网易的“草长莺飞二月天”：增长稳健，加码研发，逐浪AI

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原标题：网易的“草长莺飞二月天”：增长稳健，加码研发，逐浪AI  
2月23日，网易公布了2022年第四季度财报。  
这是网易与暴雪各奔前程后的首份财报，加之近期AIGC热度分散至游戏、教育等各个畛域，网易第四季度事迹及其关于GPT等抢手技术的探究遭到市场关注。  
按照财报，第四季度，网易营收同比增长4%至254亿元；净利润受第四季度一次性确认若干代理游戏的版权费用等影响，同比下滑至39.5亿元。  
回绝暴雪的在理前提后，网易的总体事迹并未遭到太大影响。而ChatGPT的爆火，AI运用场景的拓展，似乎也为网易带来了新的时机。  


一、手握三张“增长牌”，网易穿梭行业戗风  
互联网行业正在产生构造性的改动。  
在疫情冲击、流量红利完结的配景下，互联网企业们纷纭谋求转变，以长时间主义穿梭长久的戗风。按照工信部数据，2022年，中国范围以上互联网和相干办事企业总支出达1.46万亿元人民币，同比降落1.1%，这是过来十年初次泛起同比下滑。同时，国际范围以上互联网企业去年营业本钱同比增长3.3%  
这一环境下，网易事迹完成稳健增长，离不开其手中的三张“增长牌”。  
分业务来看：网易游戏及增值办事第四季度营收191亿元，同比增长1.6%；网易有道第四季度营收15亿元，同比增长9.0%，运营利润完成首个季度性盈利；网易云音乐第四季度营收24亿元，同比增长25.8%；翻新及其余业务四季度营收24亿元，同比增长3.4%。  
首先，游戏毫无疑难是网易的根本盘，其稳中有进的表示勾画出网易的增长底色。  
第四季度，网易游戏及增值办事支出占网易总营收的91.8%。其中，手游在网络游戏营收中的占比为66.4%。  


     在财报电话会议上，网易公司首席履行官兼董事丁磊表现：“第四季度，咱们的整体净支出达人民币 254亿元，这次要得益于经典游戏的长盛不衰，以及产品和办事品类的拓展。”  
事实上，游戏业务在2022年完成正增长其实不容易。按照中国音数协游戏工委公布的讲演，2022年中国游戏市场实际销售支出2658.84亿元，同比增加306.29亿元，降落10.33%。  
疫情冲击致使多项市场目标泛起下滑，大部份游戏企业名目进度滞后、岗位优化频繁。同时，用户增添集体开支致使文娱消费数额明显升高，行业总体处于承压蓄力阶段。  
外行业戗风中，网易从端游得手游构筑起的抢手游戏IP矩阵，凭借多款成熟的产品站稳脚根，其实不断推出新的游戏抢占市场。正如网易公司首席履行官丁磊所说：“2022年，愈来愈多的玩家们被咱们多元化和新陈代谢的游戏内容所吸引，旗舰类产品和新品都备受欢送。好比，咱们的《蛋仔派对》在休闲游戏畛域取得严重冲破，进一步扩张和丰硕了用户社群，为咱们的产品矩阵如虎添翼。”  


值得一提的是，除了游戏业务，网易在有道和网易云音乐等其余业务板块也发明了更多增量。  
一方面，网易有道放弃着稳健的增长态势，并完成了单季度正向盈利。其中，学习办事、智能教育硬件以及在线营销办事均大幅增长。  


详细来看，2022年第四季度完成的14.5亿元净支出中，学习办事板块奉献了8.1亿元，同比增长39.2%；智能硬件板块奉献了4.1亿元，同比增长28.1%；在线营销办事净支出2.4亿元，同比增长58.6%。  
另外一方面，网易云音乐财务情况转向更安康的标的目的，找到了本人的差别化路途。  


在独家版权时期完结后，网易云音乐不停购入版权并安慰原创音乐创作，内容生态逐步丰硕。截至2022年底，网易云音乐的内容库包孕1.16亿首音乐曲目，包罗来自出名厂牌及原创音乐人的音乐。  
放弃原创音乐劣势的同时，网易云音乐加码音乐社区建立，打造出一条全新的增长曲线。2022年，云音乐推出乐迷团、音乐密友、星评馆、合拍保举等功用进步社交互动体验，日活泼用户数/月活泼用户数比率不乱维持在30%以上，平台用户黏性放弃高程度。  
凭借内容与社区生态双驱动，网易云音乐营收稳步增长，亏损逐步收窄，让投资者看见了可继续开展的将来。  
三大业务齐头并进，独特谱写网易的商业蓝图。固然，游戏依然是网易营收的支柱，网易和暴雪说再见的底气，也来自其游戏业务在寰球市场竞争力的晋升。  
二、网易辞别搞暴雪面前：中国游戏企业涌向“四海”  
2022年十一月，网易与暴雪的协作告终不久，丁磊在云村分享了网易游戏《星战前夜：无烬星河》的主题曲《Beyond the sky》。  
他写道：“祝贺网易《星河前夜：无烬星河》2022主题曲荣获往年好莱坞传媒奖最好游戏音乐奖，很开心看到咱们在游戏音乐畛域的探究遭到国内认可。”  
比起刚刚与暴雪发展协作那年，网易在寰球市场的竞争力大大进步。伽马数据近日公布的《2022寰球挪动游戏市场中国企业竞争力讲演》显示，在寰球挪动游戏市场范围缩减的配景之下，中国企业海内竞争力稳步回升，网易入选讲演25强。  
同时，从财务数据看，暴雪对网易事迹的影响曾经较低。三季报显示，代理暴雪的游戏对网易2022年前九个月的净支出和净利润奉献百分比均为低个位数。  
最首要的是，比拟当年将海内优质游戏引入国际，中国游戏企业自主翻新才能逐步进步，曾经被动将目光投向了寰球市场。  
早在2022年一季度财报会上，网易CEO丁磊就曾表现，目前网易游戏海内市场营收占比达10%以上，将来但愿海内市场占比能达到40%至50%。  
为此，网易既经过优秀原创IP打入海内市场，也在国外建厂挖人。过来两年，网易吸引了Cryptic Studios前首席履行官Jack E妹妹ert、《光环：有限》设计主管Jerry Hook，以及《生化危机》系列制造人小林裕幸等业内出名人材加盟。  
本次电话会议上，网易表现加拿大的SkyBox Labs去年第四季度参加了网易游戏，并且往年2月初，网易还成立了新的寰球游戏任务室Spliced，部份员工来自《GTA》《COD》等出名游戏。  
不外，作为国际游戏市场的榜眼，网易依然要放弃其在国际市场的劣势。按照丁磊的说法，网易一向注重国际和海内市场，他们也花了得多时间在国际，将来会国际和国外同时注重、同样注重。  
能够预见，跟着国际游戏版号的发放常态化，以及寰球各地任务室推出更多新游戏，网易在寰球游戏市场的份额会进一步减少。据悉，2023年以来，国际获批的游戏版号已超过2022年全年的三分之一。网易旗下的《超常先锋》《梦境西游：时空》前后获批版号，往年的重头戏《顺水寒》同样成功增报手游版号。  


