“叔圈”男明星接手贵妇美妆代言 但消费者难买账

狐狸１２

文章来源：界面旧事  
记者 |周芳颖  
编纂 |楼婍沁  

电视剧《狂飙》的大火将中年男明星颂文推向了流量巅峰，推翻了流量明星、小鲜肉霸屏的常态，使“叔圈突起”成为内娱最热的话题。那中年男明星的商业价值是不是有向一样执着于年老化的美妆行业延展的可能性呢？  
2月9日，资生堂官宣旗下“贵妇线”时光琉璃系列最新大使为影视明星黄渤。这出乎得多人的意料，由于流量明星充溢胶原蛋白的脸庞才是美妆广告一贯的审美范式。  
截至发稿，这条官宣微博下的转发和评论超600条，点赞数超6000。同日，资生堂还官宣了脱口秀女演员思文为品牌挚友，明星陈哲远为资生堂品牌护肤大使。思武官宣微博下的评论和点赞较少，仅双位数；陈哲远官宣微博下的评论和点赞数分别近5000和2.5万。  
相较于流量明星，黄渤作为系列大使的官宣微博数据未然可观，可见惹起了不小的话题度。但在该条微博下，少数网友在质疑黄渤的形象是不是与品牌所要的鼓吹成果适配。其中，热评第一条是“没有4，50+女明星能选？”。  
界面时尚就协作选择的缘故及规范求证资生堂，但截至发稿尚未失掉回复。  

1996年，24岁的木村拓哉为日本化妆品品牌佳丽宝拍摄了一支口红广告，这条初次由男明星代言的女性口红广告在过后惹起了不小哄动，那款口红两个月就卖出了300万支。  
2017年开始，多个国内美妆品牌在中国市场官宣男明星作为代言人。好比，科颜氏宣告刘昊然为品牌中国首位代言人，雅诗兰黛官宣华晨宇作为中国区品牌大使都曾诱发不小的市场关注。  
2017年，欧舒丹启用鹿晗为年度品牌代言人后，因其爱情地下对事迹形成短时间颠簸，但该品牌仍屡次在财报中感激代言人“吸粉功力”，并表现鹿晗对欧舒丹的吸引力扩张至年老消费者，晋升销售势头有至关的作用。  
当红男明星关于年老女性消费群体的号令力是推进美妆品牌启用男明星做代言的首要缘故。  
按照开源证券研报，按照阿里数据，2018年在天猫搜寻“明星同款”的人次已接近1亿。海量“女友粉”正在成为化妆品消费最舍得花钱的增量群体。而在2019年双11，明星带货指数排名前十中除了排名第八的火箭奼女，其他皆为男明星。  
但伴有着近些年来多个流量明星暴雷事情的泛起，网友关于“小鲜肉”发生的不信赖感拉高了品牌与流量明星之间协作的危险性。这为品牌启用口碑更有保障、市场认知度也更广的中年明星打下了根底。  
并且，在美妆寻求年老化浪潮的趋向下，中年明星更有辨识度的脸孔有助于品牌在日趋剧烈的市场营销中脱颖而出。完善日记与周迅的协作就是一个例子，官宣周迅为寰球代言人后，其主推的小细跟口红迅速成为爆款单品。  

黄渤作为中年男明星的代表，无论在影视圈仍是综艺圈都塑造了“高情商”、“风趣”的标签，女明星林志玲也曾称其为“现实型”。黄渤的女性观众根底无庸置疑，或能帮忙品牌吸引不少更有消费才能的中年女性消费者的关注。  
但其形象与资生堂高端系列的抗衰成效是不是相符成了一个拥有争议的话题。关于女性消费者而言，代言人往往承当了护肤品即时成果展现的期许。  
此前，一样身在“叔圈”的雷佳音于2018年成为茱莉蔻Jurlique品牌的代言人，也诱发了不小的言论风云。目前，在微博上未然搜寻不到雷佳音代言茱莉蔻的相干鼓吹物料和信息。  

中年男明星代言美妆品牌翻车的可能性高，但并不是彻底绝缘。  
Fresh馥蕾诗曾于2017年官宣陈坤为中国区品牌代言人，广告片中强调了“积淀”、“回归本真”等产品与明星之间的个性特质。无关陈坤的代言物料目前在Fresh的微博账号上仍有显示。  

实际上，得多男明星虽然为美妆品牌代言，但纷歧定是严格意义上“品牌代言人”的身份。“品牌大使”、“品牌挚友”等身份代称与品牌之间的绑定要弱一些，往往是品牌需求明星鼓吹特定产品系列，在短时间内拉动销量的一种选择。  
好比在2022年9月，资生堂曾官宣乐队五条报酬品牌淡纹大使，以“五条人干掉五条纹”的谐音梗来鼓吹“悦薇小针管”的眼部抗老成效。但无关五条人的鼓吹和流动推文在当月之后就再没有新的动静。  
于是，黄渤与资生堂之间的协作瓜葛更像一次试水，看看“叔圈”男明星能诱发的关注度有多大，愈甚者能否推进销售。如若反馈成果欠安，黄渤泛起在资生堂海报上的时间也许不会过久。