2022年母婴行业，哪些产品哪些赛道火了？

小辫子

本篇咱们将持续来剖析22年Q3季度中母婴行业的高增长概念。
在母婴行业中，咱们发现了3个高增长品类，分别是：果泥、辅食操持机、婴儿湿巾。
一、养分辅食类高增长概念——果泥
在婴幼儿阶段，除了母乳和婴幼儿奶粉以外，后续能够逐渐添加辅食。我国宏大的人口基数，及三胎政策的利好，是我国辅食市场范围增长的根底。
婴幼儿辅食的次要原料来源于瓜果蔬菜、生鲜乳、乳制品原料等。目前，我国的婴幼儿辅食大抵可分为四类：一是以米粉、面条为主的谷物辅食，二是以饼干、磨牙棒为主的辅零食，三是以肉泥、菜泥、果泥等为主的佐餐辅食，四是养分增补品。
果泥滋味鲜美，不只可以为婴儿提供短缺的水份、增补身材所需的维生素，还能帮忙婴儿获取充沛的养分。同时，果泥容易消化，能够起到一定的润肠成果，因此广受欢送。
1、行业运营情况解读
按照鲸顾问数据显示，与2021年Q3比拟，2022年Q3果泥的销量、销额、品牌数、店铺数都有大幅晋升。2022年Q3，从销量上看，同比去年增长了65.5%，销额增长了51.7%，品牌数与店铺数也都在不停增长，能够看出，果泥市场的市场前景十分清朗。




数据来源：鲸顾问-行业趋向剖析
数据规模：京东
2021年Q3至2022年Q3，果泥市场中CR10份额由85.7%变成81.3%，整体份额有少许降落。能够看出，跟着新品牌的不停增多，头部品牌的市场份额有所减弱，但从总体来看，果泥市场的集中度仍十分高。




数据来源：鲸顾问-品牌排行
数据规模：京东
2、销量TOP品牌
·亨氏
亨氏公司于1869年降生于美国，通过一百多年的开展，目前曾经是世界最大的养分食物出产商之一。亨氏以其专业技术的开发钻研，出产了一系列养分丰硕的优质婴儿食物。同时，亨氏也是寰球较大的婴儿米粉和瓶装食物的出产制作商。
·小皮
小皮是由英国Buck一家兴办的欧盟无机幼儿食物品牌，小皮专一于研发、出产、销售欧洲原装进口无机婴幼儿食物。小皮的全线产品掩盖婴幼儿辅食、安康零食、主食，包罗小皮果泥、小皮混合果蔬泥、小皮陆地鱼泥、小皮核桃油、小皮米饼、小皮谷物圈等多个品类，可知足不同春秋段孩子的生长需要。
·哆猫猫
哆猫猫是北京启旭贝贝科技无限公司旗下的新一代儿童零食物牌，成立于2020年9月。哆猫猫定位新一代儿童食物品牌，在研发翻新工艺的根底上，推出不添加香精、不添加人工色素、不添加防腐剂的儿童食物。哆猫猫专一为6月龄-14岁的儿童提供主辅食类、零食类、调味品等三大品类的产品。


2021年Q3


2022年Q3
数据来源：鲸顾问-品牌排行
数据规模：京东
3、Q3热销商品


数据来源：鲸顾问-热销商品
数据规模：京东
4、用户痛点
跟着重生父母受教育水平的广泛进步，养娃进程也会更为“精密化”，所以，我国婴幼儿辅食市场也会有较大的开展空间。同时，跟着消费降级及重生父母育儿观点的转变，消费者对婴幼儿辅食食物的质量也会更为关注，在产品选择上也会更为严格、小心。
二、喂养用品类高增长概念——辅食操持机
操持机是集打豆浆、磨干粉、榨果汁、打肉馅、刨冰等功用于一身，用于制造果汁、豆浆、果酱、干粉、刨冰、肉馅等多种食物的家用电器。按照消费者的不同需要，食品操持机的品种也十分丰硕。目前，为了更好地晋升幸福感，愈来愈多的人更偏向于选择使用操持机等智能厨电，辅食操持机市场也因此失掉疾速开展，其中，2022年Q3销量同比去年增长了18.4%。
1、行业运营情况解读
按照鲸顾问数据显示，与2021年Q3比拟，2022年Q3辅食操持机的销量、销额、均价、品牌数、店铺数都在呈增长趋向。2022年Q3，辅食操持机销量同比去年增长了18.4%，销额增长了32.6%，整体来看，辅食操持机的市场前景较好。




数据来源：鲸顾问-行业趋向剖析
数据规模：京东
2021年Q3至2022年Q3，辅食操持机的CR10份额由89.4%变成87.3%，份额呈颠簸降落趋向。但总的来讲，始终以来辅食操持机的行业集中度都对比高。




