不测却不惊喜，美国歌手“菲董”成路易威登男装创意总监

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一切人都猜错了。路易威登新任男装创意总监既不是Martine Rose，也不是Grace Wales Bonner，而是Pharrell Williams。一个使人不测但却不惊喜的选择。  
北京时间2月15日，法国豪侈品牌路易威登经过民间社交媒体账号宣告，美国歌手、设计师以及电影制造人Pharrell Williams将成为新任男装创意总监，任命当即失效。他上任后的首个系列将在2023年6月的巴黎男装周期间公布。  
路易威登首席履行官Pietro Beccari在声明中表现，Pharrell Williams的创意视角将率领品牌书写新的篇章。动静人士称，Pharrell Williams今后将会把其它畛域任务临时放下，最少1/3的任务时间会被投入到设计任务中。  

关于常常阅读文娱和时尚旧事的人而言，Pharrell Williams不是新名字，“菲董”是中国粉丝称说他的昵称。  
现年49岁的Pharrell Williams最先在1990年代以嘻哈歌手身份出道，至今获取13次格莱美奖以及两次奥斯卡提名，并曾为Justin Timberlake和Britney Spears等著名歌手制造专辑。他集体演唱的歌曲也登顶过美国布告牌榜单榜首。  

在时尚畛域，Pharrell Williams的名字最先和日本街头潮流始祖Nigo分割在一同，单方独特创建Billionaire Boys Club以及滑板鞋绿品牌Ice Cream。而早在2008年，Pharrell Williams就曾经和路易威登协作，推出珠宝和太阳镜联名产品。  
Pharrell Williams也是后任路易威登男装创意总监Virgil Abloh的好友。Virgil Abloh曾在承受媒体采访时表现，Pharrell Williams是他五个现实的晚饭火伴之一。   
不外，在随后至关长的时间里，Pharrell Williams在豪侈操行业都和香奈儿绑定，他是香奈儿多数的男性品牌寰球大使。香奈儿非常注重Pharrell Williams在潮流畛域的影响力以及对年老消费者的吸引力，非常稀有地选择和他协作联名系列。  
但在Karl Lagerfeld去世后，单方的协作开始走向冷却，此前已有一段时间没有泛起在品牌秀场或者鼓吹广告中。《女装日报》征引动静人士称，Pharrell Williams和香奈儿的合约曾经终止，但将会持续和阿迪达斯的协作。  
从Pharrell Williams的履从来看，即便不是专业的设计半路出家，凭借着过来二十余年在时尚行业的教训和位置，倒也足以担得起路易威登男装创意总监的头衔。但并不是行业里的一切人都以为这是一个正确的抉择，只管针对的并不是设计师自己。  

出名买手店Machine-A开创人Stavros Karelis在Instagram上发帖称，如今许多年老设计师辛勤任务，即便有才气却也难以再像过来同样获取大型豪侈品牌的青眼。言下之意直指路易威登选择Pharrell Williams更可能是追赶星光效应。  
而这也是过来几年LVMH团体为旗上品牌选择创意总监的模式。早曾经自带争议和流量的Hedi Slimane接替Phoebe Philo成为CELINE的设计师。在街头风潮起来后，Virgil Abloh进入了路易威登；一样在街头潮流中占有一席之地的Matthew Williams则去了纪梵希。  
LVMH团体的战略向来是高暴光、高流量和高收益。早在John Galliano负责迪奥创意总监的时分，LVMH团体首席履行官Bernard Arnault就深谙此道。而近些年旗上品牌极速进行潮流话转型并频繁推出联名协作的动作，就是这类战略的延长。  
这和稳健的爱马仕团体以及依然青眼从创意人材中挑拣设计师的开星散团比拟，有着显著的不同。很难说LVMH团体选择的这条路是不是正确，但确实在过来几年里，带来了销售额和利润率的高速增长。  

而回到路易威登，此次选择Pharrell Williams负责男装创意总监，显示出该品牌的男装业务其实不急于求新求变。豪侈品牌选择设计师通常基于两种情境，一种是改造，一种是进化。Virgil Abloh上任就是改造，正式向潮流化和年老化转变；Pharrell Williams的工作则是进化，将Virgil Abloh的遗产传承和推动。  
不外，以进化为登程点选择设计师，一直是基于前人的模式来进行创作，这在某种水平上会增加现任设计师可以为消费者带来的陈腐感。只管路易威登足够宏大的手袋配是销量足以盖过成衣格调变动带来的种种影响，但它至今仍注重成衣系列的一个缘故就是其塑造出的形象可以撑持起配饰价钱的涨幅。  
如今独一的问题即是，假如Pharrell Williams的履行力缺乏，会在合约完结后迅速出局；即便他胜利地承继了Virgil Abloh的遗产，也会被视为街头潮流的连续，消费者体验到的陈腐感增加。假使他完全转变格调，要堵上的就是更久远的开展路途。  
而这个独一的问题假如解决欠好，必定将会带来有数的新问题。