销量大跌27%！OPPO，真心卖不动了

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作者：老谢
在理想背后，人人都笑王境泽，却人人都是王境泽。
在“高端の野望”以外，OPPO最大的投入莫过于其智能生态链策略了。造车能够算是智能生态的一环，但OPPO的智能生态却又步步后进于对手。
一环扣一环，环环慢一拍的OPPO，还能吃上口热呼饭么。
全部2022年，手机在中国卖得都不怎么好，进入2023年，这类颓势仍未见改动。
就在这段时间，假如关上电商平台，你会发现已经价钱坚挺的苹果手机竟然提价了，提价幅度根本在600到800之间。


苹果和特斯拉有个独特点，只有产品一提价，就是不给同行留生路。按照最新数据显示，iPhone在中国农历新年先后的销量同比曾经增长了6%。
当苹果都需求用价钱换取销量的时分，智能手机市场的萧条就可见一斑了。按照Counterpoint Research讲演显示，2022年，各手机品牌销量均泛起下滑，其中小米降落了19%，vivo降落了23%。而成就最差的，要属“绿厂”OPPO了，2022年销量同比降落高达27%。
作为段永平的“门徒”，已经的“蓝绿双煞”之一，OPPO怎么就忽然就变得增长乏力了？当智能手机市场变得“又挤又热”，OPPO的“蓝海”又会在哪里呢？
01 高不可，低不就
过来两年，智能手机市场的颓势曾经十分显著。翻新乏力、同质化、堆料等问题，加上总体经济环境的萧条，让消费者捂紧了钱包，手机换机周期变得愈来愈长。
“墨守陈规”，各大手机厂商纷纭亮出了久违的PPT本事，拿出了本人的“第二曲线”策略。雷布斯为了做出“年老人的第一台新动力汽车”，赌咒要赌上本人的半生光荣。一度号称不造车的华为，也“口嫌体直”的推出了“奔小康”的问界系列产品。
反观OPPO，却选择了一条看下来最为安妥的路——高端化。
也许OPPO但愿能在短时间内复刻华为在Mate系列、P系列的胜利，从而接管华为被制裁后所留下的市场份额。而在高端产品上，OPPO也有过胜利的案例。毕竟早在2018年7月，OPPO Find x1就曾力压华为P20pro，成为当月中国手机市场最滞销的安卓机。
“好的开始是胜利的一半”，但OPPO的高端策略却似乎也只胜利了一半。后续的OPPO Find X2系列，其规范版和顶配版在天猫的销量都没有超过2000台，在京东也分别只要1415台和1954台。
去年，OPPO又分别公布了搭载了自研影象芯片马里亚纳X的Find X5系列，以及折叠屏Find N2系列。很惋惜，这些尝试最初均以失败告终，Find X5系列不温不火，折叠屏则更是小众。
显然，OPPO的策略层低估了冲击高端机这条路的难度。


智能手机市场早已成为一个卷得不克不及再卷的市场了，不少手机用户是既没钱还事儿多，既要价钱低又要机能高；不堆料说你没诚意，堆料说你没特征。就连iPhone都被说挤牙膏，何况OPPO？
在这样的市场大环境下，各个手机厂商，最理智的选择似乎是凭借渠道劣势包管出货量和现金流不乱，“历时间换取空间”，结合品牌粘性和本身特征，探究新的增长点。
这也是为何苹果、小米、华为纷纭入局造车。不是造车不花钱，也不是造车太easy，而是只要用车机入口丰硕本人的生态，饱满本人的商业模式，能力让二级市场投资人认可并买单。
关于OPPO来讲，销量下滑与其线下渠道的微小劣势正在丢失不有关系。OPPO开展到如今的境地，线下渠道堪称功不成没，凭借渠道劣势，OPPO能够说是吃尽了下沉市场的红利，销量一度当先小米、华为等品牌。但是，疫情三年，线下渠道遭遇了微小冲击，OPPO的这一劣势也变为了优势，下滑难以防止。
为了补足线上渠道才能和高端品牌才能，刘作虎带着一加回归OPPO，想着才能挽狂澜。但是，小众的一加，如何可以撑得起出货量超2亿的OPPO的野心？
02 生态“折叠”？
在“高端の野望”以外，OPPO最大的投入莫过于其智能生态链策略了。
早在2019年，OPPO就对外宣告，将在将来三年将投入500亿，构建底层硬件技术和生态零碎。
2020年，OPPO又从新肯定了“3+N+X”的生态策略，并提出了“万物互融”的概念。
2021年，OPPO公布首款自研芯片马里亚纳，同时公布多款糊口周边，电动牙刷、智能猫砂盆、智能台灯等。
2022年8月，OPPO在开发者大会上推出首个智慧跨端零碎潘塔纳尔；十二月，OPPO正式公布安第斯智能云（AndesBrain）和蓝牙音频SoC芯片马里亚纳Y。
芯片、智能零碎、智能终端相融会的生态零碎，OPPO描画的一幅生态画卷似乎正在展开。但是，假如走近细看，你会发现这幅画卷似乎是拿2B铅笔描画而成的，形似而无神。
跨端零碎，各家手机厂商都在规划，苹果的关闭生态模式、小米的凋谢生态链、华为的鸿蒙万物互联也都取患了一定胜利。作为OPPO的生态零碎，潘塔纳尔与其余零碎比拟似乎并无甚么劣势。
OPPO本人没有可以拿得出手的智能可穿着产品，又如何能压服更多硬件厂商选择参加其所谓的“万物互融”的生态体系呢？
芯片固然是个好货色，但SoC当初看简直很难追上主流旗舰芯片程度。并且，不足长时间的技术积淀是做欠好芯片的，不信看看董小姐的格力就知道了。
所以咱们能够看到，理想的抨击让OPPO选择了“真香定律”，也跟风跑去造车了。
去年1月，有媒体暴光一组OPPO汽车方面的专利，以为OPPO将进入汽车畛域；7月，OPPO汽车研发核心被爆落户重庆；10月，OPPO 软件工程事业部总裁吴恒刚宣告，正式推出OPPO Carlink解决计划。


在理想背后，人人都笑王境泽，却人人都是王境泽。固然，造车能够算是智能生态的一环，但OPPO的智能生态却又步步后进于对手。
一环扣一环，环环慢一拍的OPPO，还能吃上口热呼饭么？OPPO的窘境，也许才刚刚开始。
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