事迹断崖式上涨，蓝色光标押注元宇宙成果待验证

可爱点点

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
2022年对蓝色光标来讲是难熬的一年。在这一年，受疫情及经济环境影响，客户纷纭缩减估算；蓝色光标海内业务也面临估算增添以及广告平台和主流媒体政策变动的影响，从而营收及毛利率大幅下滑。
不只如斯，大踏步的保守并购、商誉减值的隐患以及元宇宙业务生长性未知等情况，都减轻了蓝色光标眼前的焦虑。
1月20日晚间，蓝色光标发布了其2022年度事迹预报。预报显示，其2022年归属于上市公司股东的净利润亏损18亿-22亿元，同比下滑444.95%-521.61%。时间倒回2021年，彼时蓝色光标的净利润约为5.22亿元。仅一年时间，蓝色光标就止盈转亏，净利润上涨至负值。
国际客户紧缩估算，出海业务继续承压
2022年对国际大部份企业来讲，都是不胜回首的一年。疫情继续影响国际市场，经济进入上行期，部份中小企业应声倒下，一些大公司也纷纭断臂求生。面临甲方客户估算大幅下滑、返点下调以及疫情致使的估算延期投放等难题，以广告营销为主营业务的蓝色光标一样堕入了事迹低谷。
往年三月至四月，上海阅历了两个多月的封控，北广深等地也屡次阅历区域性封控，而广告营销中心客户简直都在北上广深一线城市，这对重视现场沟通、线下履行的广告营销行业而言，是一次惨痛的打击。
蓝色光标后续发布的2022年前三季度财报也印证了这一点。财报显示，蓝色光标前三季度营收265.72亿元，归属于上市公司股东的净利润为3037.55万元，跌幅达94.43%，净利润为2008年当前近14年来的最低值。
比较分众传媒，蓝色光标净利润下滑的趋向则显得尤其显著。分众传媒2022年前三季度营收73.7亿元，归属于上市公司的净利润为21.31亿元。因而可知，蓝色光标前三季度的营收是分众传媒的约3.6倍，可是净利润却只要分众传媒的1.4%。
蓝色光标次要业务有下列三类：全案推行办事、全案广告代理、元宇宙相干业务。
按照2022年半年度讲演，蓝色光标广告业务的三大次要行业畛域分别为：游戏、电商、互联网及运用。除电商畛域广告营收同比去年有6.3%的微增，游戏和互联网及运用畛域的广告营收均显著降落，降幅为16.35%和43.89%。
其中，降幅最大的为互联网及运用畛域。这不难了解，2022年互联网寒意四起，互联网大范围裁员及利润下滑的旧事不绝于耳，广告估算也因此遭到涉及，大幅缩减。为包管与客户及媒体之间的不乱协作，蓝色光标不能不让出部份毛利和净利，作为国际的龙头营销广告办事商，蓝色光标所受影响的水平可见一斑。
在出海业务方面，按照2022年半年报，蓝色光标出海业务营收占比为71.64%，出海业务是其中心业务，但是出海业务的毛利率却很低，为1.62%。低毛利率面前，与国外市场政策的变动瓜葛明显。
因为国际游戏行业的版号限度，中国游戏市场销售支出增速放缓，国际游戏公司纷纭出海追求时机，这给蓝色光标带来了市场时机。但是，2021年苹果ATT政策的实行，给蓝色光标的游戏出海广告业务带来了重重妨碍。该政策规则广告办事商追踪IDFA（广告标识符）数据必需在用户赞成的条件下进行，这象征着用追踪IDFA数据的方法在iOS零碎呈现营销广告将变得难题，营销本钱相应大幅减少。


这一变动给蓝色光标的出海业务带来了较大负面影响。2022年上半年，其出海业务营收占比相较去年同期增加了22.33%。
在出海业务中，跨境电商出海广告营销办事也是其中一大模块，但是，伴有着海内线下消费场景逐步回归常态，跨境电商的劣势也逐步被熨平，依靠跨境电商展开广告营销的需要也随之住手增长，需要的饱和限度了蓝色光标在跨境电商广告营销办事上的业务扩大。
作为广告营销办事商，以及寰球多家媒体平台民间受权代理商，国际及出海业务双头需要承压给蓝色光标带来了较大的事迹压力，也致使了其2022年前三季度的净利润来到了14年以来的最低值。
大踏步并购，商誉减值埋隐患
自2010年上市后不久，蓝色光标就开始了保守地并购和扩大。仅2014财年，蓝色光标就进行了31次投资并购，并购公司波及金融、互联网等行业，因此其也被业内称为“并购机器”。
并购会带来营收的大幅增长，公司市值也水长船高。2010年上市之初，蓝色光标的市值为40亿元摆布，截至2023年2月10日，蓝色光标的市值为150.71亿元。


