综艺开年回春，腾芒先知水暖

weizhi0127

原标题：综艺开年回春，腾芒先知水暖  
来源 / 财经故事会  
采写／万天南  
编纂／陈纪英  
熬过2022年的“冷秋”，迎来2023年的“暖春”，剧集、电影迎来开门红，有点低调的综艺，也在2月进入了小阳春。  
刚刚上线的《半熟恋人2》里，明星佳宾和观众个人在线吃瓜嗑糖追CP；表态《展开说说》的“说姐天团”，化身成熟女性的“互联网嘴替”，既有插科打诨的风趣，也有切中时弊的犀利；《妻子的浪漫旅行第六季》里，明星夫妻的家长里短，也有着让公众能够共情的笑和泪。  
综N代靠回想杀拿捏情怀，Z世代新综艺同台竞技，圈层垂类综艺显山露水，开年综艺豆瓣评分两极分化，既有9分以上口碑综艺，也有4分下列扑街综艺。  
按照蓝鹰平台公布的融会传布指数，比来一周内，全网综艺（不包孕电视综艺）Top10中，《半熟恋人2》轻松拿下榜首，腾讯视频和芒果TV各自入围4部，算计占领八成分额。  
另据猫眼2023年网综热度总榜单，在Top10中，腾讯视频、芒果TV、爱奇艺分别上榜4部、3部、1部。在猫眼2022年热度Top10网综榜单中，腾讯视频和芒果TV一样分别入围4部和3部。  


猫眼2023年网综热度总榜单Top10  
以上三个榜单相互印证，在综艺赛道上，芒果TV和腾讯视频，靠着口碑综艺开年出圈、品类丰硕品质不乱、新老综艺青黄连接、公众情绪拿捏精准，稳居网综第一梯队。  
与此同时，跟着长视频平台陆续迈入盈利周期，综艺也要持续扛起降本增效的大旗，商业价值的权重晋升。好动静则是，2023年，综艺招商回暖复苏，为总体市场提振决心。  
更旺也更卷的2023年综艺赛道里，供应更足，时机更多，分化更大，综艺市场有何趋向？在降本增效指引下，同向而行的各大平台，门路选择有何差别？  
     综N代稳大盘变现情怀，新综艺锚定Z世代圈层  
2023年，综N代和新综艺同台竞技，前者托底不乱大盘，后者谋增穿透圈层。  
全年来看，“爱优腾”及哔哩哔哩公布的 2023 年综艺片单中，综N代节目总计27档， 占比 28%。  
回归当下，猫眼2023年网综热度排行榜里，第一位第二名都归于综N代名下，分别是芒果TV独播的《大侦探8》，和腾讯视频独播的《半熟恋人2》。  
腾讯视频2023年综艺片单中，《心动的信号6》《半熟恋人2》《脱口秀大会6》等高口碑综N代，仍然占领C位。  


关于同为“综艺航母”的芒果TV来讲，综N代更是撑起了大豆剖瓜分，《大侦探8》《妻子的浪漫旅行6》《再见爱人2》都是口碑之作。  
从吸粉性来看，综N代积淀的流量和人气，能够护航后续的收视率和播放量。云和数据公布的2022年网综播放TOP10中，综N代占了9部。  
于平台和制造单位而言，比拟于从0到1打造一个新IP，综N代投入产出比的平安系数高危险小，也合乎降本增效共鸣。  
从氪金力来看，综N代阅历了观众筛选、市场验证，还有一线明星常驻，也更易获取广告主的青眼，招商肯定性更强。美兰德征询公布的2022年综艺品牌植入数量 TOP10中，有7档都是综N代。  
不外，综N代虽然平安度相对于较高，但也不克不及躺平，必需玩出新把戏，继续带给观众陈腐观感，打消审美疲劳。  
《半熟恋人2》里，男女佳宾破冰环节，就从过来的“网聊”，改为了围观“敌人圈”，这一新设定贴近日常糊口，带给观众更强的代入感。  


