天猫销售额破10亿元，「3CE」想要打造更合适亚洲人的彩妆产品

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原标题：天猫销售额破10亿元，「3CE」想要打造更合适亚洲人的彩妆产品  
文 | 姚兰  
2004年，21岁的韩国人金素熙开了一家网店，店铺名为STYLENANDA，次要售卖来自东南大学门的衣服。次年，她兴办同名购物网站。因售价亲民（均价在100元至400元之间），且与网红模特进行拍摄协作，STYLENANDA迅速关上出名度。  
除衣饰以外，STYLENANDA搭配的妆容也惹起了韩国年老女性的探讨，这让金素熙有了进军彩妆畛域的决心。因此，STYLENANDA于2009年孵化出彩妆品牌「3CE」，一样主打平价定位，其粉色系包装击中了一波奼女心。  
自20十二年起，STYLENANDA开始进入线下渠道，并在几年后退入中国市场。  
2017年之后，在公众化妆品畛域，面对擅借新渠道起势的外货品牌的冲击，曾携热播韩剧引领潮流的韩妆品牌，好比伊蒂之屋、菲诗小铺、悦诗风吟等等，大都在中国堕入了为难的地步。但是，36氪近期接触的「3CE」，自2018年6月被欧莱雅团体收购后，不只保存了其品牌基因，还表示出微弱的增长势头。  
作为欧莱雅团体首个收购的韩国彩妆品牌，「3CE」胜利在中国公众彩妆市场占有一席之地，尤为在线上渠道表示亮眼：2019年2月正式入驻天猫，2020年平台销售额破10亿元；2021年双十一期间，天猫销售额破亿元，且在彩妆品牌销售排行榜上位列第三，仅次于YSL圣罗兰美妆和雅诗兰黛；2022年双十一期间，登顶天猫彩妆品牌榜和京东南大学众彩妆品牌榜。  
凭借对颜色潮流以及妆容趋向的驾驭，「3CE」打造出九宫格眼影、十二色眼影、单色腮红、丝绒唇釉等多款爆品。好比，视察到「白开水妆」的盛行，「3CE」推出了裸米色单色腮红；品牌大使虞书欣借助自家烟粉盘眼影，实现并带火了「郁金香妆」。  


爆款Second Split烟粉系列产品  
坚持走原装进口线路，从基本上包管了「3CE」的韩国品牌属性，但也的确进步了其产品定价。这象征着，与同类外货产品比拟，中国用户必定期待「3CE」能拿出更好的妆效。  
在「3CE」品牌总经理Betty Huang看来，做彩妆，不是简略意义上推某款产品，而是为消费者提供让其变丑陋的 look（妆容）。「咱们产品的色彩十分合适亚洲人，用户能够利用这些色彩去做表情的转换。」以王牌产品——九宫格眼影为例，涵盖五大色系，具有哑光、偏光、珠光等多种质地，可打造出档次丰硕的眼妆。  
     往年1月28日，「3CE」推出首个香水系列「气氛感官」，中国香水市场又添一玩家。  


「气氛感官」系列香水  
经过绑定电商平台获取流量加持，以及掌握外乡新品牌熟捻的营销打法，「3CE」无效晋升了品牌声量。例如，2021年十二月，「3CE」与外乡连锁精品咖啡品牌「M Stand」协作，不只推出联名唇镜礼盒（包孕口红和双层杯），还在后者门店打造唇镜空间，限时供给联名特调咖啡水玫瑰拿铁和水泥玫瑰蛋糕，该流动呈现出了「3CE」甘甜奼女风以外的潮酷一面。  
2月9日，欧莱雅团体公布2022年财报，其中提到「3CE」的市场表示继续亮眼。目前，「3CE」在国际的7个省（含直辖市）共开出10家门店。其中，值得一提的是去年8月开出的浙江首店「3CE PINK HOTEL」，以粉色为主色调，搭配怀旧金，非但投合了Z世代女性的审美诉求，并且赋与了门店社交、打卡的属性。36氪理解到，「3CE」往年会继续扩大门店幅员。  


3CE STYLENANDA银泰百货杭州西湖店   
「不少国际用户说这个品牌很『土气』，但其真实韩国其实不存在打造『土气品牌』的说法。中国消费者口中的『土气』，是指产品能带来一种初级的气氛感。」Betty Huang表现，品牌将继续打造亚洲专研产品，本人及其团队会致力精确诠释「3CE」的品牌理念，以期与中国消费者在精力层面达成共识。