营收稀有负增长，iPhone急需“新粉”

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燃次元（ID:chaintruth）原创
作者 | 吕敬之
编纂 | 曹 杨
2010年，iPhone4的横空出生，让苹果公司（APPL.US，下列简称“苹果”）攻克了智能手机TOP1的地位至今。
只是跟着苹果最新财报的披露，人们不由提问，“苹果的神话是不是将要完结？”
2023年2月2日，苹果公布了2022天然年第四季度的财务数据。数据中，苹果稀有地泛起了增长疲态——营收、毛利润、净利润通通下滑。
其中，本季度苹果总营收十一71.5亿美元，同比降落5.5%，是自2019年以来4年初次营收下滑；毛利润503.3亿美元，同比降落7%；净利润300亿美元，同比降落13%。


数据来源/苹果财报 燃次元整顿制图
受财报不迭预期的影响，2月2日，苹果公司在盘后买卖中股价上涨4.86美元，跌幅为3.22%，以150.82美元/股开盘，然后股价略有回弹，截至北京时间2月9日美股开盘，苹果报收151.92美元/股，总市值2.40万亿美元。
拆解财报不难发现，始终“夺得冠军”的iPhone销量在本季度有所下滑——iPhone营收658亿美元，同比下滑8%。iPhone14系列公布后的第三季度，iPhone营收仅同比增长10%，较iPhone13系列公布后同比减少的47%有大幅度的下滑。
对此，海内投资总监科林表现，以后iPhone14除了pro版本，其余版本的翻新力显著缺乏，与iPhone13系列比拟没有更多晋升，芯片也是沿用过来的，但价钱却贵了许多，“而iPhone13则有‘加量不加价’的定位，个别消费者关于新款产品的态度是，在价钱放弃不变的条件下，内存容量晋升关于客户吸引力更大。”
或是遭到财报数据影响，2月6日凤凰网等多家媒体报导，苹果自2月5日开始推出促销流动，“iPhone 14 Pro系列整个版本迎来700元优惠，起售价仅7299元。流动截止日期为4月1日，规模简直掩盖一切受权门店。”
但燃次元于2月8日分别向苹果北京三里屯民间直营店、北京三元桥民间直营店，以及北京顺义民间直营店等多家门店进行求证，失掉的回复均为，“iPhone14系列并无提价通知”，民间直营店店员也强调，产品价钱所有以官网为参照。
虽然提价未必为真，但苹果另外一项首要业务——挪动商店免费面临的调剂却是真的。美国时间2月1日，拜登宣告要下调苹果挪动商店免费规范。
硬件营收下滑、办事免费被限度，而可穿着装备等翻新业务又停顿迟缓，苹果的日子似乎愈来愈欠好过了。
01
“脱粉”iPhone
“有无人这两年‘脱粉’苹果？来聊聊？”当燃次元把这个问题发到“万能”的敌人圈后，不到半个小时，评论区就“爆炸”了。
多位90、95后对燃次元讲述了他们“脱粉”iPhone的全进程。而这些“脱粉”消费者之间的个性，则是发现了苹果的“不值得”。
90年出世的橙子是一名科技发热友，从2008年开始接触苹果的产品，最开始从iPhone动手，缓缓随着苹果产品公布的节拍买入了iTouch和iPad。
“由于苹果不是凋谢源，所以过后一些软件还不克不及从App Store间接下载，而是需求‘越狱’，再到当地装置，这对十分喜爱捣腾科技产品的我来讲倒是非常乏味。”橙子回想道，也正因如斯，苹果在卡顿、内存渣滓、数据泄漏等方面都比安卓少得多。
然而，跟着乔布斯过世和库克的接手，橙子感触到了苹果产品力的下滑，“价钱猛涨、翻新缺乏。”是橙子对苹果前期产品的评估。
此时，华为推出了搭载麒麟芯片、徕卡双摄的华为Mate9，橙子便果决入了手，“最开始，我对安卓零碎仍是存在成见的，有点耽心它的数据平安性和运转速度，但Mate9的表示彻底超越了我的预期。”
在橙子的“安利”下，其一家人开始由苹果转向华为。父母把手机换成为了华为Mate30，橙子更是在随后动手了华为的手表、耳机和电脑。
如今彻底“爬墙”华为的橙子表现，反观苹果icould、iTunes等繁杂操作，华为反而在多装备传输中简略很多，并且不管速度仍是平安性都和苹果没差异，“我不会再跳回苹果的‘坑’了。”
双卡双待功用的滞后，则是95年的林纾和91年的徐良“脱粉”苹果的间接缘故。
2014年摆布被室友“种草”iPhone6的林纾仅用了半年就把手机送给了弟弟，本人则换回了小米。
“过后iPhone6没法用双卡，我为了用两张卡还此外买了一部小米。更症结的是，iPhone6从零碎到机能都没能让我‘惊艳’到值得往返捣腾两个手机。所以，在浅尝iPhone后，我就完全出‘坑’了。”林纾回想道。
一样由于任务缘故需求使用双卡的徐良则是从iPhone十一后换成为了vivo，“除了双卡双待，安卓零碎电话快捷输出、App渣滓文件选择性删除等设置，也让我感觉更兽性化。”徐良表现。
而还在使用苹果MacBook Air的林纾增补道，在小米手机和苹果电脑之间进行文件传输、零碎切换等并无任何不便利，“也许得多消费者很认可的‘苹果系列一用就得用全套’的理念，也只是个营销噱头而已。”
同为90后的黄瑾和阿柴，则是在细节方面感觉苹果的设计感没有提高。
“2009年，我上大学的时分，iPhone的续航才能比起过后最大的对手三星，强得不是一星半点。但如今，我用过华为、小米等品牌的手机，均可以一天一晚上不必充电，但iPhone却要挪动电源不离手。”黄锦表现，仅就续航而言，其余产品在提高，苹果却在原地踏步。
阿柴则表现，不论是本人所用的华为手机仍是敌人在用的其它安卓手机，在标志、显示生疏号码属性等方面，都很好用。“好比是快递、外卖仍是纯骚扰电话。我是做生意的，免不了要接听生疏电话，号码标志这个功用就十分兽性化，可苹果就是没有。”


