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直播卖房3年之后，快手房产交出了第一份年度事迹答卷。
据36氪独家得悉，2022年度，快手房产业务总买卖额（GTV）曾经超过100亿元。接近快手房产的人士表现：“房产算是2022年成范围跑起来的业务，接上去，快手会在房产大会释放更多业务停顿和布局。”
快手开始探究“房产主播+房产买卖，撬动线下房产销售”的模式始于2019年。作为大宗商品，房子总价高、门坎高，用户决策周期长，与美妆、衣饰、视频等消费品比拟，房产直播带货的难度更大。
地下信息显示，快手在去年成立了房产业务核心，推出“现实家”平台品牌，而且对表面示曾经买通了“短视频/直播内容散发-用户消费-线索-报备-成交-结佣”流程，当初已掩盖长春、天津、沈阳、沧州、郑州等数十个城市。
去年7月，快手现实家披露数据：“近一年，快手房产万粉创作者范围增速达40.2%，快手房产相干症结词近一个月搜寻总量3.87亿+。”
去年底，快手现实家发动的快手购房节，共有近600万人加入，一个月时间内，总销售额（GTV）38.8亿元，总销售3270套，带动超45个城市超600个楼盘达成买卖。其中，临沂、天津买卖额均冲破3亿。快手购房节买卖额排名top 6分别为：临沂、天津、惠州、滨州、青岛、长春。
比拟之下，2021年6月的快手购房节，累计售出商品房257套，总销售金额（GTV）只要2.85亿元。2022年，快手房产的买卖范围，掩盖城市都近乎“大跃进”。
就在快手开始做房产业务的2019年先后，阿里、京东、苏宁都曾高调入切入到房地产的买卖环节。2020年，“直播电商”和“卖房”也发生了更多化学反映。薇娅、刘涛、高晓松、佟大为等一众大V主播、明星都曾尝试直播卖房。
而短视频第一平台抖音也在房产畛域早有发力。据报导，2020年，抖音的房产业务幸福里曾对标贝壳找房，而贝壳钻研院也一度把幸福里作为次要竞品钻研。但直到2021年，幸福里在二手房、新房市场都没掀起大波涛。
短视频直播平台进入房产畛域并非一件容易的事件。
目前，抖音平台内仍是有不少房产经纪报酬本人代理的房源做鼓吹，但抖音并无亲身下场做直播卖房业务，也没有相干的流动、搀扶。另外，抖音还有装修办事平台“住小帮”和自营装修品牌“住好家”都并重装修业务。
比较之下，房产业务曾经成为目前快手想要重点冲破的新业务。去年10月，快手就推出“小麦方案”面向房产创作者，每个月拿出了超1亿流量资源特别搀扶。
快手显然在房产上花了大工夫，但愿将本人打形成为直播卖房第一平台。固然，快手当初的范围和贝壳这样的巨头还有不小的差距，卖房也毫不是有GTV就足够，后续还有太多问题，好比消费者和主播达成买卖后，既然经过平台达成的买卖，平台是不是就该染指“售后”？
直播卖房，还只是个开始。 |
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