瑞幸情人节联名，太狗了

nobargain

来源：广告女王（ID：adqueen）
作者：迷妹空空（受权公布）
比来的瑞幸好像有一点联名牛逼症。
去年上半年联名椰树椰汁，在推出新产品椰云时，由于口味要比生椰拿铁更浓烈，包装设计更抓马，一上线便成为咖啡界里的顶流。


下半年瑞幸忽然官宣要与JOJO石之海联名。
在10月10日仅上新一天的状况下，一天卖131万杯。


原本狂人认为瑞幸往年也是会像去年同样。
找一些像JOJO同样拥有不乱口碑的动漫IP，或者像椰树椰汁那样的国产老品牌，血赚一波回想杀。
但我看到他们往年情人节的联名，发现本人格式仍是小了。
一级冲浪，与当初最火的“线条小狗”联名，上线情人节特饮《修狗的恋情故事》。


并将联名限定的咖啡，命名为
带刺玫瑰拿铁


相思红豆拿铁


还顺带在线下的营销流动里
指定八个城市
同步上线线条小狗联名主题店




推出线上联名卡与联名贴纸




拿捏IP联名互动的同时
瑞幸乃至还制订了
只要消费者购买两杯限定产品
才能够获取收费的联名贴纸的销售战略


不光虐真实的独身狗。
还完成了销量双翻。
看得狂人一下子没绷住。
真的很厌恶一些没有界限感的甲方！！






而回顾瑞幸这两年的联名思绪。
他们的联名战略，不光是看中协作品牌的自有流量。
更多的还有对年老人多圈层多广度的辐射，让不论是一线仍是二线的每一个个年老受众，都能成为他们的次要消费群体。




小红书上相干话题的热度
除了火啥连啥以外，他们的营销还爱搞反向营销。
以情人节的营销流动为例，
在去年即是和独身狗们爱拿来自嘲的“孤寡”哀痛蛙，玩起了谐音联名。


适应了节日气氛的同时不放过任何一名独身狗。


比同种别的咖啡品牌的节日借势比拟，脱颖而出，狠刷了一波流量。
不外思考再三，狂人抉择往年仍是不买瑞幸的新品了。
毕竟咖啡喝再多，对象该没仍是没。


倡议瑞幸下次能够再斗胆一些，喝满5杯咖啡包调配对象。
就算不花心理搞联名，也能称霸行业NO.1


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