情人节，画个厚唇再出门

天马行空1125

三亿世代注：厚嘴唇审美蔓延，逐步成为国际的主流审美之一。情人节又到了，恋爱中、暗昧中的男男女女要出门约会。明天，约会的女孩儿们可能得化个丰满的厚唇妆。
出品｜虎嗅商业消费组
作者｜赵烨楠
编纂｜苗正卿
头图｜视觉中国
美妆博主大美在两个月内，第二次接到了唇线笔的广告。
40秒的视频里，大美疾速演示出唇线笔扩张嘴唇的妙用。视频下方挂着小黄车，在商品页面上，销量轻松超过了70万。
这是厚唇审美造成风潮后，相干美妆工具疾速走红、浸透市场的一幕。
接近肉色的唇线笔，形状像眉笔，只需旋一下外壳，笔心就显露来。在嘴唇边沿这样勾画一圈轮廓，就可以让本来唇形变得更丰满。这类成果使之成为当上流行的“嘟嘟唇”方便打造工具——或最少，让一双薄唇变得厚起来。
时尚老是骤然回潮。像是长到脚踝的一字牛仔裙，细长的黑色墨镜框，小时分每个女孩都穿过的黑白印花短袖，也在y2k（三亿世代注：千禧年美学）的回潮中焕然一新。彩妆畛域也不遑多说，十年前的美瞳和假睫毛在当下曾经轮回成为妆容明星。下一个翻起盛行浪潮的，轮到了二十年前美女们出门必描的唇线笔。


虽然晚学家们总调侃晚晚“let’s”来“let’s”去（三亿世代注：晚学梗），但不能不抵赖，晚晚是疾速嗅到时尚气息的人。四五年前的她，就开始把本人嘴唇画大一圈：次要作用在上嘴唇，将口红掩盖在唇峰之上，隐约掉唇峰的尖，让薄唇在视觉上变得丰满。
而一年前，唇线笔还在社交网络上被不明所以的美女们施以“老爷爷看手机”或“九转大肠曹可凡”jpg（假如过后有的话）。但那时，唇部盛行的外型格调曾经悄然转变起来。
像晚晚那样的做法，渐渐在近年成为一种彩妆趋向，大少数网络盛行妆容都会隐约掉唇峰边沿，并把嘴巴画大一圈。美妆博主们会教你嘴唇上下抿一抿，用手指把边沿晕一晕，或者淡淡地盖上一层肉色遮瑕或腮红，总之，嘴巴要厚一点才美观。
厚唇审美在几年里蔚然成风。
国际供给链的反映速度更为疾速。那些把嘴巴画厚的妆教，还是比不上一款工具间接涂抹来得容易。老手敌对，简洁疾速。
视察到厚唇风潮的业内品牌方们，让唇线笔产品线迅速在国际代工厂复活了起来，研发，出产，上新，供消费者们使用。
这一系列的联动反映在社交网络闭环式地一遍又一遍。格调变迁带动一款过期单品的复活，这个游戏里的品牌、博主、消费者们，也轮流登台，让唇线笔成为潮流疾速下沉、遍及的利器。
厚唇啥时分变美观了
厚唇站上主流审美洼地，是在比来一两年里产生的。
西方词句中，清朝的“霞绡裹处，樱唇微绽，靺鞨红殷”，宋朝的“髻摇金钿落，惜恐樱唇薄”，都体现出薄唇在传统审美里的主流位置。
小嘴巴是灵巧、温顺的意味，面前是西方价值观的体现，以及随之潜移默化开展出的一套外貌审美原则。
零几年国际的审美趋向，仍是“樱桃小嘴”的天下。电视剧里、文学里，会以一张樱桃小嘴来描画嘴唇的标致。青少年女孩们也以本人有一张樱桃小嘴为傲。
近年，时尚美妆圈愈来愈提倡多元审美，性感维秘的闭幕到丢弃钢圈亵服，白瘦幼崇拜到大码女装也能占有一席之地。嘴唇也从西方式的灵巧小嘴审美，逐步变得外放、斗胆，崇尚展现嘴唇的丰满之美。
一方面，厚唇审美的面前体现出女性关于气力感、女性性征展现、原始身材美感的自我察觉；然后，东方彩妆圈最早感知到并承受了厚唇的美感，逐步成为欧美妆容的盛行趋向。欧美娱乐界中，无论是安吉丽娜朱莉，仍是卡戴珊家族，她们妆容中肉色、丰满的裸唇都扩张了厚唇妆容在全世界规模内的盛行。
国际的网络世界显然很快接收了这一审美趋向。
这一审美变迁被侧写在一个个普通女孩儿的生长故事里。小红书上，一名名叫“ZZ”的网友说，小时分曾因厚唇自大，被四周同窗叫做腊肠嘴，大学时代还被过后的男友要求别涂口红。而发帖时的2022年8月，她写道：“过后真是瞎了眼！当初感觉我的厚嘴唇美观死了。”
网友“咸鱼老爹”讲述，小时分的她也总被问嘴唇为何这么厚，年少的她也感觉不合乎公众审美的货色都是“丑的”，也因此非常不自信。初中时，在被低年级同窗讥笑后，一句教师的话帮她解了围：教师转头对那位同窗说，“你意识莫文蔚吗？她也是厚嘴唇，那是另外一种美。”这句话在得多年间都积淀在这位网友的心里，帮她解开心里的扭结。
而已经被视为异类的厚唇，当初同样成为陈腐的盛行标杆。厚唇、嘟嘟唇、肉欲唇，成为现下网络世界中主流审美式的标致。
各个社交平台上，女孩子们小气展现本人厚唇的性感，分享厚嘴唇的唇妆外型。更多不是厚唇的女孩也将厚唇囊括在本人的审美范畴以内，造成将薄唇画厚的风潮。