材料来源：国度旧事出版署  
固然，因为不同市场的差别化，海内游戏开发需求做更多外乡化的任务。对此，丁磊表现：“海内游戏和中国游戏的形态挺纷歧样的：欧美的玩家很注重PC游戏和主机游戏，他们对手机游戏的看法对比倾向于休闲；日本和韩国的玩家则以为手机游戏、主机游戏、PC游戏都是能够承受的；中国的得多玩家则更偏向于手机游戏。”  
“因此，咱们在游戏内容方面的定位也是纷歧样的，PC游戏的内容定位和挪动游戏的内容定位确定也纷歧样。这类差别确定是存在的，但我置信网易能找到解决门路。我很置信也颇有驾驭咱们将来一定能开收回国际、国内玩家都能承受的游戏作品。”他增补道。  
无论如何，在2023年渐趋宽松的后疫情市场，网易势必迎来更多空间与机遇。而面对寰球游戏市场的竞争，研发精品、着力翻新永久是症结所在。  
三、AI重塑游戏行业竞争力模型，网易逐浪新一轮技术改革  
机遇，永久酝酿于微小的变动之中。  
过来一年，面对行业的构造性转变，中国互联网企业纷纭加大了研发力度。工信部数据显示，2022年，国际范围以上互联网企业投入研发经费771.8亿元，同比增长7.7%，增速较上年进步2.7个百分点。  
从财报看，网易也投入到加码研发的浪潮中。2022全年，网易研发投入超过150亿元，占比营收15.6%，其中，四季度研发投入41亿元，为历史新高。  
仅从网易的根本般游戏业务来看，减少研发收入也是非常须要的。  
跟着游戏产业寰球化开展，企业面对的竞争强度必将会更大。而竞争推进了技术翻新，游戏技术的跨界融会效应正在进一步加强。好比，“游戏+ChatGPT”。  
往年1月，网易《顺水寒》手游拿到了版号，目前全网已有超十二88万位玩家预定。  


值得关注的是，《顺水寒》手游将实装国际首个游戏GPT。按照民间引见，“顺水寒GPT”采取了少量来自网易伏羲人工智能试验室以及网易雷火事业群的AI 技术。  
网易指出，将来，“顺水寒GPT”会运用于游戏多个畛域，包罗AI生成式工作、地牢、文字捏脸，以及游戏内国风绘画作品生成、游戏视频制造等。  
毫无疑难，大型言语模型将重塑游戏行业竞争力模型，并加强游戏在各类互联网产品中的竞争力。  
每个用户日均使用手电机脑上整个互联网产品的总时长是无限的。跟着全网的触网水平加深，互联网企业争取用户时间的竞争愈发剧烈。游戏企业的竞争对手早已再也不局限于其余游戏企业，而是不同畛域的互联网企业。  
生成式AI将给游戏带来更多元的弄法、更丰硕的价值，加大对该技术的研发投入是游戏企业走向将来的必经之路。  
最初，从更普遍的视角来看，作为一家互联网科技公司，网易也必需捉住新一轮技术发作的时机。  
如今，寰球新一轮技术改革愈演愈烈，AIGC、元宇宙、智能机器人、数字孪生等各项前沿技术都蓄势待发，而中国正站在舞台的地方。按照中科院公布的《2022研发前沿》讲演，截至2022年，中国在十一0个热点前沿和55个新兴前沿科技畛域中取得52个世界第一，总排名位居世界第二，仅次于美国。  
对此，丁磊表现，网易长时间投入人工智能、数字孪生、数字引擎、区块链等前沿技术，扎实推动自研技术冲破，以技术驱动数字内容、办事品类翻新拓展，不停增进数实融会，反对数字经济开展、智能制作、东数西算等国度策略指标的完成。  
其中，经过承当浙江省级尖兵名目“超大范围预训练模型云平台”的建立工作，网易曾经积攒了丰硕的预训练模型训练和工程优化教训。将来相干技术可运用于智能制作、智慧学习、数字文旅、数字文娱、数字音乐等数字产业。  
丁磊总结道：“凭借着强无力的自主研发实力的赋能，2023年咱们将用更具翻新性和优质的内容开辟广袤的国内市场，发明更大的价值。”  
来源：港股钻研社