在水兵月的战靴上镶满水晶，这是施华洛世奇想打翻身仗的野心

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转型中的施华洛世奇品牌十分卖命。  
日前，意大利高端鞋履品牌Ji妹妹y Choo公布了2023年情人节限定系列产品，该系列以《美奼女兵士》中的症结动漫人物为灵感，推出了多款华美怀旧鞋履和手袋，以记念该日本动漫于往年连载30周年。  
该系列以“Ji妹妹y Choo x Sailor Moon”命名，将于2023年2月14日在Ji妹妹y Choo品牌官网售卖。同时，日本东京伊势丹百货、伦敦高端百货Selfridges、北京国贸商城将分别举行为期一周的线下快闪店，以及Ji妹妹y Choo寰球部份精选门店都会售卖这批限定产品。  

这个限定系列共推出5款颜色饱和度及高的单色粗跟高跟鞋或高跟靴，分别对应《美奼女兵士》中的症结人物月野兔及其火伴猫露娜，以及“火星”火野丽、“水星”水野亚美、“木星”木野真琴等。值得留意的是，部份鞋履和手袋上大面积镶嵌高质量切割仿水晶，其供给商恰是奥天时仿水晶制作商Swarovski施华洛世奇。  
自2021年片面实行转型策以来，施华洛世奇抉择向利润空间更大的高端时尚和配饰畛域降级。其中一个措施就是减少与豪侈品牌的商业协作，为这些品牌提供定制的高质量切割仿水晶制品，而相干产品则经过施华洛世奇从新组建的“Swarovski Creators Lab”来完成。  

在Ji妹妹y Choo与美奼女兵士联名鞋款推出以前，施华洛世奇仿水晶曾经被屡次使用到Ji妹妹y Choo其余系列产品中。好比，2022年十一月，Ji妹妹y Choo与户外鞋履品牌Timberland宣告初次协作，推出限量联名款鞋履，包罗高跟踝靴、工靴等多个男女鞋款。其中一双细高跟绑带踝靴的外表镶满的“水钻”，以及一双脚脖处镶满“水钻”的工靴，实际上都用了施华洛世奇供给的仿水晶。  

自2021年组建Swarovski Creators Lab以来，施华洛世奇曾经与Golden Goose加拿大鹅、Moncler萌可来，以及Nike耐克、Amina Muaddi、Aquazzura等鞋履品牌协作。而施华洛世奇在时尚和豪侈品界的协作方名单还在不停变长。  
2023月1月底，施华洛世奇宣告寰球出名买手店Dover Street Market位于巴黎的品牌开发部门协作，与该平台正在孵化的3个新兴设计师品牌分别协作，开发限定包袋、成衣和鞋履。  
这3个独立设计师品牌分别是：Weinsanto， Liberal Youth Ministry和Phileo。与其余豪侈品牌协作形式类似，施华洛世奇一样是按照这些品牌设计师的设计格调，为其包袋、衣饰或鞋子提供格调各异的仿水晶制品。这些产品问世后，将经过Dover Street Market门店和在线电商进行售卖。  
这些品牌与施华洛世奇Swarovski Creators Lab协作，推出的限定款产品往往价钱不菲。例如，Ji妹妹y Choo x Timberland限定款工靴在天猫国内上的价钱高达近16600元，而本次Ji妹妹y Choo推出的《美奼女兵士》主题限定款镶满水钻包袋，在小红书上定价传言接近人民币5万元，“Ji妹妹y Choo x Sailor Moon”这批商品还未正式上架。  

凭借一百多年的人造水晶切割工艺，施华洛世奇始终以来是许多时尚品牌不乱的人造水晶供给商。一名此前在施华洛世奇供职多年的前员工曾告知界面旧事，虽然施华洛世奇品牌事迹在过来几年不尽善尽美，但施华洛世奇仿水晶的B端事迹始终有不俗且不乱的收益。  
而从2020年至2021年间启动大范围转型战略后，施华洛世奇显然把B端业务提到了一个新的策略高度，即经过为出名品牌和豪侈品牌提供定制化的仿水晶产品，晋升品牌定位，并进一步扩张品牌影响力。事实上借助与不同品牌的产品开发和设计气力，是一种更易打造品牌多元化形象的形式。  
在施华洛世奇寰球全新概念店内，该品牌也把与内部品牌协作款限定商品摆在了显眼地位。在2021年底开设于上海香港广场的全新概念店，施华洛世奇就特别展现了与Ji妹妹y Choo、盟可睐等的限定协作商品。事实上，经过频繁与大牌协作，施华洛世奇过来一年在市场上的暴光度较转型前的确肉眼可见高了许多。  
2022年确认转型计划以来，施华洛世奇把与高端品牌协作，为期提供定制化的仿水晶产品提到了一个新的策略高度。肉眼可见的增强了与内部品牌的协作，事实上经过与各个品牌的协作，施华洛世奇在市场上的暴光度较转型前高了许多。  
商业转型让施华洛世奇事迹明显回暖。2022年十二月，施华洛世奇首席履行官Alexis Nasard透露，2022年品牌在除中国外的每个市场简直都录得增长，完成销售额约10%增长至19亿欧元。在施华洛世奇最大市场美国，该品牌去边有杰出的增长表示，并为品牌奉献了20%的事迹。  
不外值得留意的是，施华洛世奇2022年事迹尚未超过疫情前2019年录得的27亿欧元程度。但按照去年的增长表示，这位施华洛世奇史上非创世家族成员CEO以为，品牌无望在2023年再次开始盈利，并方案在美国开设更多精品店。