往年第一首洗脑神曲，原唱身份惊呆一切人

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原标题：往年第一首洗脑神曲，原唱身份惊呆一切人  
本文经受权转载自音乐先声  
原标题 | 《爱如火》是如何成为2023年第一首爆款歌曲的？  
作者 | 万翛  
编纂 | 范志辉  
排版 | 宁斯琦  


“心在跳，是恋情如烈火。你在笑，疯狂的人是我。”   
沉静霸气的中年女声配上土嗨的节拍，一首《爱如火》在比来登顶各大音乐平台榜单。截至2月7日，《爱如火》在短视频平台的话题播放量也超过13亿，可谓2023开年第一首爆款歌曲。  
歌曲简略洗脑，让网友直呼，“新诗词背一下昼次日就忘了，《爱如火》听一次会唱了。”  


展开全文    假如《漠河舞厅》面前是恋情故事，《晨安隆回》是励志乡情，那末《爱如火》则是满满的狗血。  
明明是吸粉中老年的“俄罗斯娜娜”，网红那艺娜又是如安在被封禁后，又能迅速经过“大中国娜娜”的新身份获取年老人的关注，这首《爱如火》是如何迅速出圈成为神曲，乃至让韩团、欧美明星都纷纭“参加”的？  
01  
《爱如火》如何诱发全网狂欢？  
1月26日，《爱如火》初次登上QQ音乐边疆榜，2月便延续霸榜，登顶过QQ音乐DJ舞曲榜、听歌识曲榜，酷狗TOP500，酷我万物DJ榜、酷我网红新歌榜，网易云音乐听歌识曲榜、网络热歌榜、中文DJ榜等各类榜单，截至2月8日，《爱如火》仍在多个音乐平台热搜榜的第一名。  


不外，《爱如火》评论区的最热评论却让人纳闷，“反对三梦奇缘，打倒那艺娜”、“一听到这首歌就想起蛋仔舞蹈”、“谷爱凌大战杨幂”。  
其实，这些都隐藏着《爱如火》出圈的线索。  
去年十一月26日，那艺娜发行本人的第一首单曲《爱如火》上线，并未迅速获取关注。直到十二月底，因直播与此外两位主播直播时在网友的起哄下产生一系列争论后，那艺娜在抖音上获取了一批“粉丝”，一些网友自称“娜家军”，自发进行《爱如火》的翻跳。  
1月13日，B站up主“bqqbw”公布视频《原来家里的通信录不止我一个》，调侃观看那艺娜等三位主播的直播大战曾经成为同志彼此相认的灯号，由此，《爱如火》同样成为一些同志酒吧夜店的BGM。  


第二波流量，来自于往年年终最火的手游《蛋仔派对》。  
据《蛋仔派对》玩家小雅引见，游戏中得多音乐地图的配乐都是《爱如火》，再加之有玩家将甩手舞也以这首歌为BGM，让歌曲进一步加热。乃至，“网易蛋仔派对”的短视频民间账号也屡次下场，录制了蛋仔配《爱如火》跳甩手舞的视频并置顶，抖音点赞量已超过200万。随后，进一步诱发了泛滥玩家和跳舞KOL的跟跳，截至2月8日，#蛋仔甩手舞#话题播放量超过4.5亿。  


另外，B站网友也发扬看家本事，制造了少量鬼畜和二创视频，让《爱如火》搭配上各类韩团、欧美跳舞视频。其中，BLACKPINK的《How You Like That》完善卡点，变为《How You like 爱如火》，或是搭配Doja Cat、Taylor Swift等欧美巨星以及伏地魔、魔仙堡等B站鬼畜常客为《爱如火》助阵。《原神》、《第五人格》《战争精英》等游戏也成为素材对象。  


经过与其余主播的争论吸引到第一波玩梗粉丝，再从《蛋仔派对》中获取第二波流量和新话题，进一步在视频平台传布，如斯《爱如火》便实现了本人的破圈进程，胜利诱发全网狂欢。  
02  
《爱如火》究竟在“火”甚么？  
《爱如火》能火，首先固然离不开歌曲自身的魔性洗脑。  
整首歌曲只要5秒前奏，采取了副歌前置的写法，在微弱的电子节拍下，副歌和主歌交替反复，副歌旋律不停叠高来托高情绪，不管是歌词、旋律仍是伴奏都十分合乎当初短视频平台关于BGM的需要。  
其次是歌手自身的话题性。《爱如火》的演唱者那艺娜曾自称是俄罗斯人，经过分享本人对中国的喜欢获取了少量中老年粉丝，抖音、快手的关注量都超过200万，起初被发现是AI换脸、身份造假。  
在被平台封禁短短两个月后，那艺娜再次以“大中国娜娜”的身份复出。由于用抖音的“本国人”滤镜，被网友说表面像滑雪静止员谷爱凌，又跟谷爱凌同样是“两籍反转”。“大中国娜娜”还被网友质疑是男扮女装，被网友称“男女混血”。  
去年十二月，“大中国娜娜”与主播“三梦奇缘”、“万邦万人迷”在粉丝的引战下屡次发动对立，精彩进程被网友称为“通信录春晚”。《爱如火》上线后，网友也质疑那艺娜假唱修音。B站上还流传着那艺娜直播时连唱十几回《爱如火》都回避低音的视频，好不易在有一个视频中低音终于下来了，但除了低音以外都跑调了，其演唱程度可见一斑。  


