可穿着巨头Whoop升高会员费，定阅制仍是只「下金蛋的鸡」吗？丨即氪健身 Vol.39

713yi713

「即氪健身」，继续关注所有静止健身相干的最新品牌静态及内容资讯，见证静止休闲行业的时期开展。
健身新风向  修图、算法如何影响健身行业
跟着“晒身体”在社交网站的盛行，算法、流量与攀比心合谋，将健身逐步捏成一个“貌似可触及的幻梦”——健身博主的编纂（修图、滤镜），这也是个地下的行业机密。
这类行动让KOL在社交网站的泛滥粉丝沉迷在不存在的图象中，除了致使算法爱漂亮化胜过所有，创作者自身亦受影响，养成图象编纂的习气。更有甚者，会做整形手术、或使用类固醇来达到现实成果，只管反作用可能致命。
身材即品牌，再加之人们经常把“完善身体”当成可以提供无效倡议的规范，“身体完善”的博主能够以此为生，销售熬炼方案，或抛售蛋白粉等产品，这也就在健身行业中造成了一种亚文明——一种充斥着过错的信息、误导的图象和没有多少训练教训的网红，进而会致使粉丝无零碎性的自觉练习。
家喻户晓，实在照片没有润饰后照片的点赞多，即便是行业认证过的KOL，也会迫于压力来展现最佳的一面来博得粉丝，像是让镜头集中在腰部与臀部来取悦算法。这就致使社会冀望产生了变动，普通路人也会渴想将本人编纂到完善。
2019年的一项来自心思安康基金会的钻研发现，在13~19岁的春秋段中，25%的女生和10%的男生会因身材形象欠安而修图。另据一项对2020年新冠顶峰期的钻研发现，90%的女性会在线上分享照片前，对脸或腰部修图。
对此，心思学家 Holly Schiff 表现：接触虚伪健身照片会发生不切实际的期待，从而致使自尊心升高、抑郁、焦虑和身材畸形。
这种景象的缘故纷歧定是“健身博主内卷”，而多是人们无奈公道对待脂肪。
“虚构医生”成为健身/安康App新趋向
近日，营销公司Airship按照对美英法消费者的调研，公布了一份健身安康类App的讲演。
后果显示，大约81%的人但愿往年能借助安康健身App来改良身材安康。从功用上看，至多的是“能与家人敌人联络”，占比27%；其次前五名挨次为“健身/静止”占26%；“进步睡眠品质”占17%；“膳食均衡”占15%；“虚构医生”占15%。


图源：Airship
从人群世代来看，“战后婴儿潮”（46年~64年生人）一代和低支出家庭是最不肯意使用健身/安康类App的两大群体，只管运用顺序和可穿着装备可以大范围运用。
品牌静态  Keep×ASICS发动联名跑鞋应战赛
近日，Keep 与跑鞋品牌 ASICS 亚瑟士发动联名跑鞋应战赛，并推出联名款跑鞋，限量3000双。
该款鞋有奶油白/灰紫色、木槿紫/黑色两款配色，鞋跟搭配 Keep “自律”、“自在” Slogan、虎抓纹搭配突变色 logo，鞋身还将配备 AMPLIFOAM 中底缓震及GEL后跟缓冲零碎，帮忙晋升跑步体验。
2月15日至28日，用户胜利报名应战赛并一次性实现3千米跑步里程指标，便可获取 Keep x ASICS 限量联名鞋专属优惠。
PICO×超级猩猩推出VR静止课
近日，PICO 在微博宣告，与健身品牌超级猩猩独特打造的VR定制静止体验课程，将上线超猩剧幕深圳及上海双城门店。
目前，限定可预定VR课程为超猩自研课课程拳速冲刺、剑术搏斗及活气跳舞，每周五22:30都可预定。
Whoop升高定阅价钱
近日，美国出名可穿着装备厂商Whoop宣告升高办事定阅价钱，其办事的年度定阅价钱从300美元降至239美元，2年定阅价钱从480美元降至399美元。
对此，Whoop CEO Will Ahemd 解释说：“咱们看到得多公司都在降价，但鉴于经济情势和家庭估算的压力，以为涨价不是正确的抉择，消费者会记得咱们做出了对他们无益的变动。”
有媒体评论称，Whoop念头不太多是纯正利他，由于它曾是，当初也是最低廉的健身定阅办事之一，更有多是Whoop无奈让人觉得给到了低廉会员价钱相对于应的办事。
另外一方面，这也为其行将推出的新功用——一生保修、跟踪次数、恢复洞察和压力监测等，给消费者提供了张望的时机。
从行业总体来看，这也不是一个好苗头，Whoop与其余厂商相同而行——像是Peloton、Strava进步定阅会员费，Fitbit和Apple也减少对定阅的倚重，作为可穿着定阅前驱的Whoop却开始抬头——在大环境难题下，彻底依赖会员定阅并非容易事。
李现成为HOKA ONE ONE代言人
近日，德克斯户外用品无限公司旗下鞋服品牌 HOKA ONE ONE 正式官宣青年演员、跑者李现成为首位品牌代言人。


