腾讯视频会在2023年落伍吗？｜ 视频的将来

心铭戈

文/大文娱家
又一个大IP不温不火完结了。
被称为中文IP里“最难”影视化的《三体》真人剧集步入最初的终局周，除了口碑表示亮眼以外，豆瓣8分回升至8.3分，热度方面却仍旧被曾经播完一周的《狂飙》完全碾压。
与《狂飙》简直同时开播的《三体》，在后期探讨度和关注度方面，无疑《三体》是遥遥当先的，但跟着《狂飙》剧情深化，一个个平面的人物胜利抓取了全网关注，《狂飙》开始一路狂飙，而《三体》则越播越落漠。《狂飙》终局，其正片无效播放市占率冲破65%，单日播放量也曾经冲破3亿大关，播放体量达到了《三体》的十余倍。
乃至到了当初，曾经播完一周的《狂飙》市占率占比到55%—65%，而《三体》则在5.5%徘徊。
按照QuestMobile2023春节市场洞察讲演显示，爱奇艺1月份日活泼用户在8000万到1亿之间，而本来与其八两半斤的腾讯视频日活则根本处于在6000万摆布，且堕入了与B站数据交缠的场面。


图源：QuestMobile
剧版《三体》没能让自去年暑期档之后热剧彻底缺失的腾讯视频重振声威，反而充沛袒露了其排播过慢、质量内容断档等方面的“病症”。
无奈继续产出优质内容实际上是腾讯视频始终没有解决的问题。在2022年Q3定阅会员同比下滑了超过900万之后，第四季度腾讯视频也并无在内容端给出太多侧面回应，只管按照《晚点 LatePost》的报导，腾讯视频也在去年十月初次完成了盈利，但这显然更多仍是“降本”立功，而非“增效”出力。
而到了2023年起头，爱奇艺来势更加凶悍，一路“狂飙”以外，精品内容也是不停档地供给给用户，关于曾与其排位上不分昆季的腾讯视频而言，能否善用其IP资源，以及什么时候找到内容多元化常态下平台的内容特色，将会抉择其在往年是不是还能跟上竞争对手强度的症结。
门路依赖之下，造血才能缺乏
关于国际长视频行业来讲，过来两年时间能够说宛如“过山车”个别安慰，监管收紧与经济环境转弱叠加在一同，使得2021年年末一度有传言以为有些平台可能将会撑不到过当年。
就在这样的大配景下，爱奇艺率先外行业中提出了“降本增效”的标语，大幅裁员与砍掉冗余名目也一时间成了焦点，而且让人感觉这类状况也许是其与腾讯视频“两超”场面的终结，后者凭借着团体输血的劣势，显然更有渡过难关的可能性。
不外后续产生的事件则更像是“迷雾剧院”剧集同样充溢了反转。


图源：网络
在带动不止文娱行业乃至是全部互联网行业走向“降本增效”大潮之后，爱奇艺率先在去年第一季度完成了经营盈利，而且之后延续三个季度放弃这一形态，在第三季度更是完成了定阅会员净增上千万的“奇观”。
比拟之下，即使去年拿出了可谓了年度最大爆款《梦华录》，腾讯视频仍然在一些中心目标上显得很是疲软。
按照腾讯财报显示，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比增加900万，环比增加200万，延续三个季度下滑。不只如斯，腾讯视频的广告支出也泛起了大幅跳水。腾讯视频所属的媒体广告支出同比下滑26%。腾讯表现广告支出的增加，部份缘故要归纳于“受欢送的电视剧投放较少“。
只管并不是全行业都像爱奇艺那般强势，但在总体承压的大配景下腾讯视频的跌落速度仍然超越行业均匀程度。
广告支出预会员数量双双继续下滑的中心缘故，归根结柢仍是在于内容方面的乏善可陈。腾讯视频也从2022年开始疾速跟进了“降本增效”的战略，束手无策的对组织构造与参预名目进行调剂，但在内容战略的转向上仍然显得较其余竞争对手显著慢了一拍。


