省吃俭用换取首盈利，爱奇艺的营收困局仍未破

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编纂 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
降本增效，是2022年其中的一个热词。但对少数企业来讲，一个词却是两码事，降本咬咬牙能做到，增效则需求企业有新的造血才能，其实不能张口就来。比较起短视频在近几年的风光，长视频平台都在省吃俭用，为了增加亏损想尽方法。
日前爱奇艺发布了去年的年度财报，在2022年初于止住了比年亏损的态势，初次完成盈利。从财报详细数据看来，爱奇艺可以完成盈利，离不开“省吃俭用”这一动作。大幅裁员以及缩减内容、营销、研发各项本钱的收入，成绩了爱奇艺全年的获益。
爱奇艺身处于长年亏损的长视频赛道，将来能否放弃住片面盈利的节拍暂未可知。更首要的是，视频会员市场早就日益饱和，难有发作式增长；且爱奇艺在本身开展过程当中的种种问题，仍旧存在。
省吃俭用换来初次盈利，其实不荣光
按照财报数据，爱奇艺2022年总营收为290亿元，同比2021年下滑5%。支出增加了，但亏损止住了，一方面能完成盈利当然是坏事，但另外一方面，依托增加收入完成的盈利，最终是治本不治标的办法。只要升高企业经营本钱的同时，还能进步本身竞争力才是真实的降本增效，而不克不及单纯靠“做减法”。


2022年爱奇艺营收本钱总计223亿元，相较2021年同比降落19%。在勤俭本钱方面，爱奇艺堪称下了狠手。首先是裁员，这是从2021年十二月就开始的行为，过后裁员比例在20%-40%之间，成果从2022年财报就体现出来了：行政开支同比降落14%。
其次是研发本钱，从 27.94 亿降落到 18.99 亿，降幅32%。最初则是内容本钱，同比增加20%。
连内容本钱都束手无策地砍上去，爱奇艺关于完成盈利的执念可见一斑。但家喻户晓，优质内容的版权竞争，始终是各大长视频平台的次要抢夺内容。而版权归属，大少数状况下都是“价高者得”。品质上乘的独播剧、爆款剧不只能够吸援用户，更能为视频平台带来更好的会员转化。
2022年的爱奇艺，无论是综艺节目仍是自制影视剧，数量都同比上年有大幅降落。
再看下同行们，腾讯视频有《起头》《三体》，口碑良好，热度不低于爱奇艺的《狂飙》，且接上去《长相思》《与凤行》等未播出也播种了不少热度。
综艺畛域，芒果TV占领绝对劣势，选秀系列中的《披荆斩棘》《乘风破浪》，以及《密室大逃脱》系列胜利虏获了上至70后下至00后的综艺观众。而爱奇艺则在“省吃俭用”的经营战略下，增加自制综艺的上新与新IP的开发，这无异于把综艺这块肥肉拱手相让。
在缺钱少人的状况下，继续出产好内容的才能显然会被减弱。内容为王规律永不外时，接上去爱奇艺是不是还能复制诸如《人人间》或《狂飙》之流的优质内容就成为了问题。
跟着社会糊口程度的晋升，人们的精力糊口也随之进步，泛博观众需求更高品质的影视作品，然而假如爱奇艺在内容供应这部份数量跟不上，品质不敷好，那爱奇艺终将被观众所丢弃。在据守长视频产品阵地和内容品格的条件下，完成商业化盈利，才是平台短暂开展的良策。
除了内容问题，爱奇艺适度勤俭本钱的措施，也在一定水平上影响了总体营收。首先是内容散发支出降落 13.5%，从2021年28.55 亿降落到24.69亿；其次爱奇艺的广告支出降落至多，同比下滑25%；只要会员支出同比微增6%。
但这会员支出的增长并非来自会员数量的减少，目前各大视频网站的会员范围曾经摸到了天花板，流量红利早就没了。因此会员支出更可能是来自“降价”，进步会员在平台消费的客单价。惋惜爱奇艺在薅会员羊毛的时分，过于急迫以致于受到了反噬。
会员羊毛用力薅，如同杀鸡取卵
往年1月中旬，爱奇艺深陷负面言论旋涡，乃至被多年忠实会员告上法庭。事情之所以会继续发酵扩张，离不开近些年来爱奇艺为了安慰会员支出增长，耍了不少花着的原因。一是黑暗删减了会员的权利，而后让会员不能不花更多的钱去购买被删掉的权限。二是会员价钱一路看涨之余，平台办事却开起了“倒车”。


