商业洞察｜选择创意总监，豪侈品牌是不是具有更多新思绪？

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2 月 14 日，Louis Vuitton 宣告，任命美国创作型说唱歌手、唱片制造人以及古装设计师 Pharrell Williams 负责男装创意总监，他将在 6 月份巴黎男装周呈现为品牌创作的首个系列。  
这是 Pietro Beccari 自 2 月 1 日接任 Louis Vuitton 董事长兼首席履行官以来的第一个严重抉择。他表现，Pharrell Williams 在时尚及更大规模的创意视野，无疑将率领 Louis Vuitton 走向使人兴奋的新篇章。  

Pharrell Williams 出世于美国弗吉尼亚州，具有唱片艺术家、制造人、词曲作者、善士、古装设计师等多重身份。据悉 Pharrell Williams 不只具有本人的服装品牌，在音乐及电影畛域荣获多个奖项还曾创建非营利组织，激起了有数年老人的潜能。2020 年，Virgil Abloh 曾在一次采访中透露，21世纪初的他曾深受 Pharrell Williams 的影响。Pharrell Williams 在 2005 年与日本潮流设计师 Nigo 独特创建了先锋街头品牌 BillionaireBoys Club 以及受滑板启示的鞋履品牌 Ice Cream。另外，早在2004年和2008年，Pharrell Williams 便曾与 Louis Vuitton 协作设计过一系列的眼镜及珠宝产品，另外也陆续与 Chanel、Moncler、Tiffany & Co。等时尚豪侈品牌，以及 Nike、Reebok、Timberland 等静止和户外品牌放弃着长时间协作瓜葛。  

只管这次 Louis Vuitton 的新任男装创意总监，并非被动换帅，而是在Virgil Abloh 去世后一年多时间里，一次较长期的小心选择。  
但值得留意的是，愈来愈频繁的创意总监换届潮中，曾经很难定论“绝对正确”，而是呈现出两种思绪。  

而不管是作为一种商业决策或是文明趋向，面对将来如 Z 世代、Alpha 世代等等消费主体的继续迭代，以及随之而来消费、审美需要的不停降级演化，数字时期内容传布语境的不停变动，两种选择也许曾经并没有绝对的对错之分。但值得一切时尚豪侈品牌思考的是，  

对于选择创意总监的两种思绪，过来一段时间的创意总监换届潮中，曾经失掉屡次验证。  

从 Riccardo Tisci 到 Daniel Lee，Burberry 延续两任创意总监，或是深谙街头文明的暗黑美学，或是具有极具标识性的先锋创意标识，在他们过来的职业阅历中，在不同品牌任职期间，也分别呈现出束手无策的改造，并在事迹层面取得不同水平的晋升。  

硬币的另外一面，也存在肉眼可见的“比较度”。  
正如两周前揭晓的 Gucci 新任创意总监 Sabato De Sarno，比拟较那些集体标识强烈的潮流设计师，品牌的期待，更为着重于对本身共同遗产的挖掘与应用。Gucci 总裁兼首席履行官 Marco Bizzarri 在一则地下声明中表现：“Sabato De Sarno 曾与多家意大利著名豪侈品牌有过协作，我确信，  
将运营重点转向旅行畛域，也进一步验证了 Gucci 这一“回归式”策略认识。去年年底，Gucci 首家旅行系列精品店于巴黎圣奥诺雷大巷揭幕，Marco Bizzarri 也曾向 WWD 表现：“这家精品店代表了咱们策略的下一阶段—— Gucci Valigeria 是对咱们佛罗伦萨本源和永恒工艺的无力体现，这是 Gucci 的遗产之一。”  
洛杉矶潮牌 Rhude 开创人兼设计师 Rhuigi Villase?or 到任 Bally 创意总监时，品牌首席履行官 Nicolas Girotto 也曾表现：  

在 WWD 服装和批发业 CEO 峰会上，Bottega Veneta 首席履行官 Bartolomeo “Leo” Rongone 也对新任创意总监 Matthieu Blazy 表现称誉，称其拥抱了品牌的“不凡工艺”传统，应战其 Montebello 皮具工坊的工匠们推进技术达到新的极限  
接任 Loewe 创意总监一职后，Jonathan Anderson 也曾说道：“我其实不指望一晚上间让 Loewe 面目一新，之前有人希图这么做过，但着其实不能从基本解决问题。同时，我但愿保存那些品牌与生俱来的货色。”  

而正如前文所指出，面对将来仍将继续的变动与降级，不管从文明或是商业视角来看，仍旧无奈妄下定论。  

面对市场与文明理想的演化迭代、对创意总监的选择曾经很难定论“绝对正确”，美学表示方式之外、基于模式及思绪层面的推陈泛起，  
在过来最为典型、也最为人熟知的，也许就是自 2020 年起，Raf Simons 参加Prada，与 Muccia Prada 独特负责联席创意总监这一模式；或是 Jean Paul Gaultier 隐退后，从 Olivier Rousteing 到 Haider Ackermann 的客座设计师模式；又或者过来几年里，甚嚣尘上的联名协作热潮。  

在 Lacoste 宣告新任创意总监 Pelagia Kolotouros 时，也在一份声明中表现，  

不难看出，“一个品牌一名创意总监”的任命模式，曾经在过来几年进一步被改动。这也许恰是品牌在选择创意总监时的第三种思绪，也是均衡品牌文明传承下的经典价值、与街头潮流等先锋创意之间，  
除此以外，也许关于时尚豪侈品牌来讲，先锋创意的注入、品牌形象的改造，其实不一定要在一切品类、一切系列同时展开。其中，  

变动，曾经成为这个世界独一的常态。关于时尚产业，更是如斯。那末，不管是美学表白、商业决策、或是人事任命，享受既有的选项，必将会见临着被超出、被淘汰的危险。驾驭住相对于确实定性按部就班，也许是一种相对于两全的一种新思绪。WWD