北漂逃回老家县城的同窗，花钱比我狠多了

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原标题：北漂逃回老家县城的同窗，花钱比我狠多了  
本文经受权转自大众号五环外  
原标题 | 北漂逃回老家县城的同窗，比我更敢花钱  
作者 | 镜子  
编纂 | 车卯卯  


往年春节期间，#被故乡县城的开展震惊#这一话题在社交媒体诱发热议，县城商业容貌的突飞猛进，让我这个两年没回过老家的人感叹颇深。  
我的老家是一个平平无奇的安徽北部县城，已经我对老家县城商业区的印象，大致是每走十步就可以通过的门头字体鲜艳、货品摆放毫无技能的嘈杂店铺。  
那里有黑色的音响担任播放韵律感极强的DJ旋律，吊挂在店内各个角落的喇叭重复强调：“29元一件，清仓处置，全场大甩卖。”门店最惹眼的地位摆放当季最热销的样式，冬季加绒睡衣当道，夏天速干裤退场。  
清静门店的不远处，根本会有一家山寨静止品牌，从十几年前的阿迪王，到如今一样以“N”为鞋面大LOGO的美国新百伦、纽巴伦NewBarlun，纷歧而足。  
再往县城核心走，虽然也能看到红蜻蜓、九牧王、秋水伊人等传统大牌林立，但在周边喧闹混乱的氛围衬托之下，柔和细腻的灯光老是略显清高和声势薄弱。  
本来我眼中的小县城商业容貌，喧哗至上，价钱为王。假如用三个词来总结，能够说是：老旧、高价、山寨。  
这类感触长时间驻留在我对县城后进消费的刻板印象中。直到我往年回家，才发现所有都曾经大变样。  
01  
第一批回流县城的同窗，  
购买力甩我好几条街  
     小佳是我的初中同窗，也是我身旁从大城市回流县城的敌人里，过得最惬意的阿谁。  
依照我瘠薄的想象，她只是回县城国企做个普通文员，胜在下班不打卡，上班看表情，中午吃食堂，晚下来父母家蹭饭。虽然说少了糊口压力，但也缺了些城市霓虹的浸礼，领会不到消费主义浪漫幻象扑面而来的愉悦冲击。  
但是，当我侧身坐上她那辆现实的副驾时，很难不留意到她那没有一丝毛躁的齐肩短发和粗劣的美甲，以及车后座静静躺着的Dior tote。那一刻，我终于了解她所说的“县城真香”，原来更多指朝九晚五以外的物资赏赐。  


坐在副驾的我暗暗拍照，窗外就是县城的霓虹灯  
在我眼中，她未然跻身“县城新中产”行列，具有比肩一线城市普通人的消费需要，和不输于一线城市打工人的弱小购买力。   
2019年6月，小佳从北京一所艺术院校结业，拿着父母给的糊口费北漂半年无果后，未几犹疑，打道回府。  
理由很简略，在小县城里等候她的，除了一份清闲自由的双休任务，还有一辆全款拿下的新车、一套90平的空房，以及位于县城最繁荣地段两处门面的一切房钱。  
小佳代表了一类县城青年，即便支出不高，仍然能轻松成为有车有房一族，没有糊口本钱，没有负债缠身，每个月固定工资纯当零花钱，有闲钱，也得闲吃苦。  
固然在县城，大家的物资根底前提未必彻底统一，但“有钱有闲有质量”是这批县城青年们独特寻求的指标。  
支出与时间的独特丰裕，让小佳具备高频消费的底气和热心。  
举例而言，她是县城那家粗劣日式美发沙龙的常客，托尼教师会按期提示她到店做日常护理；又或，她走进商场某专柜或部份轻奢品牌店，店员总能一眼认出她，亲切并精确无误地叫出她的名字。  


小佳常去的那家美发沙龙  
同时，作为从小不愁吃穿的典型Z世代人群，她早就跳脱出推崇极致性价比的旧消费理念，转向重视品牌、质量和体验，包罗确认领取那一瞬间，能否激起蹭蹭往外冒的幸福感。  
只管月入不超过5000，她仍违心花半个月工资在恣意周末来一趟说走就走的周边游，花一个多月工资买一瓶贵妇面霜，花半年工资入一个低调小众的豪侈品牌包包。  
她出手随性却又感性，只买好的，不买多的，消费观里简直不存在“囤货”二字。要是哪天防晒霜见底，卸妆棉用光，那时分再点个屈臣氏的外卖就是了。  
简略来讲，她的消费无需斟酌贷款，不用要一丝不苟，买买买全凭一句“我喜爱”。  