腾讯财报
像是剧集方面，即使深陷古偶剧的泥潭久矣，在全部2022年里腾讯视频仍然仍是奉献了绝大少数这种题材内容。前三季度推出的重点独播剧集古偶占了极高比例，以前一两年里曾经被证伪的“大IP+流量明星”组合依然还占领着主流，但是在观众逐步审美疲劳与寻求新意的状况下，节拍迟缓且脱离理想的大部份古偶剧曾经连根本盘都难以包管，遑论成为爆款。
事实上，即使单论古偶剧这一范畴，全部2022年里，爱奇艺、优酷也都提供了少而精的选择。《苍兰诀》《卿卿日常》等剧靠着离奇人设与古代价值观，率先完成了古偶题材的迭代进化。
按照云合数据显示，2022年爱奇艺全网剧集正片无效播放十一90亿，同比下跌4%；腾讯视频正片无效播放972亿，同比下滑15%；优酷正片无效播放664亿，同比下跌5%。
综艺畛域，芒果TV占领绝对“一哥”地位，《披荆斩棘3》《大侦探7》《密室大逃脱4》《乘风破浪2》等综N代成为网综播放霸屏榜的佼佼者，而爱奇艺则在“降本增效”方针为中心之下，保持关于综艺的过量投入，以实现ROI为底线，增加自制综艺的上新与新IP的开发，更多投入搁置到了拉动会员成果更好的剧集方面，另外一边的腾讯视频则显然没有反映过去，新的S+综艺依旧还在退场，但无论是对标《极限应战》的《新纪行》，仍是重金“挖”走芒果团队、挺进迷综赛道的《开始推理吧》《登陆圆鱼洲》，皆没有失掉市场的正向反馈，而独一的吸金小户《脱口秀大会5》也迎来了口碑和热度的滑铁卢，但好在“恋综”撑起了门面。


《新纪行》剧照
按照易观千帆提供的2022年十二月综合视频畛域用户活泼显示，爱奇艺活泼人数达到5.62亿，同比回升十一.61%，而腾讯视频活泼人数则为4.28亿，同比降落十一.71%，一年以前还简直你追我赶、没有差距的两者，在“降本增效”这一年，分出了输赢。
强烈比较之下，很容易看出腾讯视频在内容供给真个停滞不前，尤为并无跟上全部行业基于“降本增效”所造成的大趋向，更多仍是在依赖过来跑马圈地时代造成的既有门路。
其实从腾讯视频2023年的内容片单上，也能看出腾讯视频正在追求向内容多元化与类型剧院化的转型。


腾讯2023年部份片单
一个很严酷的理想是，相似转向其余平台早已进行了一两年时间，而且在过来一年里造成了显著的减速趋向，乃至繁多平台的优质内容逐步开始完成全年度掩盖，这是过来多年的竞争中都未曾泛起的场面。
在这类场面之下，腾讯视频确实显得很是主动。
好在作为仍然具有将近1.2亿定阅用户的超级平台，其无疑也不会坐以待毙，在内容战略开始转向而且仍然背靠腾讯少量资源的状况下，腾讯视频想要在2023年跟上大部队的节拍需求的是更快的速度与更灵敏的姿势。
重整资源是燃眉之急
从对《三体》的宣发攻势不难看出，去年抢手内容断档关于腾讯视频所酿成的微小压力。
即使《三体》并不是腾讯视频独播，作为次要出品方，在正式开播前，腾讯视频先是从新把刘慈欣的开播演讲搬了出来，并在开播当天就启动开播倒计时直播，以约请青年叶文洁的饰演者王子文进行跨屏互动、首发重磅物料、奥秘佳宾惊喜来信等外容吸引观众预定。
另外，腾讯视频推出了预定《三体》抽奖的流动，并间接开始销售民间周边。关于《三体》剧集，腾讯视频能够说将一切可以策动出的内容预热流动都做了个遍，而比及《狂飙》完结，《三体》开启直播点映礼，鼓吹攻势进一步加码。毫无疑难，腾讯视频要靠《三体》为2023年打响头炮下足了工夫。


《三体》剧照
而目前豆瓣回升至8.3分的上佳表示，而且在原著粉中的评估更是广泛侧面，没有过于自信的大肆改编与更多仰赖演技派的务虚创作，无疑都成了《三体》加分项。从《三体》超长的改编周期与终究可以忠于原著的写实格调，也都从正面证实了腾讯视频在内容创作方面也在追求改动，只不外这类改动外行业趋向背后还需求来的更快更猛一些。
2022年年底，腾讯视频在V视界大会上宣告正式开始参加“剧院化”的竞争，布局开拓 “喜剧剧院”与 “ 悬疑剧院 ” 两大线上剧院。
其中，“喜剧剧院 ”并重与一线喜剧厂牌发展定制协作，开心麻花、赵本山团队、德云社等皆在首选协作名单内；“悬疑剧院 ” 主抓“悬疑+” ，其中由《隐蔽的角落》导演辛爽的《漫长的时节》、陈建斌主演的涉案剧《黑土无言》以及原创古风悬疑剧《繁城之下》也都有一定卖相。