“美式白开水妆”里，要先用遮瑕将唇部打一层底，再用啫喱质感的唇釉涂抹于嘴唇，下面画出唇峰，上面画出下唇边沿，造成丰满的嘟嘟唇妆效。“亚裔混血妆”里，强调低饱和度的肉色、肉桂色哑光唇妆，相反的做法是，也要将嘴唇边沿的口红晕开，画出厚唇妆效。
愈来愈多的美妆KOL开始教女孩们画出一个丰满的厚唇，愈来愈多美妆喜好者急于寻觅如何更简便地画出一个美观的厚唇。
当厚唇造成潮流，消费需要泛起了。相干的细分产业链也随之泛起。
复活的唇线笔
当每个女孩都开始揣摩怎么把口红画出边沿，画出一个美观的厚唇时，一个隐藏的新品类需要便逐步显现于眼前。
而此刻需求的新品类，极可能就是上一个风潮轮回中的怀旧盛行单品。
二十年前时兴女孩们为了画出一个明晰轮廓的红唇而使用的唇线笔，此刻又回到了牌桌上。只不外它再也不办事于一个边沿明晰的暗色红唇，而是新风潮——一个丰满的，无显著唇部边沿的肉感唇妆。
此时，洞察消费者的伎俩比以前更迅速，更精准。大数据抓取，让网络时期的盛行风潮，以及风潮面前的纤细需要和盘托出。
以小红书为例，最先表白出对厚唇观赏的，来自一条网友公布于2019年2月的条记。随后，对丰唇、ins风厚唇、欧美厚唇、辣妹厚唇的探讨逐步浮现，从2021年秋冬开始，探讨频率造成减速降低的曲线。直至比来半年，简直天天都有几篇到十几篇探讨厚唇的相干条记。


