抖音流量是真的强，物流也未必就弱

狼狼

来源 | 运联智库（ID：tucmedia）
作者 | 杨宏远
编纂 | 书馨
当初，好像没有多少人置信抖音能把物流做好。
换句话说，在大家的认知中，关于抖音的总体策略来讲，物流担当的角色是“木桶最短的一块板”。
但，事实真是这样吗？
抖音要困于物流？倒也未必！
在刚刚完结的“年货节”里，得多人以为抖音物流的才能遭受了最“惨烈”的比较。
给了抖音“迎头暴击”的是京东。
2023年除夕，京东推出了“超级京城”同城年货节，该年货节聚焦“同城业务”，环抱“到家”和“到店”两大场景。


“超级京城”的成就十分亮眼，相较于十二月，仅除夕3天，北京门店的销售额就环比增长了190%。京东小时购成了入驻商家十分首要的新增渠道。
就物流时效而言，相较于京东，同一时间举行年货节的抖音超市就显得慢了些。
根据时效，抖音超市的大部份商品可分为四类：“第二天达”“隔日达”（先天投递）和“当日发”“第二天发”，且以“隔日达”占多数。也就是说，抖音超市目前只能包管48小时投递。
办事这“四种标签”的是两个物流部门：一个是对接各个快递公司的部门，大少数消费者在抖音上购物，享用的都是快递公司的物流办事；另外一个是抖音自建的仓配部门，“年货节”期间，抖音超市次要是与顺丰协作，由其提供仓库和送货上门办事。
从商品品类和定位上能看出，抖音超市与“超级京城”是有所差异的。
京东“超级京城”定位的是同城批发业务，次要售卖的是餐饮、果蔬和水发生鲜，这些短保类商品，对物流时效的要求高。
短保类商品是社区团购、前置仓生鲜批发平台的主阵地，次要靠即时配送来知足。
抖音超市的商品次要为家居日用、零食特产、粮油调味、酒水乳饮、家庭清洁、美容洗护等快消类产品，是异地电商的次要销售品类，办事这些商品的次要是快递企业。


很显著，抖音超市并无和京东竞争物流时效的意思。据运联智库理解，抖音超市的重点名目是“第二天达”。
关于抖音电商来讲，往年的年货节只是试水。抖音电商目前的战略，是要在某些品类上建设劣势。好比说坚果类，三只松鼠年货节日均GMV较双11晋升950%，按照各平台公布数据揣测抖音电商在春节期间的坚果销量曾经超过了其余电商平台。


抖音的物流野心早已摆下台面
抖音关于物流的野心早就展露无疑。
首先，是人材筹备。
2020年，抖音成立独立电商部门时，就曾经有了搭建物流体系的设法。据媒体报导，过后抖音招徕了不少来自顺丰、京东、菜鸟等物流企业的高管以及研发人员参加。尤为是自营仓配部门，有得多人来自菜鸟。
运联智库理解到，目前抖音物流板块的担任报酬陈少涛，是原唯品会的运配总经理。陈少涛此前的任务阅历还包罗：沃尔玛中国物流DC总经理、全国初级运输经理、耐克中国大中华区物流优化总监、麦考林国内邮购公司物流副总裁。
当下，在字节跳动的民间招聘网站上，与“物流”相干的职位曾经达到了74个，包罗研发、经营、产品、本能机能类岗位，波及电商供给链、物流中台等多个畛域。
其次，是上线本人的电子面单零碎。
2021年8月，抖音上线了本人的电子面单零碎。同月内，抖音成立了上海道趣跃植物流科技无限公司和上海星斗跃动供给链办理无限公司。
上线本人的电子面单零碎，能够被以为是一家电商平台想要染指物流的规范举措。上一个这样做的是拼多多，2019年其正式上线了本人的电子面单零碎，接入了中通、申通、圆通、韵达、百世等快递企业，再也不借道菜鸟。
最初，从团体层面来讲，抖音也十分关注在物流产业的投资规划。
自2020年至今，字节在物流和仓储上曾经投资了10家机器人公司，包罗云鲸智能、迦智科技、盈合机器人、Syrius炬星等。
前年8月，字节还投资了寰球跨境电商根底设施办事商纵腾团体，加码跨境物流。


图片来源：网络
抖音物流正在走菜鸟的老路？
对物流的野心如斯之大，那抖音会不会自建物流？
关于这个问题，抖音方面早已回应过。2021年4月8日，抖音电商首届生态大会在广州举办，会后的群访中，抖音总裁康泽宇造谣称，目前抖音电商没有在做仓储、物流，也没有打算自建仓储、物流。
但显然，并无太多人置信康泽宇说的话。由于相似的话咱们早在多年前曾经听到过。当年，马云已经也表现过，阿里永久不会做快递。然而如今，谁也不克不及否定菜鸟对物流的影响，何况目前菜鸟也正在踊跃地自建物流交付体系。
如斯看来，抖音的走向和阿里十分相似。
假如是对标菜鸟的开展，抖音的确没有须要在当下急于自建物流。
抖音电商协作至多的快递，市场上曾经有了成熟的网络。自抖音电子面单上线后，曾经与顺丰、邮政、京东、三通一达等企业实现了对接。
据运联钻研院预算，抖音电商目前日均单量约5000万，这类体量的定单关于任何一家快递公司来讲，都是能摆布“生死”的砝码。而极兔快递在日均4000万单时曾经接近盈亏均衡。
在同城物流方面，抖音2022年6月推出了即时物流产品“极速达”，强调可完成商品同城当日达、周边城市第二天达。
2022年十二月份，顺丰同城、达达快送、闪送、UU跑腿都接踵宣告与抖音糊口办事正式达成“团购配送”协作。
不外，基于长时间规划，抖音确定会增强对物流的掌控。在这个过程当中，学一学先辈，走一走他人曾经趟的路，未必不是一件坏事。
目前，抖音正在放慢自建仓储，经过提前铺货来进步物流时效。事实上，早在去年10月，抖音超市就已率先在广州、深圳、惠州和东莞四个城市进行试点。目前，抖音曾经在全国建了十几个仓，自营仓配才能正在逐渐晋升。
也许在明年的年货节，咱们能够见证一下抖音自建仓储后带来时效变动。