结束一周的《狂飙》，怎么仍是这么火？

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虽然往年才开始两个月，但《狂飙》曾经被得多人盖章为“2023年最火的国产剧”了。
在播期的热度自不用论，不只是CCTV-8九年来的收视冠军，网播表示也很好，云合数据显示，其无效播放市占率在播出期间达到了夸大的65%。更让人不测的是，《狂飙》曾经结束超过一周，却还继续活泼在公众的眼帘中。
大部份剧集在播出到中后半段时，就逐步在言论场上失去了声响。而《狂飙》却在结束后仍然具有霸榜热搜的才能，这为剧集如何延伸其长尾效应，提供了一个值得钻研的样本。


发稿当日，《狂飙》的无效播放市占率依然超过对折，有58.8%；探讨度也居高不下，依然是热搜榜常客。
前天举行的庆功宴上，张颂文、李一桐等演员的机场路透照被疯狂传布，哪位主创缺席庆功宴也诱发了一阵探讨，还上了两个热搜，网友们经过高叶和张译的IP地址来揣测他们的去向。
张译登上前天旧事联播的镜头，也迅速飙升至热搜第一，“张颂文名字的含意”获取了超过23万的探讨，出演“大嫂”的演员高叶就剧中同款爆火一事做出回应，再加之“安欣有救到的只要李响”“高启强的车窗贴纸”等剧集相干的探讨，总之热度高到不像一部结束这么久的剧。


网友们开始自发地解读剧情、挖掘细节和探讨演员面前的故事，是一部剧成为“爆款”的意味。拿着“缩小镜”观剧的观众们，早曾经开启了二刷之旅，第一集的弹幕充溢了前往返顾打卡的人，前来寻觅被错过的细节，和值得解读的名局面。
大家探讨的话题也在不停延长，除了张译和张颂文二位主演以外，吴刚、张志坚、高叶、李健等演员的集体生涯阅历也开始被关注，简直一切参演者都借由这部剧完成了热度的跃升。不只如斯，所有和《狂飙》挂钩的话题都能诱发探讨，有网友在王鹤棣的路透图里，发现他的手机锁屏是“高启强”，这一“梦境联动”也登上了微博热搜。


王鹤棣的手机
《狂飙》所诱发的一系列话题，掩盖规模也至关宽广，简直在目前次要的内容平台，都能刷到《狂飙》的衍生片断。抖音是狂飙的“主阵地”，依靠短视频的梗文明，“有田下山”“伯乐与千里马”等延长梗都在抖音爆火。
此外，依靠剧中的几条感情线，还降生了不少丰硕的二创作品，从群像故事到各种抢手CP，都成为剪刀手们的创作土壤。在B站搜寻“高启强”，有超过1000个投稿视频。


在豆瓣，直到明天还有观众在颁发评论和长评，评分人数也在继续下跌，当初曾经将近50万人。其余剧集、电比赛事和热搜词条等各种绝不相关的内容下方，也有人在玩《狂飙》的梗，就连以糊口形式为次要内容的小红书，都有不少观众在开贴探讨“大嫂”的穿搭。
如斯哄动的、穿透平台壁垒的长尾效应，在剧集作品中确实极其稀有。毕竟剧集的鼓吹期有商定俗成的规矩，有剧宣从业者向毒眸引见，个别的两个重点鼓吹期，大略是从开播前一周密开播后一周，以及大终局前一周，在此阶段以外的热度，都属于“不测播种”。
这次《狂飙》稀有的长尾热度，民间也天然配合营业。《狂飙》的演员们“接龙”公布收官感想的小作文，一众反派开直播给观众“报歉”，都成为在言论场继续发酵的新话题。再加之一轮接一轮的媒体采访“隔空喊话”，以及像张颂文这样在微博很活泼的“活人代表”，独特奉献了合格的“民间售后”模板，对长尾效应有着显著的加成。
另外，具有能够脱离剧情场景的“热梗”一样首要，《狂飙》里有不少台词和名局面曾经脱离了剧情自身，进入了“梗文明”的畛域，好比“你甚么层次”“有田下山”“我想吃鱼了”等等。


得多长尾效应显著的剧集，都离不开梗文明的助力，去年成就最佳的分账剧《一闪一闪亮星星》傍边的“张万森，下雪了”，就是民间营销配合剧情打出最胜利的一张牌，将“下雪”这个场景与剧中角色实现了强结合，胜利为该剧延伸了生命力。
在开播十周年之际再次诱发探讨的《甄嬛传》，也有赖于网友们的自发玩梗。把《甄嬛传》盘出包浆的喜好者们发明了“甄学”；“臣妾做不到啊”“但求菩萨保佑”等经典心情包至今仍广为流传；弹幕成为抢手“打卡景点”，在各个时间节点，都有忠实观众一边重温，一边记载当下。在弹幕文明和二创生态的加持下，完成了时期跨度如斯之大的长尾效应。


不外，无论是民间配合，仍是官方玩梗，一部可以具有长尾热度的剧集，基本缘故仍是源源不停的“自来水”，以及由此所塑造的、巩固的口碑效应。
《沉睡年代》是依托口碑效应完成热度逆袭的典型例证。该剧在全部播出期都显得不温不火，却在剧终将近两个多月之后，迎来了一波热度上的爆炸。不少看过剧的网友参加了自发安利，一条内容为“一句话证实你看过沉睡年代”的微博被转发超过7500次，豆瓣评分人数也在终局后的两个月内减少了十几万。
从此前《沉睡年代》的热度逆袭，到去年第“N次”走红的《甄嬛传》，剧集的长尾效应愈来愈首要。有愈来愈多的剧集，开始借由长尾效应完成热度逆袭，乃至焕发第二春，这面前是对剧宣任务的再思考。


在过来的台播时期，鼓吹举措对比繁多，营销框架也跟随电视台的排播而造成了线性逻辑。而网剧时期则大有不同，剧集成为观众随时能够点击的、货架上的商品，格调各异的社区文明也为鼓吹的更多新弄法提供了土壤。因此，鼓吹逻辑也早已不是线性思惟，而是点状乃至网状。
而长尾效应所带来的收益，也比过来高上许多。对影视公司来讲，具有这样的剧集，面前是口碑和经济的两重播种。《甄嬛传》均匀每一年能为花儿影视（《甄媛传》出品公司之一）带来一千多万的收益，具有花儿影视100%股权的乐视网也在民间微博提到：“假如2018年版权不被花儿卖出（即分销给优酷），乐视当初回的血会更多。”此外，经过一部热度继续时间极长的剧集，还能帮忙剧方塑造口碑，有助于后续作品的鼓吹乃至公司认知度的建设。


而关于平台来讲，无论是晋升会员的留存率，仍是不停拉高会员天花板，都需求依托更多有着明显长尾效应的剧集，来填充内容弹药库，包管平台会员的活泼度和忠厚度。
因此，如何打造一部剧的长尾效应，对行业来讲将是一个需求长时间钻研的课题。