数据来源：鲸顾问-品牌排行
数据规模：京东
2、销量TOP品牌
·PLODON
PLODON是来自美国外乡的母婴品牌。PLODON产品在开发过程当中，与各地宝妈和儿科专家密切协作，经过自主研发设计、翻新技术、优化设计等流程，以市场需要作为导向，不停开发婴童新产品，努力于打造一个高质量的婴童产品生态圈。
·小熊
小熊电器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”为中心，应用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、出产和销售，并将产品销售渠道与互联网深度融会的小家电企业。多年来，小熊电器凭借共性化的产品设计、丰硕的产品线及营销模式，始终放弃疾速、稳健的开展。
·苏泊尔
苏泊尔品牌具有明火炊具、厨房小家电、厨卫电器三小事业畛域，具备丰硕的产品线，可以片面知足厨房糊口需要。以后，苏泊尔市场份额的晋升得益于其继续的渠道变革，同时也离不开公司对品牌研发的继续投入以及公司本身弱小的工业体系，这些都使品牌产品具备较强的市场竞争力。


2021年Q3


2022年Q3
数据来源：鲸顾问-品牌排行
数据规模：京东
3、Q3热销商品


数据来源：鲸顾问-热销商品
数据规模：京东
4、用户痛点
以后，中国的小家电市场尚未饱和，技术迭代、品类新陈代谢等都是将来开展的症结。现阶段智能操持机市场技术研发的次要标的目的就是如何解决翻炒烹制的困难，以及荡涤等环节如何应答。
三、婴童洗护类高增长概念——婴儿湿巾
湿巾是用来擦拭皮肤的潮湿的纸巾。目前，市场上的湿巾大抵能够分为两类：一类是自身曾经被消毒，但不克不及消毒其余物品，外面含有护肤的成份，只能做皮肤潮湿颐养的。另外一类是不只自身被消毒，并且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，能够用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。
以后，跟着消费降级，居民关于湿巾的需要也得以晋升。从湿巾的市场构造来看，婴儿湿巾占领主导市场，市场需要十分大，其中，2022年Q3婴儿湿巾的销量同比去年增长了338.2%。
1、行业运营情况解读
按照鲸顾问数据显示，与2021年Q3比拟，2022年Q3婴儿湿巾的销量、销额、品牌数、店铺数都有较大幅度的晋升。2022年Q3，婴儿湿巾的销量同比去年增长了338.2%，销额增长了308.2%，能够看出，婴儿湿巾市场正呈高速增长趋向。




数据来源：鲸顾问-行业趋向剖析
数据规模：京东
2021年Q3至2022年Q3，CR10份额由72.9%变成63.4%，总体份额降落将近10%。按照数据能够得出，跟着愈来愈多的新品牌参加婴儿湿巾赛道，婴儿湿巾市场的竞争正不停加剧，且头部婴儿湿巾品牌的市场份额逐步被强占。




数据来源：鲸顾问-品牌排行
数据规模：京东
2、销量TOP品牌
·全棉时期
全棉时期是稳健医疗团体旗下的全资子公司之一。全棉时期依托稳健医疗团体对棉织品近二十年的迷信研究，并凭借本身的专业技术，研收回了全新的出产工艺。应用该工艺出产出的产品，其质量也失掉了普遍认可。全棉时期婴儿湿巾也一样连续了全棉时期产品的高质量，从源头甄选高质量原资料，包管高污染出产环境，因此同样成为更多消费者的首选。
·babycare
babycare是由设计师创建的母婴品牌，产品包孕尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等泛滥品类。该品牌努力于从新定义Z世代人群新的孕婴糊口形式，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决计划。
·惠寻
惠寻是京东的自有品牌，成立于2019年10月，该品牌是一个努力于办事三到五六线城市的全品类品牌。品牌经过深度挖掘国际外优质供给链潜能，去除两头环节，直连工厂、紧缩本钱，为用户提供高价不低质的购物体验。


2021年Q3


2022年Q3
数据来源：鲸顾问-品牌排行
数据规模：京东
3、Q3热销商品


数据来源：鲸顾问-热销商品
数据规模：京东
4、用户痛点
在以后的大环境下，人们也越发重视集体卫生，跟着对集体卫生的关注度逐步进步，各类湿巾产品的使用规模也逐步扩张，在这类状况下，婴儿湿巾市场也迅猛开展，消费量疾速增长。与此同时，跟着用量的增长，消费者也愈来愈关注湿巾的质量，如材质、使用的便利水平等。因此，各品牌也需不停翻新，知足用户多方面的需要，以此来进步市场竞争力。
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