图/华为手电机话号码标志界面 来源/阿柴供图
除了上述几位很明白指出iPhone缺陷的消费者外，还有得多“脱粉”iPhone的用户表现，“没有详细的不满，只是单纯感觉iPhone价钱超过价值了。”
“如今对手机的使用需要就是电话、微信、刷剧、打游戏、偶然购物，而千元机的安卓和近万元的苹果，在这些方面简直无差异，因此就没有非买iPhone不成的理由了。”其中一名用户婉言。
02
iPhone急需“新粉”？
90后的消费者，能够说阅历了iPhone最光辉的时期。得多忠实的“果粉”都是从iPhone4开始就一路追着苹果，最初在愈来愈低的性价比之下逐步“脱粉”。
此时的苹果，似乎急需新的消费群体，但消费才能逐步晋升的千禧一代，其对苹果的品牌认知似乎还并未建设。
2000年出世的白溪告知燃次元，本人历来没用过苹果，在尝试了三星和华为的产品之后，便始终在使用华为、光荣的手机和电脑。究其缘故，白溪表现，“我对品牌、溢价这些货色都没要求，次要就是但愿产品的硬件机能好、性价比高。一样价钱，安卓手机和电脑的配置简直和苹果八两半斤。”
2006年出世的小唯正在新加坡读书，“我的同窗中，在前两年差未几还有近85%的人在用苹果手机，但到了比来，简直只要不到50%的同窗仍在使用苹果。”小唯告知燃次元，就连本人也筹备用压岁钱买一部vivo手机。
90后的“中流砥柱”开始“脱粉”，而千禧年的消费者忠厚度还没被造就起来，这也许是iPhone营收同比下滑的次要缘故之一。
从苹果公布的2022年第四季度财务数据来看，iPhone的营收面临着过来8个季度以来初次的负增长。并且，2022年第一、第三季度iPhone的同比增幅分别为6%和10%，远小于2021年同期的65%和47%，这也从正面阐明，iPhone14系列影响力远小于iPhone13系列。


数据来源/苹果财报 燃次元总体制图
关于iPhone营收的下滑，艾媒征询首席剖析师张毅剖析道，其一，是家喻户晓的2022年底，郑州富士康停产事情。
2022年十一月6日，苹果官网公布的一则声明中提到，“疫情限度临时影响了位于郑州的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max次要组装设施，郑州工厂目前的产能大幅升高。”
“家喻户晓，比起iPhone14，iPhone14 Pro和 Pro Max是更遭到消费者欢送的产品，其零部件的断供就间接影响了iPhone14系列的销量。然而，要说富士康要‘背’整个的‘锅’，我以为也有些偏激。”张毅增补道，目前iPhone系列在硬件翻新上曾经遇到了一个瓶颈，产品自身的吸引力在降落，这也是影响其销量的首要缘故。并且，这也会继续影响iPhone将来的营收。
科林则表现，不仅是中国市场，北美地域因为通货收缩等缘故也形成了电子产品需要的疲软，而在“黑色礼拜五”“圣诞节”等时节性促销中，关于游览等办事的需要也高于对硬件产品的需要。
但值得关注的是，与委靡的iPhone销量造成光鲜比较的，是本季度iPad的销量达到了94亿美元，同比减少了31%。