即使寓居在县城，小佳也过得足够粗劣  
更首要的是，小佳在大学时代就习气了追赶大城市潮流糊口风向，偏好数字化消费，即使回到县城，互联网也能抹平城市与县城的消费信息差，带来消费平权，使她的消费诉乞降趣味紧跟一二线城市消费者迭代。  
无论是switch、颜值即正义的Marshall音响，网红电器厨具如珐琅锅、摩飞多功用锅、胶囊咖啡机，仍是可谓居家新三大件的净水器、洗碗机和扫地机器人，都再也不是小佳眼里的陈腐货。  
一样当草地露营、围炉煮茶流行一时，她也是第一时间参加行列的尝鲜者；当大城市打工人还在某书围观做攻略时，她曾经落地换好设备，在南方雪场拍起名为“滑雪几乎是世界上最高兴的静止”系列Vlog了。  


围炉煮茶才开始盛行时，县城女孩曾经在敌人圈打卡了  
我回过神，眼光落到本人用了三年多的iPhone十一，一百多块的水洗牛崽裤，还有趁着双十一满减才拿下的北面羽绒服，不由自问：我那些在大城市熬夜加班赚的精力损失费，为什么转化不可这样的消费劲？  
也许禁止人们构建美妙糊口的，本就不是城市和县城小镇的边界，而是足够的可安排支出和对应的可安排时间，这两点乘起来，才是迸发消费活气的症结。  
2022年《县域市场中青年消费需要趋向钻研》调研发现，县城居民中，60%具有自有住房，5%有两套房，仅6%的居民有租房需要。同时县城居民购车户数占比一样较高，在县城有车家庭中，74%为全款购买。  


不同消费类型家庭收入状况，图源黑蚁资本  
在没有车贷房贷的条件下，不少县城青年的家庭年收入仍是超越了4.8万元。透太小佳，以及更多的小佳，我看到不缺钱也不缺时间的县城新中产们，混身都焕发着这类旺盛的消费劲。  
02  
大型商业综合体和品牌商家，  
是县城对城市的最好复刻  
除了超出认知的县城消费活气，这次春节回家，令我愕然的还有县城商场对一二线城市商场环境的高度复刻。  
毕竟，在踏进老家新停业的大型商场那一瞬，我曾经忍不住质疑，是否全国一切商场的外部设计计划都出自一人之手？  
大到装修格调、品类散布、动线布局，小到灯光色温和亮度、空调温度、空气湿度等细节设计，简直彻底对标城市商场。胡乱在公开泊车场绕路时，站在扶梯上鸟瞰时，与全国连锁的电影院面对面时，乃至还能萌发出一种置身城市的恍忽感。  


县城综合体的新年装潢也不乏创意  
要知道，县城商业状态以往只是沿街店铺，即便集中在县城最热烈的步行街、商业街和人民广场，店与店之间也没有一致办理，经常致使不同品类或层次的店面紧挨在一同，门面颜色鲜艳刺眼又互相冲突，视觉上混乱无序。  
而如今，像小佳这样“重质量、重品牌、重体验”的小镇青年正在成为县城消费主力军，县城商业生态必定要踊跃投合，掀起一番革新。  
大型商业综合体，恰是能知足古代县城消费诉求的存在。  
无论是购物、休闲、餐饮、文娱、社交等一站式消费功用的承载，仍是精美的店铺橱窗、与一二线城市商场极为类似的格式和装修设计，都能衬托出一种“大城市质量”的繁荣气氛，为县城新中产提供“有限接近城市”的消费体验。  
例如，在2021年停业的合肥肥西旭辉广场，定位区域级家庭型时尚糊口核心，停业后不只填补了周边商业空白，也晋升了肥西县居民的糊口质量，解决本地居民“进城消费”的困扰，将充分的消费劲留在肥西当地。  


合肥肥西旭辉广场  
又如长沙县，作为全国百强县前列选手，具有140万人口。这里早已不知足于关于城市的简略复制，而是从传统商圈模式进化到多核心商业格式。本地消费者会在公众点评上对比购物核心的人气，入驻品牌，乃至是卫生间的体验感。   


长沙县某商场，城市人标配优衣库开始入驻县城  
大型商业综合体以外，构成县城对城市商业气氛复刻的另外一面，是麦当劳、星巴克、优衣库等国内品牌，瑞幸、罗森、蜜雪冰城等一二线城市常见品牌在县城的一比一复制。  
以相反的产品，规范的办事和口味，全国一致的装修设计，让县城的消费体验感再也不粗拙。  
目前，星巴克已进驻合肥肥西、湖州长兴、衢州市常山、陕西礼泉等69个县城；瑞幸2023年的新批发协作火伴招募方案中，将四五线城市间接列为重点开展区域；蜜雪冰城在全国一切城市和大部份县城具有22276家门店后，还在不断抢占更下沉的乡镇市场。  