《半熟恋人2》登顶综艺周榜  
综N代托底以外，开始撸起袖子大干的平台，也在重押新综艺。  
按照美兰德征询统计，“爱优腾”及哔哩哔哩公布的2023年综艺片单中，新综艺占比 72%。  
第一类聚焦抢手综艺品类，如音乐、跳舞、喜剧、视察、推理等，基于规定和弄法翻新推出新综艺。  
好比，《舞台2023》《1+1 live》作为腾讯视频2023年全新IP，节目方式从单人到双人，多切面舞台唱演，关照到不同人群的观看体验。  
第二类是依靠固有资源劣势，推出新节目。  
优酷依靠街舞赛道劣势，推出舞社户外竞演节目《元舞台方案》；腾讯视频携手协作已久的笑果文明，上线全新喜剧综艺《喜剧大会》等。  
第三种则是更具冲破性的新品类IP。  
《展开说说》里，四位“嘴不饶人”的独立熟女，撑起了世间清醒的爽聊局；作为年番的《毛雪汪》，一屋一狗、一对社恐，在恼怒闲扯中扯开糊口假相，坦白、风趣、共识，败坏里透着初级感，精准捕获到了时下年老人的糊口痛点，口碑评分一路走高。  
上述两部综艺，都是腾讯视频在小鲜综品类的继续尝试。  
比拟如约所致的综N代，萍水相逢的新综艺有其共同价值。  
虽然危险系数相对于较高，但新综艺能够带来线人一新的惊艳感，典型代表如《毛雪汪》《高兴再登程》，都不测成为口碑黑马。  
新综艺大多聚焦Z世代圈层，后者配景审美悬殊、兴致高度分化、内容消费多元，得多都是网综新客。好比，《在下鲜衣少年》以国风少年为配角，寻觅国潮审美和盛行文明的条约数。  
不外，新综艺不克不及仅仅有新而无心，内容为王的根本标尺不会变，不然不免翻车。  
《种地吧》热度很高，但“城里少爷种地，扮演痕迹过重”带来的沉没感，也让其口碑两极分化。  
手握上述新综艺的爱奇艺，出位求新的勇气当然值得称道，但也袒露了内容品质不稳的短板。按照云合数据，2022年，爱奇艺综艺无效播放同比下滑30%，是下滑幅度最大的平台。  
归根结柢，新综艺初来乍到要想挤上牌桌，不只要戴上新概念的帽子，也要打造好内容的弟子。  
情绪价值向内解压，社会价值向上瞭望  
综艺节目品类愈来愈丰硕，价值导向日趋凸显，远远不止吃瓜嗑糖文娱追CP。  
其一，源于监管权重晋升，提供正向价值，成为平台谨守的底线。  
其二，文明自信和国潮之风衰亡，高立意、高情感、高声量的文明类等正能量综艺，成为新风口。如腾讯视频的《在下鲜衣少年》、爱奇艺的《退场了! 北京中轴线》，均属于此类。  
其三，聚焦职业进阶的职场综艺、关注情感生长的恋爱综艺、照顾社会理想的视察类综艺等，过来两年表示惊艳，也吸引了平台鼎力加注。  
新综艺如哔哩哔哩的《零零职介所》，综N代如腾讯视频的《使人心动的Offer4》《半熟恋人2》等均属此类。  
价值导向下，综艺的价值输入，既包孕观众能够共情的情绪价值，也包孕公众能够受害的社会价值。  
“情绪价值成为了第终身产力”，作为2022年综艺节目至多的平台，2023年腾讯视频的综艺片单也目眩纷乱，但其真实最底层有一条主线贯通——锚定理解压治愈这一最大条约数，向内挖掘情绪价值。  
喜剧是提供情绪价值的重头戏，前有《吐槽大会》《脱口秀大会》火爆出圈，带动本来小众的脱口秀破圈成为公众盛行文明，而2023年未上先热的《喜剧大会》，持续接棒喜剧综艺。  
喜剧以外，主打时期共情的《超时空方案》，从童年回想登程的《童年》，全明星解迷闯关节目《按恣意键开始游戏》，也是为观众提供情绪价值的“解压阀”，能够经过情感衔接、情绪共识，构建较高的公众好感、用户粘性、圈层共情。  


