2023待播综艺清点：圈层化求稳，新头部求变

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原标题：2023待播综艺清点：圈层化求稳，新头部求变  
镜象文娱  
文丨半盏茶  
2023开年，相较于剧集市场接连走出《狂飙》《三体》等爆款内容，综艺市场显得相对于冷落了些。  
不外，就目前曾经上线的综艺内容来看，聚焦轻熟龄群体的《半熟恋人2》，持续在更细分的圈层与市场对话；《大侦探8》上线后豆瓣评分飙升至9.1分，连续的高口碑也让这档综艺被网友再度“封神”；新综艺《种地吧》切开的全新视角让人眼前一亮；前不久刚官宣定档的《哈哈哈哈哈》第三季，也跟着更多内容释出引得市场很是期待……  
无论是深耕圈层、探究新标的目的，仍是综N代的继续输入，都能看出综艺市场在近两年的冷静期中也在踊跃寻觅新的内容冲破口。据镜象文娱不彻底统计，2023年，爱优腾芒、B站等平台贮备中的重点综艺在70档摆布，在这之中，综艺内容的掩盖面进一步拉宽，面向年老市场的综艺创作更为丰硕，行业也无理性生长中浮现出新的阶段性特征。  


王牌归来，新头部也在酝酿中  
在一个新爆款内容发生以前，待播综艺中最受市场关注的无疑仍是综N代。  
近日，腾讯视频与爱奇艺拼播的《哈哈哈哈哈》第三季释出先导片，新一季连续了邓超、鹿晗、陈赫的三人组，内容创作上也回归初期的公路行进式户外真人秀的模式。通过前两季的积淀，《五哈3》的市场关注度不俗，先导片释出当晚已在猫眼摘下热度日冠，随后，正片将于3月3日正式上线，预计将在播出后走出不错的热度曲线。  


     类似地，在各平台的待播综艺片单中，像这样曾经造成不乱受众盘的综N代不在多数。腾讯视频的《脱口秀大会6》《五十千米桃花坞3》，爱奇艺的《奇葩说8》《中国说唱巅峰对决2023》，优酷的《这!就是街舞6》以及芒果TV新一季的“披哥”、“浪姐”、《憧憬的糊口》等，都是各平台的“王牌”内容，各家也会在此方面侧重规划。  
在这之中，爱奇艺的《乐队的夏天》第三季吸引了不少人的眼球。2019年，《乐队的夏天》横空出生时，年老潮流与乐队文明的碰撞，让这档节目迅速引爆市场，两季当时，告五人、新裤子等乐队影响力和商业价值暴跌。如今跟着线下上演市场疾速复苏，不少乐队都已成为各大音乐节的常客。时隔两年后，《乐队的夏天》第三季泛起在爱奇艺的待播综艺片单中，天然让市场很是期待，预计上线后大略率将锁定年度爆款之一。  
另外，在新综艺贮备中，各平台也在酝酿一些新的超头部内容。例如，芒果TV的《全民歌手2023》定位“超S级全民音乐提拔IP”，节目尝试重拾“超女快男”全民歌手提拔模式，同时约请逾越各春秋层的重量级歌手带队竞演，按照目前的网传动静，拟邀佳宾包罗王心凌、苏有朋、张靓颖、周深、毛不容易等。  


腾讯视频在新音综探究上，也尝试准备音乐生存竞演综艺《舞台2023》，该节目拟邀蔡维泽、林恺伦、马良、买辣椒也用券、太一等48位新人歌手，经过舞台竞演开启新一轮的新人提拔。很大水平上，在“选秀”综艺缺位至今确当下，这些内容也开始尝试在更多标的目的寻觅冲破口。  
平台的圈层化规划  
不外，在降本增效的大趋向下，就目前的内容规划来看，比起在超头部的新内容上加码投入，少数平台仍是选择把更多精神放在圈层内容上。尤为是在曾经至关成熟的恋爱、推理、职场等赛道，各平台的内容都曾经造成圈层化的趋向。  
但是，各平台均在成熟赛道发力，也不免在同类内容创作上泛起同质化的景象。好比在恋综赛道，各家简直都已孵化出本人的成熟IP，为了追求差别化，一些平台乃至在新内容探究中进一步走向更细分的畛域。待播综艺中，爱奇艺的《再次拥抱爱》聚焦重组家庭，腾讯视频的《再一次心动》则尝试集结多春秋段女艺人，以旅行的形式切入恋综赛道。  