《繁城之下》剧照
明眼人也很容易发现其中的矛盾的地方，一方面腾讯视频确实真实与时俱进在推动内容战略与多元化上的改造，终于落地的剧院化天然是开了个好头；但另外一方面，不管是喜剧仍是悬疑的剧院设置，其实终究仍是在亦步亦趋的做一个模仿者，问题是在不管是悬疑仍是喜剧仍是甜宠类型上，比腾讯视频更早一步登程模仿者都不止一家。
齐白石说“学我者生,似我者死”，曾经行至第三年而且降生出”迷雾剧院“这一品牌的剧院模式固然值得学习，但到当初仍是一头扎进悬疑和喜剧这两条曾经过于拥堵的赛道是不是还有活路，值得高度疑心。
好在马化腾一番话之后，腾讯视频的沉睡时间似乎会提前到来，正如近期腾讯视频电视剧业务分享会上，其提出的“五要五不要”“四大赛道”的内核，虽然比拟其余平台曾经喊了近一年的内容信心，显得姗姗来迟，但腾讯视频最终迈出了正视问题的首要一步。


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问题的解决，不仅是喊出标语罢了。
其一，“血厚”劣势如何发扬，排播经营、内容断档、用户体验需注重。不能不抵赖，腾讯视频在“后期卖相极优作品”的聚攒才能仍是一流的，《长相思》《与凤行》《繁花》《玉骨遥》等皆是全网观众翘首以待之作，但如何让好内容不停档，是腾讯视频需求直面的痛点。
在不停“降本”的驱使之下，从去年暑期档开始，腾讯视频的内容上新几回泛起断档，《三体》本是暑期档片单之一，却熬到当初才开播，而《玉骨遥》《恋情罢了》等头部作品常常在待播片单上金光熠熠，却始终不见踪迹。好不易《三体》来临，但其迟缓的排播形式却受到全网吐槽，而排播拉长这件事，自从腾讯视频抢手内容不济之时，这个“恶疾”就开始刺痛观众。接上去重点考验腾讯视频的就是，如何包管抢手内容不跑档、不停档，做到继续不乱上线，且给到用户更受欢送的排播形式。
其二，差别化劣势要凸显。在抢手内容延续断档的状况之下，腾讯视频的热度元勋无疑属于过漫方面的巩固。没有抢手剧，《斗罗大陆》便间接占据高位，有网友戏称腾讯视频曾经变为“国漫app”。


《斗罗大陆》剧照
此外，去年和往年为腾讯视频在开年吹响号角的剧集其实属于高概念科幻类型，在有了《起头》《三体》之后腾讯视频，事实上应该在科幻类型上有更多深耕，腾讯视频也做了，七部贮备科幻片单的公布，假如能真正落实，且在凭借阅文平台上的科幻IP，借势推出更多短小精干的高概念科幻短剧，其实更可以体现出平台在剧院内容标的目的上的差别化。
其三，在借助劣势资源方面，腾讯视频也仍是需求更多完成外部协同。除了增加与阅文在资源同享上内耗这种老问题之外，如何借助疾速突起的视频号让其成为腾讯视频独家内容”二创“引流的次要渠道也是亟待解决的问题，毕竟爱奇艺与抖音和解之后，获取额定版权支出的同时也借助抖音的渠道劣势完成了更大规模的内容影响力扩大。
即使兄弟单位谈钱伤感情，那末在独占影视内容的二创方面给予一些流量歪斜，关于视频号来讲起码是最简略间接能做的事。在微视完全边沿化，张小龙治下的视频号曾经被马化腾称为了”全公司的但愿“之后，如何进一步协调公司内容资源对腾讯视频进行援助，无疑也考验着PCG老大任宇昕的智慧。


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腾讯视频过来一两年的迷失，其实刚好也映射了马化腾在外部员工大会的那句话：”过来因为得多友商的带跑，腾讯自觉去做简略的跟随，后果被友商带偏标的目的，做出来的货色成果也是差能人意“。
在通过了几轮的删繁就简之后，腾讯视频接上去需求的偏偏是找到属于本人的平台特色，不管内容创作仍是业务战略都是如斯，而非仅仅只是靠疾速堆砌平台资源，去参加一场看不到起点的战斗。
就像Netflix如今曾经不会再斟酌成为下一个HBO这种问题同样，腾讯视频终究做不了他人，只能做本人，当一个平台具有真正独家的特色并可以被用户真正接收之后，排序位次如何其实曾经不那末首要了。