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近期，认养一头牛预披露更新了上市招股书，持续向沪市主板冲刺，方案募资18.5亿元，其中9.7亿用于海勃日戈智慧牧场建立名目，5.2亿用于品牌建立营销推行名目。
认养一头牛是借力挪动互联网生长起来的“网红乳企”，开创人徐晓波曾在地产业摸爬滚打13年，因为运营平淡便转头盯上了乳制品赛道，于2014年拿出4.6亿元在河北投产康宏牧场，并从荷兰进口优质奶牛开启了守业的第二春。
凭借产品力和营销打造的品牌力，认养一头牛在近5年内共获取五轮融资，不乏KKR、德弘资本、美团龙珠等出名机构，估值已超过100亿元。
目前，认养一头牛的业务涵盖奶牛养殖、乳制品加工销售、牧草种植、游览观光、饲料加工等，产品掩盖纯牛奶、常温酸奶、高温酸奶、成人奶粉等多个品类，并在全国建成七大牧场，总计养殖近6万头奶牛。除了君宏牧场、君康牧场为联结经营牧场外，其他均为公司自有牧场。
2019年至2022年1-6月，公司营收分别为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元、15.97亿元；净利润分别为1.05亿、1.47亿及1.40亿元。
不外，由“认养”模式发家的认养一头牛，也因此堕入争议的旋涡。
公司曾在2020年推出“百万家庭认养方案”，提出“云认养”、“联名认养”、“实名认养”三种弄法。“云认养”即线上养牛游戏，用户经过游戏加强与品牌间的互动；“联名认养”是让用户经过购买推出的IP联名卡获取联名认养权，享用按期送货上门等办事；“实名认养”即让用户成为“养牛合伙人”，可按期收到奶牛的照片和成长数据。
这样的认养模式并不是真正意义上的认养，因为牛奶从最后的挤奶阶段到最初的罐装需求通过一致的流水线处置，简直不成能完成“你喝的奶来自你认养的牛”。而从其最新披露的招股书来看，“认养”模式也已淡出视野。
除了“认养”概念，其声称的产品均来自自有奶源也经不起推敲。招股书显示，公司在讲演期外向外推销生牛乳的金额分别为1.09亿元、2.10亿元、4.十一亿元。此外，公司于2019年开始建立出产基地，直到2020年才有自主出产才能，在此以前，认养一头牛的产品均来自外协出产，光明乳业是公司次要的外协加工商。截至2022年1-6月，公司的奶源自供比例晋升至88.17%。
深谙互联网营销弄法的认养一头牛靠着电商的红利乘势而上，行将敲开资本市场的大门。如今，国际乳业巨头们纷纭暗战下游牧场，面对诸强林立的竞争对手，网红品牌想要继续“长红”，还有很长一段路要走。 |
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