除了在同一赛道瓜分同一块蛋糕以外，各平台的圈层化也指向不同的标的目的。  
以以后各平台释出的待播综艺来看，优酷环抱《这！就是街舞》，持续着力打造跳舞竞技类内容，其中，聚焦男子舞社竞技的《了不起!舞社》将推出第二季，对标同类内容的女子舞社竞技节目《元舞台方案》也在准备中。同时，跟着喜剧赛道逐步走出新爆款，优酷在此方面的规划也在扩张，贮备中的《抖包袱大会》《即兴喜剧大同盟》等都是此类内容。  
另外，在多平台的综艺贮备中，“游戏”的标签也被提及得更为频繁。其中，腾讯视频的《童话》定位是一档户外游戏治愈真人秀，节目尝试以户外游戏的形式完成佳宾的童年欲望，以情怀为纽带与消费市场建设衔接。《按恣意键开始游戏》则是国际首档有限流闯关游戏综艺，节目佳宾将在无限的时间内，以团战的方式实现相干的闯关工作。  


爱奇艺的《超级大冒险》则定位是一档RPG游戏户外真人秀，据悉，节目将构建一个冒险游戏宇宙，其中每个世界的规定由抢手游戏弄法改编，节目佳宾将化身游戏人物，给观众以“RPG游戏真人版”的既视感。优酷的《惊叹俱乐部》《剪刀石头布》一样带有游戏的标签，前者结合喜剧+推理的元素，后者目前释出的信息相对于较少。但能够看出，各平台的综艺规划也无意跳出成熟赛道做更多尝试，差别化探究和内容翻新都在助推新低潮的造成。  
对准潮流文明和更年老的市场  
固然，圈层化的内容规划当然无利于平台维系与多类型消费群体的分割，但在更大的市场占位层面，推进新圈层发生无疑显得更为首要。  
过来几年，综艺市场泛起过几波低潮，从脱口秀类内容发作到说唱综艺引爆市场，再到起初选秀潮起，以及期间交叉的慢综艺、文明综艺等走出圈层爆款等，在这个过程当中，对潮流文明和年老市场的关注，都是驱动相应爆款内容发生的中心因素。而今，在各平台的内容规划中，新综艺的探究一样着眼于这两小气向。  
一方面，各平台环抱潮流文明的内容探究继续深化。除了以后曾经泛起的说唱、街舞、乐队、电音等，腾讯视频的《家养潮音》集结一批“家养”音乐人，让他们独特运营一家海边的“家养”Livehouse；优酷的《是酷爱羽毛球的咱们啊》《伴我骑咫尺》则持续从羽毛球、摩托车等小众畛域寻觅新的潮流。  
另外，B站近几年的综艺开展脚步继续放慢，结合平台本身调性，B站的总体内容创作更间接高空向Z世代和更新的潮流文明。在平台的待播片单中，《时尚新秀生》将集结100位高校女生，透过她们对时尚的了解，率领观众感触新一代女性时尚潮流；《荒岛上的艺术家》则将约请21位90后新锐艺术家，经过革新荒凉岛屿释放新一代艺术家的表示力。  


另外一方面，一些新综艺也将眼光投向更年老的市场。好比B站的综艺创作，简直总体都带着Z世代的标签，《90婚介所》《零零职介所》更是间接突显群体的春秋特征，《带敌人特快恋爱》《过招吧！甲方乙方》同等样聚焦恋爱、职场的内容，也尝试透过更年老群体的视角切入成熟赛道。另外，腾讯视频的《在下鲜衣少年》也关注到这一市场，节目尝试将潮流文明与传统文明相结合，并设置线下实体剧院，借助线上线下联动，呈现新一代国风少年养成之旅。  
总体上看，以后的综艺市场虽然仍处在降本增效下的冷静期，但各平台的内容规划除了借圈层化不乱大盘以外，也在更多畛域酝酿新的爆点，环抱潮流文明和年老市场的探究也无望碰撞出新的火花。将来，跟着更多内容释出，咱们期待2023年的综艺市场可以迎来新一波大低潮！  


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