要在TWS耳机赛道内争抢份额并不是易事。
首先散步者在此赛道的劣势其实不显著。只管散步者在音箱行业是绝对的头部企业，但在TWS赛道中，散步者仅为二线品牌。
其次虽然TWS赛道生意盎然，但竞争剧烈。散步者不只要面对苹果这个畛域的王者，还有三星、小米、华为等手机畛域强者，更有安克翻新、QCY等一众新兴数码厂商。而且大热之下，TWS耳机品牌如同过江之鲫，散步者想要在该赛道中分一杯羹难度可想而知。
而且近些年来消费电子市场需要疲软，虽然去年前三季度TWS寰球出货量同比增长6%。然而从下游TWS芯片厂商去年事迹个人遇冷来看，TWS耳机市场恐将有下滑趋向。尤为是去年歌尔股分遭受苹果公司的砍单事情，更是给TWS耳机开展蒙上了暗影。
目前散步者所面临的危机是当TWS耳机红利热潮褪去后，营收利润会不会泛起大幅下滑？而这一耽心的问题曾经初步浮现。
据2022年半年报显示，散步者营收9.95亿元。同比降落十一.78%；归母净利润1.06亿元，同比下滑48.82%，营收更是7年来初次降落。从最新的三季报数据来看，状况其实不乐观，营收和利润均双双下滑。而基本缘故就是旗下TWS耳机业务重大下挫。散步者想要在TWS耳机赛道开展弱小，这场硬仗其实不好打。
科技浪潮迭起，散步者尚缺“利剑”
在如今的音频消费市场里，无论是音箱、耳机仍是话筒等产品的走向都是智能化。所以能看到智能云音箱、TWS耳机曾经逐步成了市场主流。泛滥厂商也是绞尽脑汁把产品从外观到外在都趋于年老智能化。
产品设计始终都是散步者的强项，固然在音质畛域的劣势天然不必多说，但最症结的智能化却是散步者的短板。
目前散步者的产品构造次要是耳机和音响两大板块。耳机业务虽然近些年来曾经成为其第一产业，但从之前的有线耳机畛域转变到TWS赛道，其实关于散步者来讲是微小的应战。TWS耳机和有线耳机除了在称号上类似外，其组成构造、原理曾经与传统耳机天壤之别。
例如TWS耳机次要的元器件包罗电源办理芯片、动听检测传感器、数控传感器、蓝牙主控芯片、降噪芯片等。能够说TWS耳机就是电子技术与传统耳机的结合物，更是新型的电子科技产品。
但是作为传统音频巨头的散步者在电子智能畛域上仍是有所欠缺。这也是为何在TWS耳机赛道里，手机和数码厂商占领了大部份天下的缘故。同时在耳机和手机的适配度上，散步者和小米、华为等手机厂商比起来更是短少了自然的劣势。
近期大热的骨传导静止耳机更是考验厂商的科技硬实力，目前散步者尚未涉猎其中。这也正面阐明散步者的产品布局曾经后进于市场潮流，而一样的事件也产生在音响畛域。


散步者音响产业细分为三个赛道：专业音响、多媒体音箱、汽车音响。专业音响作为体现其音频底蕴的门面担当，昂扬的价钱也就注定了阔别消费级市场。
在多媒体音箱畛域，其目前的情况和耳机赛道能够说是境遇相反。智能语音音箱是目前音箱赛道的主流，目前有从无屏向有屏开展的趋向。而散步者在智能语音和电子电路方面并没有劣势。
纵观如今的智能音箱畛域仍是以百度、阿里、华为、小米等AI畛域企业占多数。散步者在智能音箱畛域次要以协作为主，从产品线中也能够看出其目前依旧专一多媒体音箱畛域。
散步者2009年就涉猎汽车音响畛域，目前的开展情势能够用迟缓两个字描述。2021年汽车音响营收仅为2037万元，而且其产品次要是面向改装市场的无损换装业务。
也就是说散步者汽车音响尚未关上B端车企的大门。在新动力汽车高速开展的明天，消费者关于汽车影音的寻求曾经逐渐转向高端化，散步者为什么不捉住机遇与新兴电车品牌协作，却执拗地在改装赛道上前行，真实使人隐晦。
结语
散步者如今正在阅历一个苦楚的新旧转变进程。作为传统音响巨头，在产品翻新和企业变革方面都值得其余音响厂家学习；但如果作为数码厂商来看，散步者在这两方面的速度太慢，和其余科技厂商无奈比拟。
假如仍是以音响行业的思绪来勇闯数码赛道，那末无疑会被一众数码行业巨头所吊打。散步者有传统音响企业对技术的执拗寻求，对产品的极致把控。但在新消费时期下，散步者需求关上新思绪、挖掘新需要、敢于新尝试能力打破本身新旧行业的次元壁。