进入蛰伏的隆力奇已逐步失去温度

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编纂 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
近期国际日化行业传出一则动静：江苏隆力奇团体无限公司涉嫌不法集资7至8亿元，因为多种要素致使资金链断裂，有力偿还被泛滥投资者举报，董事长徐之伟被姑苏警方取保候审。
从江苏常熟的一个捕蛇小队，成为如今产品掩盖欧美、日韩、非洲等几十个国度地域的大型日化团体，隆力奇的开展充溢了传奇颜色。仅用蛇类单品就关上了日化行业的大门。
但是没想到隆力奇以这类形式迎来了“开年第一棒”。其实作为老牌外货，近些年来隆力奇费事不停，深陷各种言论纷争之中。同时在新消费浪潮的冲击下，隆力奇在日化行业也显得力所能及。从市场上种种迹象标明，以蛇制品起家的隆力奇如今曾经深陷蛰伏期。
产业各处开花营收难破百亿
1998年隆力奇的蛇油膏还仅限在北方市场，而四年之后，隆力奇的蛇油膏曾经遍布五湖四海。2003年隆力奇开始加大鼓吹力度，延续三年成为央视黄金时段广告国际日化品牌的标王。从此隆力奇的营收也开始水长船高。
2002年隆力奇销售额刚刚冲破10亿元，2005年其销售额曾经高达40多亿元，2014年隆力奇的销售额曾经接近80亿元。但是隆力奇的野心显然其实不止于此，逐步以日化产业为支点构建起了宏大的商业帝国。
在日化产业方面，隆力奇不只自产自销，还利用本身工厂劣势成为了日化行业的代工大佬。旗下子公司克劳丽曾是舒克、雅芳、花王、云南白药等出名日化品牌的代工厂。同时近些年来与阿迪达斯、丝塔芙等国内品牌的代理协作，使隆力奇在日化行业的位置更为巩固。
除了日化业务外，隆力奇涉猎的行业极其普遍。从保健品、电商平台到家具、物流，乃至连房地产、无机农业隆力奇都有参预其中。其运营的产品多达1000多个种类，只要你想不到，没有隆力奇做不到的。
多方面的开展让隆力奇的商业帝国更为壮大，然而从目前的状况看，隆力奇的营收并无取得明显的成果。2016年隆力奇就喊出争夺冲破百亿销售梦的标语，但时至今日都尚未完成。


只管隆力奇并未上市，其实在财务数据不得而知。但据近些年来江苏省工商联公布的数据能够窥测一二。2020年隆力奇在江苏民营企业百强榜中排名132位，营收95.85亿元。2021年隆力奇的排名曾经降落至181位，营收仅66.22亿元。
也就是说近些年来隆力奇的事迹未然是顺水行舟，逆水行舟。这一状况也体当初其子公司上。
隆力奇旗下有两家对比有争议的公司。一个是专一于日化出产和代工的克劳丽，另外一个是电商聚好商城。2020年克劳丽曾方案在守业板上市，后因种种缘故终止IPO；聚好商城2021年已在纳斯达克敲钟上市，但从其股市的走势来看，却是一言难尽。
聚好商城的发行价为7美元/股，最高曾抵达每股十一美元。当初其股价曾经跌至0.45美元区间。同时从其发布的财务数据来看，聚好商城的事迹难以让投资者服气。
2020年聚好商城营收9687.9万美元，净利润358.7万美元；2021年其营收虽增至1.17亿美元，但净利润为-638.91万美元，同比降落284.45%。据比来的2022年三季报显示，聚好商城仍然处于亏损之中。
不难发现，无论是隆力奇仍是旗下子公司，在企业开展上曾经不是早年间的顺风逆水，显著是阻力重重。细究之下，仍是由于隆力奇曾经追不上时期的脚步了。
新消费浪潮下产品翻新迟缓
隆力奇能在日化行业占有一席之地的秘诀就是“纳米蛇油专利”和“超临界萃取技术”。经过这两项技术开辟出了隆力奇的蛇类日化产品。目前隆力奇在寰球具有十大钻研基地，并与清华大学、山大等多所高校发展学研协作。
然而从产品层面上看，护手霜、花露水、蛇油膏这三大中心产品近些年来并没有本质性的变动。在如今一片红海的日化赛道中，这无疑是致命的打击。
首先在蛇油日化赛道，只管隆力奇是这条赛道的王者，然而跟着日化技术的日趋更新，蛇油赛道曾经不是一家独大的状况。不只有百雀羚、屈臣氏等出名品牌，更有仁和、修改等药企参预其中。
同时以保湿滋养、防干裂为卖点的蛇油产品如今在日化行业中曾经显得平铺直叙。有等同成效的凡士林、马油、羊羔油等日化产品多不堪数，进一步减弱了隆力奇蛇油产品的市场份额。
例如在护手霜赛道，隆力奇无论在产品外观和成效上，与欧舒丹、资生堂、贺本清等品牌比拟已毫无劣势，更何况当初的护手霜品牌多如繁星，隆力奇所依仗的只要本身品牌的出名度和亲民的价钱了。