作为另外一条视察线的“嘟嘟唇”词条，最先泛起在2020年5月的小红书条记里，是一篇韩国丰唇蜜的保举；最先的嘟嘟唇妆效泛起在2020年8月；2021年秋冬至2022年上半年次条的泛起频率开始降低，至去年夏天，相干点赞数开始破万，玻璃、镜面质感的丰满嘴唇开始泛起盛行的趋向。
这相反相成的两条视察线，一边代表了欧美彩妆流派下，厚嘴唇审美是如何渐进式地被国际互联网世界所承受的；另外一边则是厚唇审美的带动下，东亚人民进行的外乡化格调革新，造成更为幼态、攻打性削弱的丰满唇效。
业内人士开始揣摩怎么知足这一纤细的彩妆需要。将嘴唇画大，变得丰满，除了口红、唇蜜等间接作用于唇部的产品以外，更间接的做法是描画唇部边沿，利用颜色、暗影的视觉成果，将唇形轮廓改动，间接无效地造成厚唇妆效。参加这一步骤，再涂抹唇部产品，百搭而不影响后续妆效。
描画嘴唇轮廓，最佳的利器不就是二十年前美妆人士必备的唇部产品——唇线笔吗？至此，一场新的厚唇风潮，将这个淘汰了20多年的唇部单品复活起来。
很快，2.0版厚唇打造工具——肉色唇线笔开始上线，它更易上手、使用起来也更为便捷无效。
最开始公布肉色唇线笔的是一个叫“out of office（下列简称ooo）”的外乡彩妆品牌。这个脱胎于一家品牌办理经营公司的彩妆品牌，面前是利用大数据洞察线上消费者需要、为多个美妆品牌做内容营销办事的团队。
在大数据的应用下，这款唇线笔产品于2021年3月份上线。但初期并无甚么水花。正如前述所言，大部份消费者还在用本人的过往教训端详着一款过气产品的泛起。另外一边，孵化于一家美妆代工厂的彩妆品牌花洛莉亚也在去年开始出产唇线笔。
如今，在国产唇线笔品类中占领头部的两个品牌，一个熟稔于洞察消费者需要，一个脱胎于反映迅速的国际供给链。
如何重登C位
一款死掉的产品复活，是机会的轮转。而从新让产品成为彩妆世界的中流砥柱，还得听天由命。
彼时，出产唇线笔单品的还只限于一些国外的美妆品牌，像NARS、Colourpop、NYX等，在国外多元化审美的现状下，这些深耕彩妆畛域的品牌多会关注不同细分品类、不同人群的需要。国际的唇线笔市场此时还门庭冷清。
一个新产品的泛起面前，一边指向精准迅速的消费者洞察，另外一边通往反映快捷的供给链端。
前者在大数据的挖掘中，视察到了相干市场的缺位。ooo的唇线笔产品于2021年3月份上线。与卧蚕笔、遮瑕笔共用同一条出产线，除笔心以外，外壳并没有两样。客单价不高，售价几十元。
据ooo主理人阿娇引见，这款唇线笔上新之初，一开始并无失掉太多的关注。直到去年八月份，从新策动了唇线笔的内容营销与销售渠道，这款产品的销量从每个月一万只攀升到每个月24万只。


也即是选题结尾关注到的那一局面：接广的博主们，用唇线笔在唇峰上横着一画，一道天然的暗影色泛起，再补齐左半边唇，拿出一只小镜子，放在唇地方摆布比较一番，成果吹糠见米。
另外一家盘活唇线笔的品牌叫花洛莉亚，脱胎自上海的一家名为品亦奇的美妆代工厂。这家代工厂在做研发、供给链的同时，也本人成立小品牌做线上批发，花洛莉亚是其孵化的最胜利的一个，除唇线笔以外，黑白眼线液笔、卧蚕笔、液体眼影也是其主营产品。在其天猫旗舰店，唇线笔产品售价也是几十元，单平台月销近1万件。
像唇线笔、卧蚕笔、高时日影笔等这种新盛行起来的彩妆小品类，技术成熟、品类研发门坎低.在相干妆容盛行之后，品牌或工厂短时间内就能实现研发、制作、上市，成为盛行妆的便捷制作工具。
另外一个特质是，这种彩妆小品类，品牌力不高，白牌不少。在淘宝上搜寻，会泛起少量的挂牌产品，多由代工厂间接挂牌上线销售。大部份消费者也其实不会特地在乎品牌，一旦盛行势起，就会疾速动手跟风。
各个小品类中的潮流下沉，也就在这个闭周游戏中轮流演出。
而盛行老是变动莫测，一款单品可以乘风而上，便预示着在潮流转向后，也可能很快完结其蜉蝣般的生命周期。
美女们爱上厚嘴唇，唇线笔复活了。
下一个盛行的，又会是甚么？
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