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    最火线| 直播卖房起量,2022年快手卖房卖了100亿元

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    2023-2-15 15:02:08 22 0

    直播卖房3年之后,快手房产交出了第一份年度事迹答卷。
    据36氪独家得悉,2022年度,快手房产业务总买卖额(GTV)曾经超过100亿元。接近快手房产的人士表现:“房产算是2022年成范围跑起来的业务,接上去,快手会在房产大会释放更多业务停顿和布局。”
    快手开始探究“房产主播+房产买卖,撬动线下房产销售”的模式始于2019年。作为大宗商品,房子总价高、门坎高,用户决策周期长,与美妆、衣饰、视频等消费品比拟,房产直播带货的难度更大。
    地下信息显示,快手在去年成立了房产业务核心,推出“现实家”平台品牌,而且对表面示曾经买通了“短视频/直播内容散发-用户消费-线索-报备-成交-结佣”流程,当初已掩盖长春、天津、沈阳、沧州、郑州等数十个城市。
    去年7月,快手现实家披露数据:“近一年,快手房产万粉创作者范围增速达40.2%,快手房产相干症结词近一个月搜寻总量3.87亿+。”
    去年底,快手现实家发动的快手购房节,共有近600万人加入,一个月时间内,总销售额(GTV)38.8亿元,总销售3270套,带动超45个城市超600个楼盘达成买卖。其中,临沂、天津买卖额均冲破3亿。快手购房节买卖额排名top 6分别为:临沂、天津、惠州、滨州、青岛、长春。
    比拟之下,2021年6月的快手购房节,累计售出商品房257套,总销售金额(GTV)只要2.85亿元。2022年,快手房产的买卖范围,掩盖城市都近乎“大跃进”。
    就在快手开始做房产业务的2019年先后,阿里、京东、苏宁都曾高调入切入到房地产的买卖环节。2020年,“直播电商”和“卖房”也发生了更多化学反映。薇娅、刘涛、高晓松、佟大为等一众大V主播、明星都曾尝试直播卖房。
    而短视频第一平台抖音也在房产畛域早有发力。据报导,2020年,抖音的房产业务幸福里曾对标贝壳找房,而贝壳钻研院也一度把幸福里作为次要竞品钻研。但直到2021年,幸福里在二手房、新房市场都没掀起大波涛。
    短视频直播平台进入房产畛域并非一件容易的事件。
    目前,抖音平台内仍是有不少房产经纪报酬本人代理的房源做鼓吹,但抖音并无亲身下场做直播卖房业务,也没有相干的流动、搀扶。另外,抖音还有装修办事平台“住小帮”和自营装修品牌“住好家”都并重装修业务。
    比较之下,房产业务曾经成为目前快手想要重点冲破的新业务。去年10月,快手就推出“小麦方案”面向房产创作者,每个月拿出了超1亿流量资源特别搀扶。
    快手显然在房产上花了大工夫,但愿将本人打形成为直播卖房第一平台。固然,快手当初的范围和贝壳这样的巨头还有不小的差距,卖房也毫不是有GTV就足够,后续还有太多问题,好比消费者和主播达成买卖后,既然经过平台达成的买卖,平台是不是就该染指“售后”?
    直播卖房,还只是个开始。

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