其次在花露水赛道，隆力奇也面临着一样的问题。花露水产品的降生解决了隆力奇的产品焦虑，也给其带来了日化产业的第二春。为难的是隆力奇在花露水赛道始终是“千年轻二”。更坏的状况是这个老二的地位近些年来曾经愈发不稳。
据数据显示，2013年隆力奇以15.6%的市场份额位居行业第二。 2020年隆力奇花露水的市场份额曾经降至6%。泛起这一状况的缘故不只在于内部品牌的突起，更是由于隆力奇的猛攻自封。
近十几年来，隆力奇在花露水产品上仍旧以蛇胆为卖点，而且永久是经典的蛇胆、牛黄、驱蚊三款产品。虽然在香型和外观上做出了少许改动，但和其余品牌比拟隆力奇短少了陈腐活气。
例如行业第一的六神虽然近些年来市场份额也逐步放大，但龙头地位仍然牢不成摧。其症结的秘诀就是贴近些年轻人的营销战略，以及在产品上的不停新陈代谢。
归纳起来隆力奇在日化市场风向的把控上，曾经显著有所欠缺。当泛滥日化厂商代着年老化、高端化、儿童化标的目的开展时，隆力奇只管具有弱小的研发实力却没有及时规划。虽然近些年来隆力奇也尝试着新营销转型却拔苗助长。隆力奇这个国民品牌在一顿操作下变得愈加黯淡。
产品风云不停企业深陷丑闻
老牌外货在数字消费时期如何焕产生机始终是泛滥企业的困难。在竞争剧烈的日化行业也是如斯。百雀羚、六神等都是年老化转型胜利的模范。也有蜂花、宫灯等踏虚浮实做产品的老牌企业。隆力奇在新时期下也想重获重生，但是其营销形式和成果几乎是日化行业的一股泥石流。
2017年隆力奇在其微信大众号上推送了一篇《看完我跪了！‘成人版’葫芦娃，爷爷带你飙车》的漫广。其中的故事内容上流低俗，不只损坏了隆力奇的传统形象，更是引得泛滥消费者一片骂声。
虽然新时期上流量为王，然而隆力奇的营销手法过于猛烈。
从2019年开始隆力奇和泛滥流量明星接踵协作，董事长徐之伟更是亲身上阵规划直播带货。扩展线上市场的登程点虽好，但直播内容却涉嫌虚伪鼓吹。
2022年国度市场监管总局旗下媒体发文称隆力奇涉嫌虚伪鼓吹。旗下产品未取得消字号资质，却在直播时声称“无效抑菌”“100%除螨率”。同时其声称的“100%除螨率”在检测讲演中针对的是布料上的螨虫，而并不是皮肤。


从消费者的反馈看，其产品在使用后并未达到鼓吹成果，也让隆力奇的口碑逐渐变差。但是真正让隆力奇丢失民意的仍是其臭名远扬的直销模式。
2009年隆力奇取得国度认可的直销资质后，坊间对其直销模式的争议就没有断过。而且旗下的聚好商城也频现“拉人头”式业务形式。隆力奇的连锁运营更是经典的“五级三阶”轨制，也使其进一步堕入了传销的言论风云。
近些年来隆力奇外部人员因涉嫌传销不停被抓却证明了这一风闻。年终作为隆力奇五星董事的张博川被姑苏公安抓捕，这曾经是张博川的“二进宫”。早在2015年张博川就曾被淮安市中级人民法院裁定从事传销流动被判入狱。
更可怕的是隆力奇人员借工业游览的名头收买更多的消费者参加其直销帝国。聚好商城更是以原始股来引诱投资者助其在资本市场上市。但是在原始股解禁期当时却迟迟无奈买卖，如今聚好商城股价已跌入谷底，投资者的美梦已成恶梦。
结语
外货当自强是隆力奇成立的初心。让中国95%消费者买得起的产品也是其始终寻求的指标。从日化行业来看，隆力奇也的确做到了言出必行。产品当然是好，但隆力奇更应该做的是把品牌更好地传承上来，而不是减速损耗“隆力奇”这个品牌的价值。
都说贪心愿望能让人迷失标的目的，关于企业来讲也是同样。隆力奇在商场上的狼子野心形成了当初凌乱不胜的境况。如今隆力奇曾经身处风险边沿，作为企业的办理层也应该收一收心，不然隆力奇的将来难以想象。