但是，随之而来的还有商誉减值的危险，净利润将遭到冲击。商誉减值象征着所并购企业估值在以后属偏高程度，蓝色光标的资产面临减值。
近期，蓝色光标公布布告称其2022年年度预计亏损18亿-22亿元，归属于上市公司股东的净利润为负值。动静收回后，即收到深交所的关注函，关注函要求蓝色光标披露相干减值的详细进程、有形资产减值的详情、减值计提时点是不是正确公道合乎会计原则等。
2022年蓝色光标资产减值筹备次要来自下列两个方面：资产组-数字广告初步估量商誉与有形资产计提资产减值筹备算计13.5亿元至14亿元；资产组-Madhouse初步估量商誉与有形资产计提资产减值筹备算计1.5亿元至2.5亿元。两项相加金额高达16.5亿元。
与此同时，蓝色光标还面临其长时间股权投资项下的参投企业事迹不迭预期的资产减值窘境，初步估量长时间股权投资计提减值筹备1亿元至1.5亿元。
进入2023年，充溢不肯定性的市场环境将有可能对蓝色光标并购公司、股权投资公司形成继续的负面影响，将来蓝色光标商誉减值的隐患仍然未解除。
押注元宇宙，成果或无限
在市场环境动荡，经济步入上行期的压力之下，国际业务事迹下滑，出海业务面临诸多不肯定性，蓝色光标也在致力寻觅新的业务增长点，并于2021年终提出元宇宙策略。
2022 年1月，蓝色光标公布首个数字虚构人“苏小妹”；同年3月，公布第二个数字虚构人：音乐人“K”、孵化首个数字藏品发行平台MEME魔因将来，同时其“蓝宇宙”营销空间正式入驻百度希壤；同年6月，上线了帮忙商家进行带货直播的“蓝标智播”；同年十一月，“蓝宇宙”空间正式上线。
蓝色光标表现要将元宇宙业务开展成为其第二增长曲线。元宇宙概念的确在市场上红极一时，但是，跟着元宇宙概念热度降落以及寰球经济环境的动荡，市场对元宇宙的关注度已大不如前。
从近一年“元宇宙”的搜寻热度来看，微信指数显示，“元宇宙”搜寻词在去年4月份达到了搜寻量巅峰，尔后搜寻量回落且较为安稳；百度指数显示，“元宇宙”搜寻词在去年2月份达到搜寻巅峰，随后搜寻量回落且无显著增长。


在阅历了起起落落之后，2023年终元宇宙概念在ChatGPT概念爆火的带动下再次变得活泼。但是，这类炽热也许只是好景不常。在过来的一年，元宇宙畛域并未见显著突起之势。
市场频频传来元宇宙遇冷的动静。Meta元宇宙部门在去年第四季度亏损42.8亿美元，并表现元宇宙部门预计将在2023年继续亏损，且亏损幅度将加大；往年2月，微软成立了仅四个月的元宇宙部门被全体解散。
元宇宙业务无疑是烧钱的，且在短时间内发明的经济效应较为无限，这也是蓝色光标迟迟没有发布元宇宙业务营收的缘故。
相较之下，比来大火的ChatGPT则风光有限。日活泼用户涨超一亿，ChatGPT仅用了三个月时间，这让元宇宙概念可望不可即，曾经重金押注元宇宙名目的蓝色光标略显为难。
蓝色光标旗下蓝色宇宙合伙人刘方铭表现，元宇宙产业真的成熟需求3-5年的时间。但是，就目前同业公司的开展战略及市场风向来看，元宇宙概念似乎已由于难以撬动市场需要而渐渐被淡忘。
结语
创建26年，上市十二年，光辉一时的公关第一股蓝色光标当今堕入了事迹低迷的窘境。国际品牌主受疫情及经济环境的影响，纷纭缩减广告营销开支；海内市场主营游戏出海营销推行业务增长或将不成继续，海内平台政策的变动也让蓝色光标随之堕入主动。
蓝色光标的保守并购之路还在持续，新开拓的元宇宙业务生长性仍未失掉验证，至暗时辰似乎已来临。将来，能否把元宇宙故事讲好已成蓝色光标破局的症结。