图源：HOKA ONE ONE
HOKA ONE ONE是创建于2009年的高机能鞋服品牌，努力于为寰球跑者提供专业、高质量的跑步设备与办事，知足各类用户的跑步、走路、健身及户外流动方面需求。
CardioCast推出熬炼返现方案
近日，音频熬炼运用顺序 CardioCast 推出了“Burn & Earn”熬炼方案，欲经过经济鼓励来造就用户养成熬炼习气。
详细来讲，该方案以Amazon礼品卡的方式，为年度会员用户提供高达50%的会费返还，嘉奖分为3个等级：10%、20%和50%，用户每个月只需实现4次熬炼便可达到第一个等级，实现20次熬炼后，能力获取整个50%的报答。
Nautilus裁员15%
近日，美国健身器材制作商 Nautilus 宣告裁员 15%，该抉择是在其 2021-2022 财年前9个月累积亏损8440万美元后做出的。财务赤字与2021年同期比拟翻了21倍，过后亏损为420万美元。
亏损缘故解释为其销售额直线降落，Nautilus 在财年前9个月的支出增加了53.5%，支出为2.18亿美元，经营本钱升高了10%，这次要归功于销售和营销本钱升高了47%，不外收入增加仍不抵支出降落。
详细来讲，来自专业渠道（健身房和经销商）的业务好转了39.7%，有氧静止方面销量降落了56.4%，气力训练方面销量降落了39.7%。
DTC渠道的业务好转了61.4%，有氧静止方面降落了74.5%，气力训练方面降落了40.9%。
除了裁员15%外，Nautilus 还方案改进供给链、库存办理与营销收入，预计节俭3000万美元。
品牌融资  Bhout获取Portugal Ventures投资
近日，初创公司 Bhout 宣告获取 Portugal Ventures 投资。
Bhout 是一家介于游戏与健身之间的公司，其产品是一款结合了计算机视觉、传感器与人工智能的高科技沙袋，能够辨认每个举措的力度、打击地位和速度，并以这些数据为反馈来改进训练。


Bhout
在里斯本的 Bhout 俱乐部胜利测试，并获取不错收益后，该公司吸引了 Portugal Ventures 的留意。
F45获取9000万美元债权融资
近日，健身公司 F45 Training 宣告封闭由现有投资者组成的财团，并获取了由 Kennedy Lewis Management LP 隶属机构牵头的9000万美元债权融资。
此次融资将用于改良公司的资产负债表，并加强活动性，以维持业务的长时间可继续增长。
Castore拟融资2亿美元
近日，英国高端男士静止品牌 Castore 正准备一项高达2亿美元的融资，方案与阿迪达斯和耐克等静止巨头展开竞争，目前公司已与潜伏投资者进入会谈阶段。
2022年下半年，Castore将债权融资范围从5000万英镑增至7500万英镑，公司估值7.5亿英镑。假如规画上市，Castore可能会追求超过10亿英镑的估值。外部人士表现，Castore 2023年可能获利超3000万英镑。