爱奇艺原告上法庭的缘故，就是由于用户本来正常使用中的高清投屏功用，忽然被爱奇艺勾销。子细一看，要恢还原来的功用，就得降级会员等级。这一做法，惹起了众怒，终究爱奇艺在诉讼和言论的压力之下，从新恢复了会员用户本来的权利。
这并非爱奇艺第一次成为原告，前几年在《庆余年》热播的时分，爱奇艺一样由于“超前点播”付费的问题，被用户以损害“会员抢先看”的权利告上法庭。这场诉讼爱奇艺一样是败诉。
在各类“套娃式”会员消费的圈套之下，爱奇艺的会员价钱更是一路疾走。如包年会员价钱，从2020年的178元涨到了2022年的238元，涨幅超33%。会员价钱是光明磊落地降价，但会员权利办事却暗暗暗地“打折”。
始终被网友吐槽“吃相难看”、“无底洞薅羊毛”的爱奇艺，一方面是面对盈利压力，另外一方面是本身会员用户范围天花板也开始浮现了。两重压力之下，爱奇艺显然没有均衡好商业化和用户办事二者的瓜葛。
国际视频付费市场在迈入“亿位数”的会员范围后，将来不会泛起较大幅度的增长。与此同时，视频用户关于在哪一个平台消费，取决于视频内容，其实不会发生所谓的品牌忠厚度。这个月是腾讯视频的会员，下个月就多是优酷视频的会员。
关于用户来讲，涨价是其次，假如平台有足够优质的内容，提供良好的视频观看体验，适量收取费用是荒诞不经的，毕竟平台一直是要盈利的。所以薅羊毛也该当过度，难保哪一天会员就不会再容忍了，到时分就是丢了西瓜捡了芝麻，尤为是当下视频行业的竞争态势其实不乐观。
长视频赛道不容乐观，短视频要挟加剧
长视频行业开展接近20年，在数次风波幻化当时，牌场上留上去的玩家曾经未几了。在2020年借助爆火综艺节目胜利上位的芒果TV，还有近两年凭借体育节目吸引公众眼光的挪动咪咕也俨然成为长视频平台的一匹黑马。“爱优腾”三分天下的格式随时有打破的可能。


除了内容，爱奇艺也在尝试着另辟蹊径，好比在2013年，他们就推出了“啪啪奇”的手机拍照和剪辑 APP，起初推出了“吃鲸”、“随刻”等短视频 APP，但都没有太大的影响力，更别说扭转场面了。
比起同行相争，长视频行业当下最大的对手仍是来自抖音、快手等短视频的要挟。目前长视频就爱奇艺一家完成了盈利，仍是靠省吃俭用换来的。短视频平台不只抢占了长视频的用户与时长，更首要的是抢走了广告支出。
遭到网络用户分流的影响，长视频广告市场泛起了总体下滑状况，爱奇艺的广告支出上涨25%。但与此同时，短视频如快手的广告支出则是完成同比增长。
短视频在盈利方面，比长视频平台灵敏许多，乃至逐步开始入侵长视频的业务界限，从流量平台逐步向内容平台转化。因此，爱奇艺在将来如何放弃住盈利，是必需斟酌的问题。
就拿行业老大来讲，强如Netflix近些年也开始走向滑坡，与国际长视频平台同样面临用户增长放缓的问题。在往年的财报上，Netflix初次泛起净利润上涨的状况。这对长视频行业来讲，无疑是泼了一股冷水。
固然，面对短视频的要挟，长视频平台并无坐以待毙。腾讯、优酷在去年陆续推出短剧产品，以承接用户关于碎片化文娱时间的需要。去年，搜狐牵手抖音，乐视则与快手协作，将影视作品的二次创作进行受权。与之比拟，爱奇艺在短视频方面的探究就落伍了。
不外虽然长视频的赛道不容乐观，但长视频作为视频行业的主流，代表着范围性和高质量。既然爱奇艺有着成为中国Netflix的指标，那无论是产能、优质内容占比仍是从平台声量的维度来看，爱奇艺都还有很大的晋升空间，能力走上更加稳健的开展之路。
结语
长视频平台作为内容输入的行业，是需求长线视察的行业。节流的确为爱奇艺进步了经营效力和利润率，但这并非短暂之计。只要在优质内容可以继续发生商业价值，且开展出互相增进的良性生态，能力验证爱奇艺的盈利模式是不是巩固。
长视频的价值最终是短视频无奈代替的，一直会是视频行业的主流。正因如斯，更但愿曾经行走20年之久的长视频产业，能迎来新的破局。