除了情绪价值以外，2023年不少新综艺，个人俯视社会价值——既要乏味有梗，也要无益有用。  
2023年，保待业仍然为保民生之首，这一配景下，“职场+”综艺，成为2023年综艺赛道的重头戏之一。  
既有综N代职场视察类节目《使人心动的Offer4》，初次聚焦修建行业，关注初入职场的00后群体，给予年老人的职场生长和待业求职以疏导。  
也有新综艺，腾讯视频的《少年懊恼钻研所》则是首部关注00后生长的综艺，优酷更是一气儿推出三档职业视察综艺《嗨，城市猎人》《超燃检察官》等。  
价值导向，未然成了2023年综艺赛道的风向标之一。  
招商回暖开源增效，扭亏为赢周期更迭  
2023年，降本增效仍然是爱优腾芒的主旋律。  
在阅历暗如永夜的亏损之后，2022年，爱奇艺迎来了延续盈利，而腾讯视频也在去年7月之后，初次完成盈利，全年营收迈过百亿大关。  
降本增效的指挥棒下，综艺也是开源节流的主力军团之一。  
在内容层面，综N代、衍生综艺、分账综艺、会员定制综艺、剧集综艺协同联动等，都是降本增效的尝试。  
2022年，分账综艺《闪亮的日子》在腾讯视频率先试水，而据《腾讯视频创作平台分账协作2022年度总结》，该综艺系列分账超十一00万，一举夺得综艺分账类名目榜首。在降本增效大势之下，分账综艺将来空间可期。  
节流以外，还有开源。  
回望2022年，再看2023年，综艺招商显著回暖，好内容不必再愁“金主”。  
好比《半熟恋人》靠着7.4的豆瓣高分以及口碑人气，商业价值逐步显山露水，正在播出的第二季迎来翻身，拿下了三家资助商；《元音大冒险》则失掉了科技公司厚爱等等。  
除了流量明星加持，爆款热度加分以外，究竟哪一种综艺还能失掉广告主高看？  
谜底是提供情绪共振的综艺。  
据《2022-2023视频融会营销白皮书》视察，2023年，视频内容传布侧，受众情感和煦和心灵慰藉需要显著。  
而在营销侧，提供情绪价值的综艺节目，以高代入、高共情、高治愈，完成品效合一的高转化和高粘性，遭到广告主热捧。  
可谓真心话冒险、情绪解压阀的《毛雪汪》，以及口碑爆棚的《高兴再登程》，就是例证。  


《毛雪汪》的次要场景是敌人们沙发对坐，轻松闲谈，网友将其称为“憧憬的宅家糊口”，宜家就此敏锐洞察了观众共情面前的商业价值，经过毛不容易和李雪琴一同逛宜家，实现“种草-养草-拔草”的闭环，后续瑞幸、百事、绿箭等其余品牌植入，也是同理。  
另外，针对垂类圈层的综艺，由于婚配指标受众的精准度高，商业价值确实定性也对比高，这也是2023年圈层新综艺风起的一个注脚。  
于综艺而言，长时间的商业价值，仍是要靠内容和口碑带动，急于求成反而不成继续。  
好比初期被品牌无视的《高兴再登程》，前期就是靠好口碑拉动招商。  
反例也不少，好比《元音大冒险》，靠着元宇宙的噱头，后期招商颇为顺利，吸引了不少科技品牌加持，但节目播出，市场反映淡漠，前期招商可能大打折扣。  
总之，To B赚营收，To C攒人气，BC两端统筹，内容招商两手抓，这才是平台综艺降本增效的初衷。  
结语  
开春回暖之后，2023全年综艺大盘无望登高望远。  
行业格式也在调剂，平台竞争再也不是单点冲破，而是全垒比拼，必需面面俱强，内容好评度、品类丰硕度、招商变现力、价值含金量等缺一不成。  
老将黑马同台竞技，好戏还在后头。