数据来源/苹果财报 燃次元汇总制图
究其缘故，科林剖析道，一方面iPad供给链没有遭到影响，另外一方面则是2022年，苹果推出了降级版iPad，“但这样的增长是时节性的，其实不可继续。”
张毅则增补道，第四季度寰球都迎来了严重节日，好比除夕、圣诞、春节等，这都是送礼的顶峰期，在iPhone没那末“给力”的状况下，iPad则成为了更好的礼品选择。“但与iPhone14比拟，iPhone14 Pro 与Pro Max较为受欢送，也许也正面阐明了，iPhone作为电子产品，其根底需要用户数量在下探，但高端、礼品需要的用户却在下跌。”
“直白来说，苹果产品曾经从电子必须品，缓缓变为了礼品。久远来说，这有可能完全改动苹果的消费画像。”张毅进一步增补道。
03
头把交椅还能坐多久？
以硬件吸引流量，靠办事赚取高利润，这是目前大少数电子产品公司的“套路”，苹果也不例外。
而比起硬件产品的颓势，苹果的办事业务始终放弃着同比增长，且一直放弃着比苹果其余业务更高的毛利率。以2022年为例，四个季度苹果公司总体毛利率在42-44%的程度，而办事业务的毛利率曾经达到了70-71%的程度。


数据来源/苹果财报 燃次元汇总制图
不外，苹果这项“躺赚”的生意，似乎也行将遭到应战。美国时间2月1日，美国总统拜登宣告要求苹果及谷歌母公司升高挪动运用商店的免费规范。
事实上，始终以来，开发者关于苹果挪动商店收取的30%手续费都存有极大的不满，但苹果对此简直未曾妥协。包罗此前欧盟提出异议、美国的EPIC公司和苹果打官司，苹果都根本没有下调佣金的比例，只是在2021年内略微做了妥协，对年营收100万美元之内的小型企业及集体开发者抽成比例从30%下调到15%。
昂扬的手机商店办事费减少了开发者的本钱，而“羊毛”终究也出自“羊”身上，这间接致使苹果用户购买付费App的价钱远高于安卓手机用户。
只管此次苹果会不会对佣金比例有所妥协还不得而知，但能够预见的是，假如苹果妥协，那对其营收将会发生一定的影响。
对此，科林表现，短时间来看，以App Store为主的办事型业务支出将会放缓。长时间来看，这一变化，也会让苹果减少客户黏性的信心更为强烈。“由于App支出客单价的升高能够经过晋升复购率（晋升客户复购频次）和进步客户付费转化率（活泼装备基数大，潜伏付费用户会更多）来补救，因此晋升付费客户的参预度和活泼装备数或许会是苹果下一阶段的发力重心。”
佣金比例受限，会“倒逼”苹果晋升存量用户品质。但此时，苹果又将面临另外一问题，即增量用户怎么办？
在现存硬件疲软的状况下，寄但愿于行将公布的AR头显，或是苹果的解决办法之一。
1月31日，多家媒体报导称，将于春季公布的苹果“RealityPro”头显无望全天候佩戴，乃至将来，“AR/VR头显将会取代iPhone，成为苹果公司营收的新支柱业务。”
拓展AR/VR头显佩戴场景，乃至寄但愿于其取代挪动手机，这个“梦”Meta也做过，但是从数据来看，Meta似乎尚未胜利。
早在2019年就上线了第一代Quest后，Meta reality labs业务（包罗了Quest以内的硬件装备）的营收的确在2020年完成了十二7%的同比增幅。但是，到了2021年底，这项业务营收增速就降落至100%。到了2022年前三个季度，其增速分别为30%、48%和-49%。在第三季度乃至泛起了环比、同比双降的场面。
噱头大，但潜力缺乏，似乎是目前市面上少数XR装备的现状。
对此，资深电子行业视察员小宇剖析道，XR装备的销售和内容的开发有极大的联动瓜葛。目前，少数XR装备用户仍局限于娱乐、游戏、健身等泛文娱行业。即便Meta也曾表现最新一代Quest的佩戴场景可延长至办公，但其面临的应战显而易见。
“其一，内容方面是不是有片面婚配的搭建；第二，比起几个小时的文娱流动，长期佩戴对头显的温馨度要求更高，如何包管短暂佩戴不眩晕这就需求硬件方面的技术提高。”小宇总结道，只管苹果目前尚无已公布的装备作为参考，但其面临的应战和Quest比拟迥然不同。因此，如何解决这个问题，是苹果XR装备能否冲破的症结。
而就目前的数据来讲，本年度四个季度苹果可穿着装备营收的增幅相较去年都在大幅度下滑，在第二和第四季度也泛起了8%的同比降落。
“苹果想用头显来说出另外一个增量的故事能够了解，但想取代iPhone，恐怕三五年以内都很难说。”小宇表现。


数据来源/苹果财报 燃次元汇总制图
佣金受限、现有硬件疲软，苹果还能在“王牌”地位坐多久？
*题图来源于视觉中国。
*文中科林、黄瑾、橙子、林纾、徐良、白溪、小唯均为化名。
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