直播禁品医药凋谢！抖音上架先试跑

晓月泛舟

原标题：直播禁品医药凋谢！抖音上架先试跑  


近日，有网友刷抖音时发现，部份药房、医药电商平台在抖音开始了直播。和以往摄生、保健类产品不同，直播间里贩卖的是当初各种真正意义上的药品。益丰大药房、一心堂、国大药房、老黎民等连锁药房，包罗同仁堂、汤臣倍健等药企接踵守旧抖音账号。  
“药品”这个已经的直播禁区，似乎有着放开的苗头了。  
和其它直播间比拟，这里的主播没有夸大的呼喊，没有带节拍的中控，更多的是对药品的成效、反作用、留意事项，以及药品的出产日期、保质期等进行讲读。其发售的药品也是疫情期间一盒难求的连花清瘟、布洛芬、蒙脱石散等商品，关于处方药临时未凋谢发售。  


这份小心其实不让人不测，毕竟药物贩卖自身就拥有一定的敏理性，再加之直播卖药还处于重燃早期，稍有失慎就有可能被监管部门叫停。  
直播卖药遭到部门监管这件事，最先还要追溯到5年前。过后的直播电商还处于早期监管不严阶段，赵本山师傅“胖丫”直播售卖“自制减肥药”被判处有期徒刑3年，医药直播也开始遭到严格监管。  
2022年十二月，《药品网络销售监视办理方法》正式落地，抖音电商率先一条《对于“OTC非处方药”类目上线的通知》，宣布了电商医药的再次归来。  
     


抖音违心率先试跑电商直播医药，不是没有缘故的。按照数据：五线城市及下列用户购药占比高达20%。一些小城市和乡镇的得多药品其实不齐全，这时候电商的首要性就非常凸起了。  
但若根据传统的观点来看，直播电商讲求的是“激动消费”，似乎跟医药品类其实不相符。毕竟即便卖得再廉价，主播呼喊得再卖命，也少有人会因此下单不需求的药品。再加之以前的变乱，大部份电商关于医药贩卖还处于张望态度。  


在这个节点上，抖音直播卖药选择从罕用药切入，显然是通过三思而行的。罕用药一直都是刚需品，得多家庭都会有常备药的习气，以备时时之需。尤为是阅历了年前“一药难求”的场面，如今愈来愈多人开始偏向于“囤”一些防疫用药。  
总之，当初看来，这次抖音直播卖药似乎只是在浅浅尝试，药店能否凭此关上药品销售的新场面，还欠好说，直播卖药，还有很长的路要走。