那艺娜贺年视频  
除了假唱，恐怕很难有音乐人像那艺娜同样在长相、国籍甚至性别上都拥有争议性，并且还有粉丝踊跃二创，编出荒谬的话题来为其减少文娱性和话题性，让其在小圈层内放弃热度。  
虽然在小圈层有受众、有热度，但破圈才是歌曲能火的基本。不管是《蛋仔派对》玩家仍是泛滥短视频达人翻跳“蛋仔甩手舞”，都让《爱如火》的受众泛化，成为跟风追赶的热点。  
固然，短视频关于音乐宣推的首要性曾经无庸置疑，当一首歌曲成为短视频的抢手BGM，就象征着轻松实现以亿为单位的播放量，让用户在有意识的状况下发生“耳虫”，感到“上头”。本来感觉土到不克不及了解的歌，多听几遍，就间接跟唱起来了。  
而套用陈格雷《超级IP孵化原理》的实践，《爱如火》的破圈进程是靠着争议性在小圈内获取中心“粉丝”的，而后由于完善卡点蛋仔甩手舞，得以借着时下最火游戏之一《蛋仔派对》的西风，获取少量普通“粉丝”。  


借此，《爱如火》成为视频用户的创作对象成为新流量明码，胜利打破外次元壁，吸引了少量短视频创作者的跟风创作，从而层层破圈，完成全网爆红。  
03  
公众为什么再次情陷土嗨神曲？  
土嗨神曲能一次次火，固然有其群众根底在。  
不管是各类盛行歌都能被改编成DJ版走红于各大平台，仍是Melbourne Bounce音乐在夜店大行其道，都重复印证了土嗨歌曲的群众根底。即使得多人感觉土嗨太土，也挡不住更多人就好这一口。在合适舞蹈的强烈节拍中，旋律和歌词单调重复，便让人感觉“魔性洗脑”，至于歌词、旋律和质量好欠好，似乎很少人在意。  
除了具有泛博下沉用户的群众根底，《爱如火》的中心“粉丝”们十分活泼。他们以玩梗为次要心态，将那艺娜相干话题作为圈内的社交货泉，踊跃传布和二创《爱如火》相干内容来实现自我形象的构建，诱发病毒式分享的情绪。  
另外，和《野狼Disco》《学猫叫》等热歌同样，简略魔性的跳舞举措也为歌曲的扩圈传布带来加成，让更多人有参预到后续的传布中。这样的例子在K-pop中还有得多，不管是搓手的《Sorry Sorry》，仍是像美奼女们弹簧同样跳来跳去的《Bar Bar Bar》，标记性又简略的跳舞举措使人印象粗浅，为歌曲带来更多记忆点和参预感。在有了蛋仔甩手舞的完善配合后，《爱如火》成为《蛋仔派对》玩家建造身份认同的元素，进一步诱发病毒式分享，实现出圈。  


但是，就像强烈的节拍弱化歌曲的旋律性和歌词的情感表白，出圈的光晕也隐约了《爱如火》本来在小圈层中的调侃象征，在更宽广的语境下，《爱如火》变为一首往常的洗脑神曲，没有人在意词曲的品质，歌手的唱工或是人品或内容表白。  
但音乐人也许也不用因这种歌曲走红而感到忧虑。资深音乐行业记者Eamonn Forde曾将音乐分为两品种型，一种是功用性/实用性音乐，另外一种则是艺术性/审美性音乐。前者只在配景中才有作用，脱离配景毫无用途，然后者则作为被观赏的客体，捕获并表白超出言语存在的事物，更能建设情感联合。  
根据这样的定义，也许《爱如火》更像是某种高度工业化的功用性音乐，与艺术性音乐表演者截然不同的角色，彼此并非相互代替的瓜葛。咱们能从神曲一次次诱发的市场狂热衷鉴戒的，更多的是它的破圈途径或者营销形式，仅此罢了。  
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