县城里的瑞幸  
在我眼里，大型商业综合体和有数品牌商家的下沉，不单单是县城商业向城市商业看齐的简略复刻。  
关于县城消费者来讲，这些从城市走来的商业元素，可以无效冲淡县城消费与城市消费之间的断层感，是开脱瘠薄、昂贵与有趣，拥抱质量糊口的间接体现。  
关于县城本身而言，又是商业繁荣水平的间接表征，能以此丰硕并完美当地商业生态，安妥承接新一代消费主力军们的消费诉求，激活县域经济开展。  
03  
家门口的幸福，  
从出门右转，变成在线下单  
需要降级与供应极大丰硕的同时，县城居民的消费形式也在产生奥妙变动。  
最直观的一点，县城普通居民对外卖的承受水平更高了。  
已经，长时间驻扎在小区门口那家30平米摆布的便民商店，承包了我童年的大部份零食，我老爸口袋的每一个包烟，和我家十几年的油盐酱醋。每当家里要买啤酒、粮油大件，只需一通电话，商店老板就送货上门。  
但这类传统“就近消费”也有其弊病，好比指定品牌的啤酒没货，老板会趁势保举一个更低价格的选项；或是老板有时太忙抽不开身，在家竖着耳朵等一个小时，也听不到敲门送货的声响。  
直到往年过年，当那句“503外卖到了”伴有着一阵咚咚声在我家门口响起，我爸镇定自若起身开门，伸手接过两箱牛奶时，我才知道，父母日常消费的小天地，终于再也不局限于那家便民小商店。  
关于向来不乐意逛超市的老爸来讲，这象征着在足不出户的前提下，他的日常消费规模最少扩张到几千米以外的沃尔玛。  
更首要的是，重物不必搬，缺货不必愁，即便只是买一瓶酱油，也有十几家商铺任他选择，不同品牌、多种规格，可选项更丰硕，价钱更通明。  


县城外卖也能买到屈臣氏了  
如今在骑手网络兴旺的县城，曾经有愈来愈多居民习气用“外卖买所有”。  
这类“手机下单，即时收货”的便捷劣势，在亲戚往来频繁、水饮零食需要量大的春节假期展示得酣畅淋漓。  
往年春节期间，按照相干数据显示，美团平台上县城超市的即时批发定单同比增长71%，各类年货商品定单涨幅凸起。其中，坚果礼盒增长62.2%，整箱牛奶的定单同比增长56.7%，瓜果礼盒增长了44.1%。  
长时间来看，这种消费模式与批发业态的改动，不只能进步县城居民的消费方便度，还能无效安慰当地消费市场，为县城实体消费开拓新的增长机遇。  
以安徽庐江县为例，数据显示，庐江本地一家县城超市的单月线上外卖定单量就可以超过7000单，在实体批发承压的大环境下，外卖已成为线下门店生意的首要增补。  


县城超市里经常能见到外卖骑手  
大型超市以外，有数县城小店也审时度势地守旧了外卖业务，踊跃拥抱即时批发。往年春节，美团平台上守旧外卖业务的非餐商家比去年春节减少了17%，在此之中，方便店和夫妻店数量增长尤多。  
能够预见，跟着守旧外卖业务的店铺愈来愈多，县城居民“家门口的幸福”，还会包孕“30分钟万物到家的幸福”。  
到那时分，县城商业生态也将在需要、供应、场景三个维度同步实现降级，完成向一二线城市消费质量的真正看齐。  
04  
过更美妙的糊口，  
再也不是城市居民的特权  
中国有13十二个县、388个县级市和十一7个自治县，它们独特孕育着上千个后劲微小的县域消费市场，这也是新时期的消费基石。  
互联网、电商、物流独特构建的消费平权配景下，县域消费认识与城市无缝对接，县城新中产们有钱有闲有寻求，一面撑持县域经济向上，一面推进优质品牌与新业态下沉。  
需要和供应的双向奔赴，间接催生了县城商业繁华。  
从与城市商场一个模子刻出来的县城商场中，从有数一线品牌的下沉步调里，从穿行于万千小店与居民楼间的外卖骑手身上，我窥见县城消费新图景的一隅，也感触到县域不输于城市的极大消费活气。  
县域商业所展示的踊跃容貌、开展韧劲与消费活气，无疑是中国商业现状与走向的一道首要缩影。  
但作为在县城长大的普通人，我更在乎，也更违心重复确认的是：  
过上更美妙、更方便、更高质量的糊口，终于再也不是一线城市居民的特权。  
*文中人物均为化名  
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