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文｜王毓婵
编纂｜乔芊
2月，微信再次迎来一波更新，#微信一手机号可注册两账号#迅速冲上热搜榜第一。与之不同的是，微信同期对大众号信息流的调剂却鲜有人问津。
假如你也不知道大众号产生了甚么变动，无妨关上微信定阅号动静页面，留意看看当初还能见到几条大图展现的推送。
以往，定阅号动静的头条文章均展现封面大图，而次条展现封面小图，3 至 8 条则会折叠。但当初，一切“不常常浏览”且“未加星标”的定阅号动静则会整个变为小图。以前，微信关于小部份用户长期不浏览的定阅号动静也会以小图展现，但此次调剂后，断定“不常常浏览”的扫射规模显著更大。
虽然微信民间并无发布断定规范，但据笔者视察，自己许多本周内就关上过的定阅号也被断定为小图展现，可见新的规范不只无关于“近期关上”，还无关于“浏览频率”。一定要近期浏览过，且读的次数足够多，能力被网开一面。不然，就必需手动为每个定阅号添加“星标”，能力让其推送动静以大图展现。
2018 年 6 月，微信在 6.7.0 版本里第一次将定阅号动静的展现形式从“列表”改成了“信息流”，其“头条大图+次条小图”的样貌根本成型。5 年前的那次改版曾诱发轩然大波，但如今的改变却悄无声息。大众号对内容创作者和读者的吸引力消退已成事实。
作为一个曾经存在 10 年的老产品，大众号在言论场上的位置在下滑，它对腾讯团体的意义也在下滑。视频号成了“全部团体的新但愿”，而惯写图文的大众号创作者被留在了沙滩上。
“对咱们影响很大，然而无人在乎”
此次改版的负面影响关于大众号创作者们来讲是无庸置疑的。短少了头条大图的吸引，推送动静更可能被湮没于标题信息流之中。以往一页之中至多填充 2 个号的共 4-5 条动静，还有图片作为调整；当初要跟 3 个号的 6 条文字动静抢留意力。
关于次要更新漫画、插图的号来讲，这类打击更为重大。本周，许多以更新图片为主的大众号都以较吸引眼球的标题发文，如“最初一次见面”、“再也见不到我了”等等，提示读者给本人的号加“星标”。文字大众号则多在文末添加醒目指引，也是为了一样的目的。
部份账号提示用户星标的推送内容截图
一名有 5 年以上百万粉大众号经营教训的人士告知 36 氪，这次改版给创作者带来的影响十分负面，关于浏览量和创作热心来讲都有打击。头条大图原本就像店铺的“门脸”，大家过来几年学了一手装潢门脸的工夫，然而当初门没了。目前创作者们除了经过以上两种“笨方法”来求星标之外，也没甚么其余好主张。
“咱们在自媒体圈子里探讨了一下，大家感觉当初的形态就是‘温水煮田鸡’。2020 年定阅号信息流打乱时间排序，那时分生存环境就开始变得艰巨了。然而过后言论场上起码还有争执的声响，当初曾经悄无声息。”该人士说道，“这面前也反应了大众号这些年对公众吸引力的降落。”
也有微信生态钻研人员对 36 氪剖析称，此次改变对内容创作者的确不太敌对，“但微信改版斟酌的次要是个别用户的体验，毕竟创作者在微信生态中只是很小的一部份群体。”他以为，从平台的角度来看，这样调剂也许是但愿晋升浏览效力。
“在大众号关上率总体下滑的条件下，改版之后，用户的信息流页面更精简，他们对常看的帐号粘性也更强。这就要求创作者不停晋升本人的用户粘性和内容品质。”钻研人员称。
小图之后，信息流一页能呈现的内容的确更多，但关于大部份浏览才能个别的人来讲，图少字多更可能会打击他们关上大众号这个产品的兴致。很难说大部份人真的在意那一点点效力的晋升。
摆布互搏，又要开始了吗？
除了“怎么办”之外，得多人还在困扰“为何”。
微信在对许多功用的设计上都曾呈现出“摆布互搏”的形态，这类状况常泛起在一个功用问世的初期阶段。好比“微信之父”张小龙一开始构想小顺序应该次要办事于线下糊口场景（如今最活泼的是电商、糊口办事和工具）、视频号不要花钱约请明星入驻（起初办了得多场演唱会）、疏导用户发“视频静态”展现在咭片页面（这个功用起初间接被砍掉）等等。
大众号在初期也曾呈现出这类试验形态。2018 年终的微信地下课上，张小龙称“大众号没想过要做一个所谓的信息流”，他更在乎“如何改良用户对定阅内容的浏览效力”，“对用户定阅的货色，怎样能力找到它，找到重点，这个是咱们想要做的。”
但半年后，定阅号动静的展现形式就从“列表”改成了“信息流”，并奠定了它起初 5 年“头条大图+次条小图”的样貌。假如根据张小龙“晋升效力”的规范来看，如斯调剂显然不是效力最高的信息摆列形式，但却是对根本盘用户最敌对的展示形式。
但大众号的试验期其实早已完结。在这之后，定阅号信息流的样貌根本没大动，只在小功用上增增减减，以及在 2020 年打乱了推送的时间排序。起初即便大众号不足陈腐血液的问题已成恶疾，微信团队也并无改动信息流的次要呈现形式（关注而非保举），而是在“看一看”里此外开拓了一块发现新号新内容的广场。
那末，这一次，究竟为何？
36氪与数位微信生态圈内人士沟-通，大家无所适从。无意见以为，微信也许但愿疏导更多用户去看视频号而不是定阅号，但这几乎同等于“为了熬炼右腿而自断左腿”；也无意见以为，微信但愿经过这类形式来安慰创作者跟读者建设强绑定瓜葛，但这也是以挫伤全部产品的吸引力为代价，其实不合逻辑。
缘故无奈肯定，当初咱们只能看后果。
在新版本下，可以天天屡次推送动静的账号（一般是机构媒体，如36氪，天天能推送三次动静）有更大略率被断定为“常读”，从而保存大图展现的权益；
广告内容，依然放弃大图展现，同时由于信息流里大图增加而更显得醒目；
头条公布视频内容的账号，不管是不是常读、是不是星标，都将被大图展现；即使视频没有公布在头条，也会被特殊展现在信息流中部地位，同时由于信息流里大图增加而更显得醒目。
从左至右挨次是：头条发视频的展现成果；账号恣意地位发视频的成果；常看账号的展现成果
在这样的环境下，创作者天然会被疏导公布更多的视频内容。而关于不长于创作视频的账号来讲，就只能面对更为内卷的竞争环境，和兴致更低的用户了。 |
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